借势营销经常遇到的问题包含,借势营销成功基础,借势营销的总结,借势营销的经典案例

编辑导语：六月来临，接下来的30天将是充满童真、美味、温情、狂欢、丰收的日子。一大波节日热点可以为品牌打“高光”让产品更具诱惑力、给活动带来流量，为了能让做营销的各位到时能成功升职加薪，小派特地为大家吐血整理6月最全营销热点案例和借势指南，欢迎大家阅览。

6月一到，2022年已过了大半。时至六月，夏意浓浓，生机勃勃。与飙升的气温一同到来的，还有若干不容错过的重要节点。事不宜迟，各位做营销的兄弟姐妹们，一起来看看小派搜集整理的6月热点素材吧~

一、全民性节日

1. 6.1 儿童节

（1）借势元素和方向

元素：可爱，欢乐，童趣，怀旧，回忆杀，公益

方向：

打造节日本身元素和品牌元素高度结合的玩法，与用户进行有效互动；

切入怀旧特色，通过跨界联名方式重新演绎品牌调性；

打造品牌IP活动，形成IP营销闭环；

逆向思维，用真情内容打动用户，并引发节日思考。

（2）借势注意点

没新意，只会利用消费者的怀旧心理；

多渠道方式提高节日营销活动传播率；

品牌需有自己的创意特点，不能为了追热点而追热点；

品牌要利用营销差异化借势突出；

品牌活动内容要符合节日调性。

（3）参考案例

北京现代打造的“智趣空间站”线下活动，海报构成就是一个巨型娃娃机，即将汽车变身成异形娃娃机，供用户进行抓取，抓住了儿童节父母带孩子娱乐这一场景。并通过“嗨fun六一”抖音话题提高消费者线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。

安踏儿童每年六一儿童节都会举办品牌IP活动“顽运会”，将运动和趣味游戏结合起来。海报中的孩童们也展现出快乐运动的样貌，其中“顽”概念与六一儿童节这个特殊节点绑定，形成了安踏儿童独有的品牌理念。

大白兔奶糖与气味图书馆联合推出了香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等产品。大白兔是很多人的童年记忆，这一次与气味图书馆的联名不但打破人们对品牌的传统印象，而且也是品牌的重新出发。那么对于品牌而言，跨界无疑为儿童节营销提供了创意土壤，并且也给用户带来了新奇的产品体验。

六一儿童节，本该是充满欢声笑语的，但是美赞臣用逆向思维将眼光转向另外一群特殊的孩子身上，拍摄了一部微电影《弟弟》，而视频开头文字为真实故事改编，也不禁让人动容。不仅让用户读懂品牌“用户至初”的品牌理念，也引发了深层次的社会思考，这在儿童节献礼里也很有新意。

2. 6.3 端午节

（1）借势元素和方向

元素：绿色，传统文化，粽子，口味

方向：

玩转谐音梗“粽”，高“粽”、万“粽”瞩目等，并可以和高考节点联系起来；

粽子口味和包装创意制作，并可以与用户互动选出；

与传统文化结合，包装突出国风特色。

（2）借势注意点

切忌借传统文化玩梗；

品牌要向年轻人靠拢，老品牌年轻化；

通过传统节日，推进本土化营销。

（3）参考案例

娃哈哈在端午节期间推出“哈哈粽天团”产品。将往日里常喝的饮料产品如AD钙奶、冰淇淋抹茶、八宝粥，变成了粽子。当清新的饮料配上糯米软糯的口感，可以瞬间激活舌尖上的味蕾。国民品牌娃哈哈主动寻求产品突破，用自家产品创造口感独特的粽子，给用户带来新奇的产品体验，同时也塑造了品牌新鲜、独特的年轻化形象。

在粽子包装方面，良品铺子的端午礼盒完美地将国风和年轻潮酷的气质融合起来。不仅包装封面用靓丽的绿色打底，并且将礼盒设计成可手提的款式，精致又高级。

端午节总是和高考临近，两个时间点可以进行有效结合，状元高中划龙舟的画面，加上“高粽”谐音梗，寓意满满，既是庆贺端午及表达对高考学子们的祝福，也体现了奥利奥这一品牌的活泼调性。

