多项提升效率新政出台 618家电厂家共享千亿级蛋糕
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隔壁的小情侣,三年前还在不管不顾乱买一通,但现在,门前明显减少的快递盒,暗示着消费观念正在变化。“对比着买,要看哪个平台更合适!”无意间听到的对话,似乎带着三年来的思考沉淀。
上述消费理念发生变化的小情侣,并非孤案。随着满足生存型购物画上句号,个性化多元化需求得到释放,改变供求结构的同时,也倒逼零售渠道要时刻做出调整,才能适应新的变化。
||零售调整时机成熟
硅谷银行、签名银行等倒闭,瑞士信贷股价暴跌,美国和欧洲银行业危机,挤兑警告……世界经济形势云谲波诡,连续几年不确定性叠加的后遗症接连暴露。
与外部环境严峻复杂不同,过去两年中国经济稳中向好的基本盘并未出现变化。房产、旅游、餐饮等行业拐点复苏,2023年注定是中国经济内外循环齐头并进,强势焕回活力的一年。
年初,消费作为经济增长持久动力的重要性再度被重申。与此同时,绿色高质量发展和深挖消费潜力被列入重点规划,各行各业也以此为核心制定了发展策略并开始陆续落实。
其中,近两年持续震荡、不断调整的家电业,同样不做此轮经济复苏的旁观者!无论需求端还是供给侧,较之前都发生了巨大变化。
为何沃夫河能摘得“世界第一大危险河流”的桂冠,原因是平淡无奇的表面之下暗流涌动。
家电看似波澜不惊,但市场结构却在不断优化升级。以销量为例,虽然这几年数据层面差距不大,但构成却大为不同:过去,满足基本需求的普及型产品占据大多数,但现在,参考京东家电销售榜,超大屏电视、新风空调、蒸烤一体集成灶、分区洗衣机等高品质多功能的产品正成为家庭座上宾。
从需求端来看,家电提质扩容的窗口期,悄然而至!奥维云网预测也显示,2023年家电市场的内生力被盘活,消费市场也从消费不振转向内销升级,家电行业复苏是大势所趋,预计家电零售额规模为 7980 亿元。
与之对应,供给端的变革也日趋成熟。事实上,作为与用户直面接触的排头兵,任何想做好服务和体验的零售渠道,也酝酿着新的调整。
||筑牢服务生态两大护城河
3月21日,京东家电合作伙伴大会透露零售改革新动向,一方面破局策略调整,深化业务变革,另一方面以京东20周年庆为契机,全面提升618活动力度。
针对复苏在望的家电市场,京东家电又一次出手了,既有强化供应链合作效率的具体措施,又有保障用户权益的落地方法。看似简单的“坚持和改变”,实则暗藏玄机。
先看供应端,推进货品分层,实现低价货盘和结构货盘双轮驱动。具体来看,即坚守中价格段主销机型,针对高价、低价寻求策略逻辑,优化货品分层,以及通过多模式采购方式,发挥京东家电供应链优势,实现精准匹配销售货场,利用百亿补贴、天天低价、O2O等阵地达成销售。这已不是简单意义上的原有结构优化,而是有针对性的分层再造,因时因物制定的最匹配的重塑方案。
单丝不线独木不林,掌握了家电生态精髓,京东家电振臂高呼,品牌厂商自然鸾翔凤集。
再看消费端,提升匹配精准度是服务升级的具体措施之一,京东家电通过对产品和场景零售能力的双提升、以及“以旧换新”服务的升级打造等,实现根据消费者喜好匹配最合适的产品。同时面对勃兴的智能家居一体化需求,这次策略升级也有覆盖,京东家电将家电家居布局进行多点交叉互融,跨品类满足一体化需求。此外,对用户保障升级,确保京东用户价格公平。
三看平台零售能力的优化。过去几年,包括很多零售企业都在寻求优化方案,但从结果看,奏效的企业并不多。反观京东家电的这次优化,结合当前零售渠道普遍重视节点促销不关心平日销售、不区分产品结构和使用场景等问题,有方向地推出“促销减负,强化日销”,“低端/结构品,流量运营规则化”“产品可运营”和“场景可运营”等四大能力转型升级,同时围绕“建阵地”和“提能力”两大方向,全面助力新品、趋势品类加速成长。
如果说过去流程再造略有保守的话,那么见微知著,这一次策略发布,无论推进货品分层、还是提升主站零售能力、提高价格力,抑或以旧换新升级等,都是围绕精准匹配、丰富高效等核心词,奔着激活市场增量为目标而去。一方面助力品牌厂商减少磨合成本,用好产品更高效地对接市场,另一方面节约用户时间成本,更快更精准且更愉快地购买到理想产品,共同助力新品、趋势品类加速成长,从这些维度考虑,这是彻底且全面的优化提升。
||新一轮消费放量在即
从线上到线下,从结算加快到仓网优化,从集采大单到POP降扣,从专卖店政策到流程体效,甚至细化到广告效率都有提及。显然,京东家电此轮零售能力的优化,是全方位、多维度,针对所有合作客户的全产业链且无死点式优化。
这次优化也是内部全方位的动员,为了保障专卖店零售转型、家电家居融合、同城零售、POP生态等四大维度实现家电全渠道销售同步增长,京东家电为此专门出台细化方案。
对客户而言,围绕需求针对性的优化,产业链效率将进一步提升;于用户来说,享受用更合理的价格购买到心仪产品的同时,更能享受到服务的全面提升。而对行业来说,家电零售效率因此迈上新的台阶,同时也为家电提质扩容打下了坚实基础。
