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早上上班晚，下午晚上时间长，节假日无休，手机24小时开机。总之做电商不是整天挂在电脑上，该干嘛就干嘛，只是无固定时间安排。

618当然就是每年阳历的6月18日啦，只不过618是由京东的徐雷（现ceo）一手打造起来的，其实说白了就是一个电商促销的日子，你也可以理解为这是电商自己造节日的一个过程，因为之前没有一个固定的超级狂欢的日子，618也正值年中，只不过现在它具有很广泛的意义，很多平台都把它当做促销的日子，但618绝对是京东的主场。

电商节日

当今是网络经济发达的时代，网上购物对现代人来说早已不陌生。

而为了吸引更多顾客，各大电商平台也开展了花样繁多的优惠、让利、促销活动，一年到头那些规模盛大的电商购物节就是例子。

2022年的重大节日有一月一号元旦，三十一日除夕，二月一号至六日春节。四月五日清明节，五月一日劳动节，六月三日端午节。九月十日中秋节，十月一日国庆节。这几个重大节日也是国家法定节日。其它还有三八妇女节，六一儿童节，七一建党节，八一建军节。

双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

口服美容市场规模分析 中国美容市场近十年的发展规模

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在“颜值即正义”的时代，不论男女，或多或少都有些容貌焦虑。

特别是随着生活节奏的加快、工作压力加大、空气污染加剧，长时间盯着各类电子屏幕的年轻人，开始被诸多皮肤问题困扰，比如肤色暗沉、色斑痘印增加、黑眼圈严重等。

于是消费者开始从容貌焦虑转向护肤焦虑――但凡是个护肤品，总想着买来试试能不能给自己的脸蛋来个“救急”。

Lynn就趁着这次元旦囤了一堆口服胶原蛋白肽，没时间护肤的她，希望能够通过“吃”来改善皮肤状态。

本来以为口服胶原蛋白肽是一个类似于“来自东方神秘力量”的小众产品，但是了解之后发现，还是笔者孤陋寡闻了。

从全球范围看，据Straits Research发布的数据显示，2021年全球口服美容市场规模已达到527亿元。其中，中国有望成为亚太地区第二大口服美容市场。另有公开数据称，预计2025年中国口服美容市场规模将达到255.7亿元。

口服美容市场规模快速增长的同时，学界也对其展开诸多探讨与调研。

1月6日，为了推动口服美容产品相关科研技术的发展， “胶原蛋白肽与皮肤营养高层论坛”峰会在京召开，本次峰会通过线下会议+线上直播的形式展开，新华网亦是同步直播。

其中，除了官方主办方北京营养师协会、中国抗衰老促进会功效营养科技工作委员会之外，峰会还邀请了众多行业知名专家，共同分享关于胶原蛋白肽的看法与研究。

事实上，虽然口服美容产品规模，包括胶原蛋白肽产品在内，影响力不断壮大，但与之相伴而来的争议也从未止息。无论是口服美容的玻尿酸还是胶原蛋白肽，大众对其“智商税”的论调此起彼伏。

妆食同源，口服美容成为消费新趋势

根据普华永道2021年8月发布的一份报告统计，中国大健康市场的规模已经达到超过13万亿元的规模，过去8年的年复合增长率达13%。随着口服烟酰胺、玻尿酸产品的兴起，口服美容在其占比逐步增加，目前中国已经成为全球第二大口服美容市场。

口服美容市场的爆发似乎早有征兆。2020年，中国保健品销售总额达到3116亿元，其中，口服美容产品的销售总额为238亿元，占比超过了7%。根据淘宝官方数据显示，在2020年的“618”节日期间，口服美容在开场七分钟就已经完成了成交额同比增长2266%的“一骑绝尘”，以“断崖式”的平均增速远超过其他品类的增速。成为了天猫最受欢迎品类TOP3。

结合CBNdata和天猫国际联合发布的《2019口服美容消费趋势报告》中的调查结果，“口服美容”在“颜值经济”相关品类中平均增速陡然上升，远高于各个品类的平均增速，预计2022年我国口服美容市场消费额将高达238亿元。

线上平台上，口服美容的消费人数以及人均消费金额都在逐年攀升，其中90、95后的人数已经过半。越来越多的消费群体成为了口服美容发展的主要驱动因素，而年轻化的发展趋势也推动了口服美容在美容产品中越来越发挥着举足轻重的地位。

