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淘宝618活动门槛（2022年淘宝618狂欢季新品尖货楼层招商规则）

　　明星、艺人联名新款、知名ip跨界款、新奇特产品统一指定为新品。68活动期间，将邀请新产品和高端商品地板进行投资。这是招商引资的细则。先附上双11红包，赶紧领！

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　　第一，活动的节奏

　　(1)活动时间

　　狂欢节:

　　(1)活动预热:2022年6月14日00:00:00-2022年6月15日19:59:59。

　　(二)公务活动:2022年6月15日20:00:00-2022年6月20日23:59:59。

　　(2)报名时间

　　报名时间:2022年6月9日14:00:00。

　　报名截止时间:2022年6月18日23:59:59

　　审核截止时间:2022年6月19日23:59:59。

　　第二，引入活动。

　　必玩:跨店满减

　　使用时间:

　　狂欢日:2022年6月15日20:00:00-2022年6月20日23:59:59。

　　全降档:每满200元减20元或每满500元减25元，不同类别的全降档可能有所不同，请参考系统设置页面的显示。一旦设定了完全降档位置，就不能改变。

　　三。活动的资源支持

　　1.无线手机淘宝首页、手机淘宝市场焦点地图、手机淘宝部分资源将实现个性化精准投放；

　　2.场地资源:为了提高和优化淘宝平台的流量效率和消费者体验，淘宝将根据运营方向和策略，组织建设行业活动场地页面，提供有限的场地资源向淘宝消费者展示竞技活动产品。整个会场商品由淘宝筛选和卖家注册组成。对于场馆内展示的活跃卖家和活跃商品，会考虑以下因素:店铺和商品的销售和成交表现、优惠折扣、销售价格、品牌知名度、商品稀缺性、场馆主题契合度、店铺类型和主要品类、服务和消费者体验保障等。同时，在符合相关法律法规要求的前提下，根据消费者的关注度和喜好，淘宝在会场设置上可能会采用“千人千面”的随机展示模式，即是否展示特定活动以及展示时长由系统自动实现。

　　四。商家对新楼卖家尖锐商品的要求

　　(一)基本报名条件

　　卖家必须满足2022淘宝618招商规则通用岗第四条招商要求及以下条件，才能注册新的特色场地。淘宝会选出最优秀的卖家通过审核。在注册期间，如果卖家不再符合活动的注册要求，将被清除出活动。

　　卖家权限:

　　1)卖家的主要品类有:女装/精品、男装、女鞋、男鞋、女内衣/男内衣/家居服、服装配饰/腰带/帽子/围巾、箱包皮具/热销女包/男包、珠宝/时尚饰品、手表。

　　2)要求卖家是各行业的iFashion标签卖家。

　　(二)新地板货物对联合货物和局部货物的要求。

　　1.2022年6月15日20:00:00后新品首次发售；

　　2.新产品的定义:

　　1)明星和艺人共同打造新模式；

　　2)知名ip跨界模式(如漫画IP、游戏IP、品牌IP等。);

　　3)新奇特商品(如元宇宙虚拟商品)；

　　注意:每个商店最多可以提交3件物品。请最好申请，人气高的跨界审批优先。

　　(4)审计规则

　　对于符合以下条件的卖家和商品，淘宝会进行筛选和审批:

　　1)行业内交易排名靠前的卖家优先审核(按照支付宝过去180天的交易金额降序排列)；

　　2)商品折扣力度大的卖家优先审核；

　　3)推广经验过多的卖家优先审核；

　　4)新品首次上架销售时间为2022年6月15日20:00:00之后，先审核商品；

　　

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落地页：首页、夏款单品页

明星店铺：品牌+日常投放文案

(3)店铺活动后续

新老客户晒单、传播品牌有礼(赠送无门槛优惠券、提升会员等级、专享新品买一送一)

四、预期目标

淘宝618促销活动策划篇2

1店铺分析

店铺主营产品：毛绒玩具――泰迪熊

日均访客：10000以上

日均客单价：50-70

转化率：过去30天4.05%

定位人群：男女比例50%左右，年龄18-30

产品分析

优势：

1、价格(性价比)：结合价格搜索热度统计：最热门的搜索区间是34-95，其次是11-34。本店目前的宝贝，根据宝贝款式不同，基本处在10-200之间，约是80%-90%的宝贝能迎合价格市场。

2、无线端流量占比大

3、库存充足;

4、产品款式丰富新颖;

劣势：品牌知名度低;突出的爆款少;

2活动方案

1、预热期(5.20-6.17，预算+50%，6.16-6.17预算+80%)

活动：提前购活动;店铺装修和库存准备;店铺红包/优惠券，收藏加购有礼;微博微淘活动，短信发送，老客户维护

目标：引入流量，提高店铺访客数;营造氛围;积累收藏/购物车数

2、爆发期(6.18，预算投入100%)

活动：营销活动刺激购买转化;微淘加大预热期奖品等力度，保持消费者参与程度;设置无线会员卡领取入口、微淘、微博等端口进入打7折;

目标：造抢购氛围;刺激购买转化;提升客单价;为后续持续销售铺垫;

3、余热期(6.19-6.25，降低，根据数据控制调整)

活动：朋友圈获赞20/50/100、关注收藏店铺(赠送面值5/30元的门槛优惠券);凭6.18收藏加购截图享优惠;

目标：新老客户沉淀;加强品牌传播效力

3推广执行

1、预热期(5.20-6.17)

5.20-5.27：提前购活动;店铺装修和库存准备;

5.28-6.10：提前购活动;店铺红包/优惠券，收藏加购有礼;

6.11-6.17：红包/优惠券;收藏加购有礼;微博微淘活动，短信发送，老客户维护;

淘宝直通车层面：

①爆款提流：目前毛衣泰迪熊和泰迪熊是淘宝直通车主推款，根据预算和数据反馈，在原先基础上调整时间折扣，提高高转化词出价，添加一些成交转化衍生词，关注收藏和加购物车关键词，适当提价，进行提流;

②提潜力款，打造新爆款：店铺内其他宝贝进行测款(全店或者分类测试)，或者根据生意参谋选出有潜力的款，进行大力提流，多计划测试;

③无线计划(无线折扣调整/单独无线计划培养)：建立单独无线计划测试，可以进行多计划推广，关键词低价进行测试，根据情况提高无线折扣;

④关键词(适当加入618大促相关词)：根据加购、收藏和转化效果进行调价，ppc在这期间可能会提高;卡位词：选出一些收藏、加购物车和转化较高的词进行卡位;

⑤创意图、创意标题：更换活动相关的创意图和标题;