罗曼・罗兰曾说,世界上只有一种英雄主义,那就是认清生活的真相,却仍然热爱生活。
存量博弈加剧的家电市场,震荡是常态,面对这样的市场,京东家电并未退缩,不断通过方式创新和效率提升带动行业发展,根据中国电子信息产业发展研究院持续发布的《中国家电市场报告》来看,京东家电连续多年在家电市场中保持三成左右份额。结合上述近8000亿的市场规模看,可以说京东家电的突破举足轻重,将为家电行业健康可持续发展探明新的路径。
过去三年,家电行业一直逆境低位徘徊,京东家电却坚持用户为先,坚持零售驱动,并不断推出以旧换新激活换新需求,同时进行全渠道布局,构建共赢生态,不仅建立了呼吸相通的朋友圈,而且构筑起桴鼓相应的共赢圈,更因此得到用户打心底认同。
如今,家电提质扩容在即,京东家电在合作伙伴大会上,将效率提升深入到涉及零售的各个细枝末节,推出了多个符合行业发展趋势和消费新变化的共赢策略,势必将吸引更多品牌厂家和C端消费者选择京东家电,从而激活家电市场潜力,引爆新一轮消费放量。
不能错过的618爆款家电 哪些小家电产品值得入手
618家电榜单,618家电促销,618买家电攻略,618买电器一年电商有两个大活动,上半年热门的就是618了,也是买家电的好时节。如果你想在618买到更便宜的家电,可以看看我的这篇省钱攻略。
值得买的家电在我看来就是洗碗机和蒸烤箱了,一个能解放双手,一个能做出好吃的美食。这两样都是厨房大件家电,要想在618入手,就得了解下618的省钱方法。
家用洗碗机选购攻略如下:
款式:独嵌两用套数:10套以上适合大多数5口之家(买大不买小)清洗模式:中下两层喷淋臂或者是上中下三层喷淋臂,可外加360度或者720度旋转烘干模式:南方潮湿城市买热风烘干,北方干燥城市买智能开门烘干电机:3-4000内基本是定频,4000-5000大多是变频,清洗效果更好。洗涤程序:作为主流洗碗机价位,洗涤模式比较全,咱按需购买即可软水装置:3000+以上洗碗机都有
美的和海尔算是国内电器的老大哥,也是我主要推荐洗碗机的重点,各自给大家推荐一款高性价比的家用洗碗机。
推荐理由:海尔定频晶彩E3的电机也是定频的,对重油污没有那么友好,但是有重油洗的程序,相对比AK600,清洗重油污要干净的多。2次80度高温煮洗,2次70高温漂洗,性能更好,家用效果更好。
其次他拥有分区洗功能,两层都可独立洗涤,避免积攒几顿餐具滋生细菌,使用起来更便捷。
同链接下还有变频晶彩W10和变频晶彩W30,变频晶彩W30算是定频晶彩E3的电机和水效升级版,对重油污方便会更在行一点和省水省电更在行一点。
但是变频晶彩W10的喷淋臂没有E3、W30的多,内里没有滑动刀叉架不好放锅具,且不支持分区洗,实用性上会差很多。
不差钱的话,这个链接下推荐W30(4999)>E3(3999)>W10(3999)。
推荐理由:美的RX600算是他家的销量洗碗机,15套大容量,家用完全足够,洗涤模式不管是轻重油污都能应对。3层龙旋式喷淋臂+360度旋转,无死角残留,再加上中式灭菌,能达到99.999%的灭菌效果。
重点他是双变频驱动,更加的省水省电,而且清洗效果和排水效果都更好,热风烘干也是升级版本,效果更好,适合大多数家庭使用的一款洗碗机。
P系列是升级版,一级水效还有分区洗功能,更省水更实用。
家用蒸烤箱选购攻略如下:
款式:没装修买嵌入式;装修完考虑台式蒸汽和加热方式:直喷式蒸汽+上下发热管(最低配置)的加热容量:30L-40L适合大多数家庭内胆:304不锈钢内胆其他功能:大多数台嵌两用的蒸烤箱程序都比较齐全,咱不用太担心
蒸烤箱我比较推荐国产品牌,比如:凯度,美的,老板,华帝,方太等,是真的高性价比,在618活动有不错的优惠。其中凯度口碑相对较好,非常适合大家入手的蒸烤箱品牌。
款式:台式蒸汽和加热方式:直喷式蒸汽+上下发热管的加热+独立控温容量:30L内胆:304不锈钢内胆
以烤为主烦人高性价比台式蒸烤箱,容量足够大,上下都可独立控温,清洁很方便,烘烤温度准确。最重要的是中文界面,各种一键自动烹饪模式,中老年人用也方便。但是因为价格比较便宜,没有热风功能,大家需要注意了。
款式:台式蒸汽和加热方式:直喷式蒸汽+背热风加热控温+顶部/背部发热管的热风循环容量:40L内胆:304不锈钢内胆
以蒸为主的台式蒸烤箱,顶部/背部都有发热管且拥有热风循环的功能,简单烘焙也不是不行。凯度的ST40A-R8带有大厨模式,一键智能操作,适合家礼蒸需求大偶尔烘焙的家庭。
款式:嵌入式蒸汽和加热方式:直喷式蒸汽/上下统一控温/上下发热管+背部发热管+热风循环容量:60L内胆:不锈钢+陶瓷背板内胆
这是一款以烤为主的嵌入式蒸烤箱,上下是独立控温的,更省电,适合家里留有蒸烤箱位置的家庭。凯度的蒸烤箱是比较好用的,拥有3E温场精控,蒸烤模式多,适合经常烘焙的家庭,颜值高后期清洁也很方便。
觉得60L的容量大了,咱们可以看看凯度GD PRO,容量上稍小一点,控温上差了一点,属于高性价比的嵌入式蒸烤箱。