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考点介绍：

一个产品经理展现成果的方式除了线框图之外，就是各类需求文档了，所以产品经理的文案能力是一定要具备的

本期分享的产品设计分析之文案功底考察，分为试题、文章以及视频三部分。

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1、说出一个最近半年你看到的优秀品牌广告文案，并解释原因。文案形式不限，可以是海报、电视广告、或者品牌宣传片。

解答： 说到这个话题，不得不提“杜蕾斯”，也许有人说他的文案低俗。但不得不承认热点真的很会蹭。

广告文案：全力地游戏。

结合的是《权利的游戏》这部神剧第八季上映的这个热点......

2、一个武侠游戏的成就界面需要针对每一个成就阶段配一句话，阶段分别是：默默无闻、初涉江湖、小有所成、一代宗师。想一想你会怎么写这个文案

解答： 默默无闻：武侠之路，遥远艰辛，这个称号是你踏入成长之路的证明，也是你的全新开始。

初涉江湖：在高手云集的江湖中，你的表现颇为神勇，既以身为江湖人便赐予你称号“初涉江湖”。

小有所成：英雄辈出我江湖，顶尖高手战无不胜。由于少侠在群雄逐鹿的比赛中杰出表现，当之无愧获得这个称号。

一代宗师：少侠如今已经名扬四海，威震江湖，您的实力为所有武林人士敬仰，故授予称号“一代宗师”。

每个阶段对应的称号：江湖小虾-明日之星-武林高手-绝世奇才-盖世英雄......

3、假设网易考拉在有道词典投放广告，说至少3种不同创意方向的广告文案，并讲讲原因。其中一个创意方向需要结合最新的热点话题，每个文案20个字以内。

解答： （1）产品特性：考拉是海淘网站，正品、低价是其核心卖点。 （2）目标受众：有道词典的白领群体，比较在意生活品质。 （3）卖点提炼：正品，低价，性价比高，购买方便，品牌多样丰富。 （4）文案撰写：

文案1：品牌宣传类文案 买进口，上考拉！网易考拉，正品保障，绝对低价

文案2：活动促销类文案，结合热点“618大促” 网易考拉618大促，海淘商品全场5折

文案3：商品促销类文案，结合热点“奔跑吧兄弟” “奔跑吧兄弟”Baby 邓超同款跑鞋，正品3折抢购中"......

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1、如何通过爆款文案将产品变现？产品经理给你的三大建议！

随着我国互联网产业的快速发展，网络已成功“入侵”了我们每个人的生活！如何通过打造爆款文案，实现产品变现呢......

2、90%以上的文案，都从这五个维度说服消费者

如今，以“卖货”为目的文案课程层出不穷，这些课程能教你该怎样利用人性的弱点，从而让产品转化率更高，卖钱更多。实际上，所有以“卖货”为终极目标的文案，无外乎在以下这五个维度来说服消费者……

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1、列举一款你常用的移动APP，并分析他的最核心功能

产这种常考题，把面试主动权放到面试者身上，一定要利用好这个点，最好不要是非常主流的APP，比如说微信，难以出亮点。这个APP的功能，一定能引起面试官的沟通欲望，最好是吃喝玩乐、通用学习这类能共鸣。如果跟面试公司业务贴近则更好。因为题目要求是常用，所以对其理解要有一定的深度.....

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【催泪文案20】安菲尔德国王——杰拉德

杰拉德 安菲尔德,杰拉德安菲尔德告别,安菲尔德主看台,安菲尔德看台名称

  足球与音乐是利物浦的两张城市名片，更是这座城市自然流淌的生命气息。如果说约翰列侬和他的披头士乐队是利物浦的音乐之子，那么毫无疑问史蒂文.杰拉德就是利物浦的足球之子。

    1980年对于利物浦这座城市而言是个特殊的年份。在这一年，约翰列侬陨身纽约与世长辞。上帝剥夺了利物浦人一份永世的骄傲，但上帝也是公平的，同样是在这一年，史蒂文.杰拉德出生了，在足球世界上帝还给了利物浦一个完美的足球情人。

  杰拉德出生于一个利物浦球迷之家，自幼便对足球如痴如醉，小时候他便开始崭露头角。通过这些珍贵的画面仿佛依稀可以看到杰拉德未来的模样，然而1989年希尔斯堡惨案的发生让杰拉德失去了亲密的伙伴，他的表哥让保罗吉尔胡利便是希尔斯堡惨案中年龄最小的遇难者。

  带着表哥未完成的心愿九岁的杰拉德在同一年加入了利物浦少年训练营，他的天赋与气质让他成为了当时利物浦青训教头海夫威的重点培养对象，但在这一年一个小小的变故差点葬送了杰拉德的足球生涯。为了捡起误入灌木丛的足球，杰拉德的大脚趾被园艺叉不慎刺入，当时甚至面临被截肢的风险。如今看来，海夫威的一个电话或许就此改变了杰拉德的人生轨迹。在利物浦