比外抹更直接，又比动刀更温和――口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式，顺应了中国消费者“以内养外”的传统观念，日趋流行。随着消费者对口服美容产品的需求量越来越大，类型越来越细化、多元化，口服美容产品的作用日益多样。根据统计，线上口服美容品类中，最为热门的四大功效为：“美容、抗老、补水、防脱”。产品的多样性、功效性不断刺激着消费，形成了新的消费新趋势。

资本大怒放

品牌逐鹿的市场

口服美容无异于财富密码，青颜博士去年接受采访宣称：品牌在两年前初入市场，目前已累积超10万忠实用户，且复购率保持在40%以上，加权复购率达到115%。而资本市场，更是海内外品牌群雄逐鹿。

在中国消费者的购物车里，不仅有海外品牌如POLA、SWISSE、FANCL，更有本土品牌如水肌泉、玻小酸、仁和、柏维力等实力涌现。据统计，仅2019年上半年，便有286个海内外口服美容品牌入驻天猫，且不断有企业正布局口服美容赛道。

在全球功能食品市场，中国份额占比最大（2019年约为16%），且市场与需求在逐年提升。需求崛起、渠道成熟、消费品化，口服美容行业前景有目共睹，但仍存在着至关重要的发展问题。

市场规模再增长，口服美容靠什么开启新篇章？

数据显示，中国作为人口大国，又处于经济高速增长期，已经成为全球第二大口服美容市场。据Euromonitor报告显示，2025年市场规模将达255.7亿元，复合增长率为3.8%……

可见，口服美容产品用其科学效果，征服了中国年轻人。

然而，新事物从产生到被大众接受是一个漫长的过程，其间总会与“争议”相伴而行。但如果我们将时间线拉长，那些能够扛得主时间和市场验证的产品，总能迎来属于自己的“黄金期”。

以智能手机为例，在十几年前刚面世的时候，很多人都持排斥态度，认为其“功能太多余”、“使用太麻烦”，但时间说明了一切；再比如网络技术，从3G到5G，每个阶段的革新，都面临大量用户“是否有必要”的质疑；哪怕是现如今热火朝天的新能源汽车，在一开始的时候，也是备受质疑，不被看好。

其实，回过头来看，无论哪个行业，新生事物一开始注定都遭受不信任。

和口服玻尿酸一样，胶原蛋白肽作为口服美容行业一个新型产品，如今大众对于其的了解程度还不足以消除对其的质疑。

峰会上，关于胶原蛋白和胶原蛋白肽的区别，张召峰教授做了详细介绍，胶原蛋白是我们皮肤的最主要的成分，但是水解之后的胶原蛋白，可以通过酶解变成1000道尔顿以下的小分子多肽，它的肽从蛋白质变成肽了，所以称为胶原蛋白肽。胶原蛋白肽的分子更小，口服更容易吸收。

如今，经过行业尖子生们，如五个女博士、芳珂等品牌们的多年坚持，从科研的角度，通过临床研究等科学手段，对胶原蛋白肽这一成分深入探索之后，发布相关论文，从学者角度解释胶原蛋白肽的功效；研发推出相关产品，用产品实力来向消费者表明产品的科学性。

市场数据已经给予了积极的回馈。在天猫、京东和抖音电商平台上，“五个女博士”胶原蛋白肽相关饮品销售额均以破亿；诺斯贝燕窝酸胶原蛋白肽口服液单月销量也是破百万瓶；至于传统保健品牌汤臣倍健，其胶原蛋白肽口服产品的月度销量也在1万左右。

通过这届“胶原蛋白肽与皮肤营养高层论坛”，大家对于胶原蛋白肽的相关知识会更加了解，经过时间的沉淀，消费者也能够在行业整体进步的情况下，享受科学技术产品进步带来的红利。

最后，潮汐相信，随着消费者对于护肤的需求越来越细分和行业内企业持续的研发投入，口服美容赛道新产品也将更加丰富，充实市场。

当Lynn被问到口服胶原蛋白肽究竟有没有效果时，Lynn笑着说“嗨，这产品我用很久了，起初还半信半疑，但说实话，不管是心理作用还是啥，每次照镜子真觉得皮肤状态在变好啊。”

商业的迭代升级从来不是靠存量运转带来的，它需要源源不断的新需求和新产品来赋能，而过程中的争议和讨论恰恰是必不可少的“养料”。我们无从准确判断任何新产品的生命周期，但时间和消费者总会在恰当的时候给出答案。

来源：CIBE美博会，凤凰网时尚频道，潮汐商业评论