3. 6.19 父亲节

（1）借势元素和方向

元素：蓝色，沉默，稳重，父爱如山

方向：

探讨父亲与子女的关系，通过海报、文案插画等形式体现；

借回忆和日常谈谈大家眼中的父亲，并形成话题，征集相关素材，与用户进行线上互动；

与产品调性相结合，通过产品分享，表达对父亲的关心。

（2）借势注意点

从父亲传统形象中的思维跳出来，抛开偏见，谈谈当下父亲状态；

结合生活实际，走心的活动最能引起用户共鸣；

体现父亲身上的责任感。

（3）参考案例

在与父亲饭桌上侃侃而谈时，怎么能少了酒的陪伴。江小白作为酒类品牌，在父亲节这一节日中，有一种得天独厚的营销优势。而且这一届的爸爸们似乎有点不一样……他们接得住热梗，看得懂热搜，能把加油说成“奥利给”，越活越年轻。其实他们的这些变化、这些努力，都是想离我们更近一些。

人生中第一次体验驾驶乐趣是父亲带你体验瞬间加速的“推背”激情，欣赏“漂移”飞转的奇妙风景，享受没有偏差的方向“操控”……宝马就将产品特性与父亲的形象相结合，宝马第一次带来的驾驶体验也会像父亲带来给我们的呵护保障。

都说父爱如山，深沉是父爱最常见的打开方式，严肃板正，或许是记忆中对父亲最多的印象，但其实，在父亲的沉默寡言下，往往藏着丰富的内心戏，他只是不擅长表达关爱罢了。神州专车借助与女儿的情感表达，表明在家时，父亲是稳重的靠山，出门在外远行时，神州专车也将给与用户安全的保障。

二、话题营销日

1. 6.7 高考日

（1）借势元素和方向

元素：积极向上，振奋，人生选择，憧憬，走心

方向：

模拟高考试题及创意准考证的生成，将用户带入高考场景氛围；

线上模拟高中时光，一波回忆杀；

海报文案助力高考。

（2）借势注意点

改造产品外形时要与高考相关的常见元素有答题卡、试卷、课本等相契合，与教辅产品进行联名，推出新产品；

海报文案不能凸显压抑氛围，应是积极阳光向上；

不可过度吹嘘大学生活的美好，如天天打游戏等。

（3）参考案例

通过模拟高考试题及创意准考证的制作，可以瞬间将考生带入高考场景氛围，也使用户进一步了解奥迪产品相关。

在高中时代，我们习惯了使用修正带来修改了错题及错字。而得力高考日海报中修正带的长图展示，也意味着高考学子多年求学生涯之长，同时也寓含“超长发挥”之意，可谓一图双关。

奔驰巧妙地将物理、英语、数学中的知识点与产品稳重、速度、设计调性相结合，突出了品牌理念，且每一句文案都非常走心，创意十足。

对于高考这一全民热点，广发信用卡通过线上场景的代入，用走心的文案唤起大家的回忆杀。

移动用“4G+放肆追剧、打游戏、看直播仅剩两天“文案来借势高考，虽然一定程度上激励着考生们，但是存在着引导孩子们在大学里放肆打游戏的意味，不太值得借鉴。

2. 618话题营销日

（1）借势元素和方向

元素：狂欢、优惠券、礼品、明星

方向：

抓住“买买买”购物节调性，结合线上线下活动，引导消费者消费；

大额优惠券及礼品吸引消费；

用销量吸引消费，通过明星带货等形式。

（2）借势注意点

切忌华而不实，要让用户觉得优惠力度大；

线上线下全面推广，结合创意互动活动；

利用明星效应带货。

（3）参考案例

当世界杯和618时间点相撞时，TCL携手马天宇、内马尔发布实力证言海报，并配以热血沸腾的文案，通过直播、H5、线下快闪店等创意活动，引爆线上线下全民粉丝参与。TCL通过娱乐+体育IP营销的双线互推，堪称618购物狂欢节营销成功的典范。

品牌小天鹅通过手绘萌系狗狗和猫咪，围绕在主推的洗衣机身边这一海报设计，可以瞬间抓住”铲屎官”们的眼球，以及满地的礼盒和优惠券也暗示着618大促期间丰厚的礼品和巨大的优惠。

护肤品牌百雀羚，用“回春”、”淡纹“、“童颜”等美肤元素结合饮品概念做出了“绿野仙踪”的既视感，对比其它618营销海报花里胡哨，大红大紫颜色的运用中，整体看着清爽干净舒服。

