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沉寂了三年的跨境旅游重新开放，也为国内进口市场带来新机遇，618前夕，天猫国际在2023全球合作伙伴大会上公布了新业务策略，即要用 “好价、好货、好逛、好服务”，来服务进口用户。

“今年一定是出境旅游和进口消费的大年。随着出国旅游的消费者越来越多，进口消费势必会迎来更大的增长。”淘天集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董臻贞表示，怎么让消费者“逛”淘宝，并且能提供最具竞争力的进口商品价格，是今年天猫国际新策略的核心。

与天猫国际去年的核心策略相比，今年新增了“好价”策略，事实上，围绕整个手机淘宝2023年的五大战役，价格力也是其中关键。

董臻贞表示，价格力是用户关心的第一优先级，也是直面市场的第一竞争力，但天猫国际不是要做纯粹的低价竞争，而是追求进口商品的“质价比”。

据界面新闻了解，手淘将开放首页重要的导购流量入口，给更有价格竞争力的商品，搜索的权重也会相应倾斜，今年618手淘也会上线“好价榜”。

董臻贞强调，天猫国际上具有价格力的商品，除了能获得搜索、百亿补贴等重点公域渠道流量加持；还将获得天猫国际网站、自营大店、直播和内容等私域导购阵地的流量反哺，私域同步上线的价格力专区，也会提供更多曝光和销售通道。

另外，手淘的五大战役中，直播和内容化就占据了2席。天猫国际也宣布会加大整体内容投入，从进口商品“货架”电商走向内容化媒体，提供专业的内容导购。

为了重点打造内容型店播标杆，首批入围的直播间可获得60W专属流量扶持，1v1辅导和公域流量倾斜。在全球领域，天猫国际还将布局海外达人生态，让生活在海外的博主、达人，用镜头带着消费者全球原产地溯源、海外直击探店、种草海外的生活方式。

在私域方面，天猫国际进口超市将升级为“天猫国际自营全球超级店”，重点升级在服务上，消费者可享受到补贴、全球次日达、送货上门等体验。

天猫国际汇聚了淘系平台上消费能力最高的一批用户，董臻贞表示，用户是我们最珍贵的资产，因此天猫国际今年最大的策略，就是让那些从搜索渠道进来，偶发性购买天猫国际的用户，路转粉，变成天猫国际的忠粉。

为了给用户提供丰富的供给，天猫国际也在积极招商拉新。数据显示，目前天猫国际上有超过4.6万全球品牌，过去一年，天猫国际引入了超过8000个全球新品牌；同时去年引入的全球新品创新高，超400万个全球商品进入中国市场。

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海外商家的直播间是粉丝互动地、新品首发场

商报讯（见习记者 沈艳）停滞了三年多的出境游重新放开，进口市场也将迎来新机遇，同时也将吸引更多海外品牌加码跨境电商！

5月15日，天猫国际在2023全球合作伙伴大会上公布了新业务策略，聚焦“好价、好货、好逛、好服务”，以更好地服务进口用户。此外，随着618年中大促的临近，会上还公布了有史以来最强劲补贴政策，为消费者提供更实惠的购物体验，同时助力海外品牌的高质量增长。

随着出国旅游购物，边逛边打开淘宝比价下单的消费习惯的养成，如何为消费者提供最具竞争力的进口商品价格，是今年天猫国际新策略。进口商家为消费者提供“正品超值”的进口商品，将会获得搜索、百亿补贴等公域渠道流量加持。

重点扶持内容型店播、引入海外达人 为用户带来更直观的“种草”体验

在进口商品的供给上，将继续坚持“造新”，引进更多全球进口好货。比如纯净美妆，进口自行车，网球、滑雪等运动装备，摩托车装备配件、路亚垂钓等全球流行的趋势商品。

“今年是出境旅游和进口消费的大年，随着出国旅游的消费者数量的增多，进口消费势必会迎来更大的增长。”淘天集团品牌业务发展中心进口事业部总经理董臻贞表示，丰富的进口商品，需要以更有趣生动的方式向消费者传递。

如何帮海外品牌和新品讲好故事，把他们高效介绍给中国消费者，内容化是关键。天猫国际将从进口商品的“货架”转变为打造全球生活方式展示的“世界之窗”，让消费者在这里更好逛。其中作为粉丝互动地、新品首发场，海外商家的直播间是内容化发力之一。天猫国际将重点扶持打造内容型店播标杆，首批入围的直播间会获得60万专属流量扶持，1对1辅导和公域流量支持；天猫618前启动“了不起的店播”商家店播挑战计划，让进口直播间更加百花齐放。

与此同时，发挥全球资源，天猫国际将加速布局海外达人生态，让生活在海外的博主、达人，用镜头带着消费者全球原产地溯源、海外直击探店、种草海外的生活方式。“他们就像海外品牌与中国消费者之间的‘翻译器’和‘传送门’，让人们更具象地感受到海外新品。”

新推“PURPLE CLUB”、发放“硬核补贴”

助力品牌高质量经营

值得一提的是，为更好服务进口用户，天猫国际还全新推出超级用户专属俱乐部“PURPLE CLUB”，为最资深进口用户提供专享折扣、定制服务、跨界权益等。同时将天猫国际进口超市全新升级为“天猫国际自营全球超级店”，消费者可享爆款“硬核补贴”、全球次日达、送货上门等优质体验。

此外，618年中大促即将到来，各大电商平台提前蓄势，进入“备战”状态，天猫国际也不例外。会上，天猫国际公布一系列的海外商家支持举措，为海外品牌提供更多元的经营阵地，为新品牌提供有史以来最强劲补贴，让已经入驻的海外品牌和初入中国市场的新面孔，都能获得高质量经营。

有数据显示，作为海外品牌入华的首选平台，目前天猫国际有超过4.6万个全球品牌，过去一年引入8000多个新品牌，上线400多万款全球新品，进口陆冲板、滑雪、骑行等海淘新趋势品类的销售额翻倍增长。