三、节气节日

1. 6.6 芒种

（1）借势元素

元素：黄色，丰收，勤劳，农民伯伯

（2）借势方向

海报意境唯美，文案引人遐想，带动用户对美好生活憧憬；

从丰收劳动谈努力和奋斗；

五谷杂粮与品牌产品结合，如酒类及调味品类；

温度渐热，也可与防晒类产品相联系 。

（3）参考案例

芒种时节，耕种谷类作物，酒类产品由谷物酿造，这与五粮液产品相合。芒种小麦熟，梅雨纷纷来。芒种前后，空气潮湿，天气闷热，不妨斟一杯美酒搭配清淡饮食，惬意身心。

时节正式进入夏季！收麦欢，是一派丰收；播种忙，是孕育开篇。人生不负你每一滴汗水，每一次全力以赴的付出终将收获硕果累累，一分“忙”种，一分所得。 这与红牛品牌理念“你的能量超乎想象”相合。

O沼莲花放，炎风暑雨晴。芒种已至，仲夏即临，日趋炎热的天气出门要记得涂防晒呀。

2. 6.21 夏至

（1）借势元素

元素：绿色，炎热，空调，风扇，西瓜，棒冰

（2）借势方向

品牌从清凉、白昼长短等角度去切入，视觉上浓浓夏天氛围，海报基底以清新的的蓝色和浅色为主。

（3）参考案例

夏至已至，即使夏至高温，奥克斯也能给你最舒适的温度带你跨越纬度，即使在家也能感受到世界杯现场的温度。

阳光，沙滩，冰镇王老吉，欢乐颂既视感，满足你对夏天的一切幻想。

白昼渐短，但愿相聚更长久。夏至过后，即使黑夜渐长，也要用相聚让孤独不再延长。江小白走心文案更能打动人心。

四、小结

以上就是小派为大家整理的六月营销热点以及案例啦~六月份的热门节点较多，儿童节、父亲节、端午节、芒种夏至、618狂欢、高考日……其中端午节和高考日相近，品牌可以利用这两个时间节点借势营销。

但是归根到底，品牌要根据自身品牌理念及产品调性来完美借势营销，一味盲目跟风，只会适得其反。

记住这些营销节点，让六月对你好一点喔~

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范成大四时田园杂兴诗两首解析 范成大的四时田园杂兴60首加解析

范成大四时田园杂兴所有古诗,范成大四时田园杂兴四首,范成大四时田园杂兴诗组,范成大四时田园杂兴二

范成大《四时田园杂兴选三》

(一)

高田二麦接山青，傍水低田绿未耕。

桃杏满村春似锦，踏歌椎鼓过清明。

【注释】

(1)《四时田园杂兴》，作者诗前有小“引”：“淳熙丙午，沉屙少纾，复至石湖旧隐。野外即事，辄书一绝。终岁得六十篇，号《四时田园杂兴》。”孝宗淳熙十三年(1186)，范成大时年六十一岁，退居家乡石湖养病，把家乡生活中的见闻和感想随时以绝句形式记录下来。《杂兴》组诗，突破了历来田园诗不离寄寓隐逸思想的束缚，重在生活中汲取素材，形成了自己独特的田园风格。《四时田园杂兴六十首(并引)》，分春日、晚春、夏日、秋日、冬日五组，每组各十二首，均为七言绝句，生动地反映了农村、农家景物、风俗、劳动、生活等各方面的情景。这里选的是其中第三、第三十一、第四十四首。

(2)这是《四时田园杂兴》的第三首，属《春日田园杂兴十二绝》中的一首。

(3)二麦：大麦、小麦。

(4)绿未耕：南方水稻田，冬休未耕，种植草子，待春壅入土中，以作绿肥。此处说，未耕稻田，草长茂盛，一片绿色。

(5)踏歌：手拉手，双脚踏地打拍子，载歌载舞。椎鼓：用小木椎击鼓，为踏歌助兴。

【赏析心得】

这一首写的是清明节时的田园风光和农村习俗。

“高田二麦接山青，傍水低田绿未耕。”江南农村，高田少水，适于种大麦、小麦，其时已青遍山坡，生机盎然；低田傍水，其时尚未耕作，绿草葱葱、长得茂盛，正待春耕，翻作肥田。“桃杏满村春似锦，踏歌椎鼓过清明。”走进村子，屋前舍后，桃、杏花开，争奇斗妍，春色满村，春光似锦。村民成群结队，椎鼓阵阵，踏歌而来，他们正在欢度一年一度的清明佳节，载歌载舞，祈祷丰收。整首诗充满欢快气氛，诗人心情完全融入其中，记录下了这幅生动的农村风俗画卷。

(二)

昼出耘田夜绩麻，村庄儿女各当家。

童孙未解供耕织，也傍桑阴学种瓜。

【注释】

(1)这是《四时田园杂兴》的第三十一首，属《夏日田园杂兴十二绝》的一首。

(2)耘田：锄草、松土。绩麻：搓麻线。

(3)各当家：各人有各人的特长和分工。

(4)童孙：年幼的小孩。未解：尚不懂得、不会。供：干、做。

(5)傍：靠近。桑阴：桑树树荫下。

【赏析心得】

这首诗，写出了夏日的农村一片繁忙景象，就连小孩也不闲着。

“昼出耘田夜绩麻，村庄儿女各当家。”夏日农忙，男男女女，各自当家，一天到晚忙个不停。白天耘田，男为主要劳动力，女的就做饭送水，提供后勤服务；晚上收工回家，女的织布，男的就只能打打下手，做些搓麻线之类的辅助工作。男耕女织，忙中有乐，过得有滋有味。“童孙未解供耕织，也傍桑阴学种瓜。”夏日百忙之中，作者还风趣地添上一景，你看那村中的稚童小孩，他(她)们也不甘落后，烈日当空、躲在桑树树荫下，将啃吃西瓜剩下的瓜子挖坑种下，忙碌浇水，指望来年瓜秧长出，瓜藤蔓延，结出许许多多大西瓜。天真可爱的儿童，尽管还不懂得怎样从事耕耘织布，但从小就养成了爱劳动的好习惯，懂得“种瓜得瓜”的道理，真是“农村孩子早种瓜”！

这首诗，作者模仿老农口气，以长辈身份，看待夏日中的男女老幼、儿女童孙，忙而不乱，各自当家，尽享天颐之乐，岂不比在朝廷中受那些鸟气心情舒畅得多！

(三)

新筑场泥镜面平，家家打稻趁霜晴。

笑歌声里轻雷动，一夜连枷响到明。

【注释】

(1)这是《四时田园杂兴》中的第四十四首，属《秋日田园十二绝》中的一首。

(2)筑：捣实。场泥：打稻子的场地。

(3)霜晴：霜后的晴天。

(4)轻雷：打谷场上，此起彼伏，成片连枷打谷汇成的声音。

(5)连枷：又作“连_”，一种既可打稻谷也可打麦穗的农具，多用竹片制成，有长柄，以轴连_，举而转落击稻，使谷粒麦穗脱落。明：天明。

【赏析心得】

这是天公作美，连日霜晴，场泥如镜，夜以继日，喜获丰收，农民欢乐，月下劳作的一首轻音乐。

“新筑场泥镜面平，家家打稻趁霜晴。”秋分时节，农民怀着丰收的喜悦，进入“三秋”大忙时候，秋收、秋耕和秋种，劳动格外紧张而愉快。为了收获稻谷，农民夯实了场泥，磨平了场面，打谷场地平滑如镜。天公作美，趁着霜降好晴天，家家忙着打稻。“笑歌声里轻雷动，一夜连枷响到明。”连枷打稻颇要技巧，也要力气，并不轻松，可是这是丰收果实进仓的最后一道工序，再累的劳动，也是苦中有乐。镜面如洗的打谷场上，人笑歌欢，与此起彼伏、有节奏的连枷声共同谱写出欢快的农家轻音乐。太阳落山了，月亮升起来，人不下场，连枷不停，好似轻雷响到天明。村中年迈的父老在美滋滋的睡梦中*，一觉醒来，惊奇地问：皓月当空，这是哪儿来的雷声，轻轻打响，经久不息，如此温柔响入梦中呢？

陆游《晚秋》诗云：“新筑场如镜面平，家家欢喜贺秋成。老来懒惰惭丁壮，美睡中闻打稻声。”