玺承电商（ID：xcds--）作者 | 小玺君

编辑 |小玺君

你知道，做电商，今年最重要的是什么吗？

首先，我们来看一组大数据。

• 中国人每年买走10万亿新品，是世界上最喜新厌旧的国家。
• 2022年，天猫上产生了5万个百万级新品，也就是说，平均每天有136个百万新品在天猫诞生。
• 阿里在天猫新品牌战略发布会上表示：计划在5年内投入百亿，重点孵化2000个潜力新品牌。

你看到了么？

新品、新品牌正成为行业趋势。

也难怪，近几年，消费行业一直流传着一句话“所有行业都值得重新做一遍。”

我们细细回顾一下，就会发现，这2年，电商新品牌如雨后春笋般爆发出来，在短期内成为行业TOP比比皆是。

• 创办仅1年的儿童零食品牌哆猫猫，在电商平台用3个月实现500万成交，拿下超12万消费客群；

• 零食卤味类目新品牌“回味一梦”，在布局线上的第一个月里就销量破百万，2年时间做到月销6000万；

• 植物蛋白饮品类TOP1“椰子知道”，在上线第一年就做到营收超1.5亿，完成品牌从0到1的突破；

• 内卷严重的智能清洁家电行业，新品牌“以内”在上线短短9个月后，就打造了2款行业爆品，第二年目标8亿；

可以看到，在这个消费市场极度发达的当下，新锐品牌充满了机会。

电商平台倾斜于品牌，

达人网红热推品牌，

消费者尝鲜新品牌，

大量新锐品牌崛起。

这意味着，未来电商必须具备品牌意识。

商家们需要从单一的【店铺生意人】升级为更长周期的【品牌经营者】。

可以预见，如果没有品牌意识，还一味地认为电商就是卖货，那将只会越做越小，越做越瓶颈。

之前大圣老师在《未来5年，电商红利发布会》上曾说过：

接下来5年，是电商企业品牌红利的时代。

作为电商老板，我们至少要把我们的电商企业做的看起来像一个品牌，这是趋势，也是红利。

2023，从卖货经营思维

到品牌心智思维

2023 年平台一直提出的是新品好货。如果说 2023 年最重要的运营玩法是什么？还有没有什么特别牛的技术，那就是

做新品、做精品。

走新品好货这个路线才能避免陷入价格战，也才能更多地拿到推荐流量。

很多人以为，做新品只需要有一个点子去开发一个产品就可以了，这是非常低级的做新品。

这种方式也并不持久，成功概率也不高，我们必须建立在以品牌思维的逻辑上，去思考我们的新品。

最好我们做的新品能够成系列成体系成风格，不能是点状的，一定是体系化的。

所以这就要求我们在做产品的时候就相当于在做品牌。

用品牌的思维来做新品，

用品牌的视角

去看待产品的开发系列。

只有这样我们才能做出真正有价值的、有市场竞争力的新品。

所以如果你真的想做成一个懂营销的产品，而不仅仅简简单单地会思考产品的模具的开发。

那你就要先懂得去用品牌的视角看你现在的项目，先学习品牌策划。

只有你学习的品牌策划，你的心智定位就明确了，那么你的市场风格的定位，产品的定位，价格的定位，产品系列的定位，也才能够更加地清晰。

这样子我们才能成为一个真正的懂产品的营销人，做产品的时候就是在做品牌，用品牌的标准来做产品，用产品的载体来传播品牌。

所以今年，我们一定要注意：

从卖货经营思维到品牌心智思维。

如何在不是品牌的时候，看起来像一个品牌，这是接下来很多电商企业，必须要去面对的一个问题。

真正的品牌

才能穿越周期

纵观过去的电商十几年，那些认为电商里做不成品牌，只应该卖货的企业有很多都逐步烟消云散了，而坚持朝着品牌方向走的企业虽然未必个个都能做成品牌，但大多数活得还算可以。

尤其是那些在做电商一开始就让自己看起来像品牌的企业，做着做着真的就成为了品牌。

• 本不是品牌的铜师傅，做得像一个品牌，最后真的成为了行业标杆，非直通车淘客刷单所能超越。

• 林氏木业本不是品牌，做得越来越像个品牌，则真的成为了一个持久的品牌。

• 韩都衣舍当初看起来像一个品牌，虽然现在已经没落，但仍能够超过很多企业的总量。

• 三只松鼠一开始就具备了品牌的基因，所以可以长胜，甚至最后成为了上市公司。

• 阿芙精油虽没当初那么红火，但仍然可以活得很好，并且衍生了很多其他品牌。

我们看到，

时代的潮水翻涌，

品牌成了行业壁垒，

最后真正的品牌才能穿越周期。

如今，越来越多的企业愿意投入品牌建设，愿意花100多万在视觉上，在品牌战略上。

因为现在电商的趋势就是走向品牌，走向新消费电商。

那么，如何理解什么是电商新品牌？

电商人如何拥有品牌精神？

如何了解品牌策划的底层逻辑？

如何掌握不同阶段的策略和方法论？

如何降本增效的去打造新品牌？

基于这些问题，经过反复打磨，多次升级，玺承电商教育最新一期《电商新品牌策划班》来啦！

此次课程分3天进行，由大圣电商圈子创始人大圣老师和汤臣杰逊品牌战略咨询董事长刘威老师主讲。

从品牌定位根源，到产品卖点，到品牌心智，到内容传播，再到产品开发体系，全面剖析中小卖家应该如何低成本做品牌。

3天的课程大纲：

为什么电商老板

一定要听这堂课？

如果你想成为高价高利润经营者，如果你想做新锐品牌，如果想打造产品的系列化体系，那么，4 月 22~24 日，在长沙，由大圣老师和刘威老师带来的这堂《电商新品牌策划班》，一定值得你去听。

作为2023年老板必听之课，可以说，这堂课至少将影响你5年。

为什么？

1、大咖：大咖授课，有方法有结果

熟悉大圣老师的同学都知道：

● 他是喜马拉雅《大圣讲电商》主讲人，是2.4万电商从业者的最佳电商FM选择；

● 他撰写的《引爆品牌卖点》、《超级转化力》、《爆款运营全程决策手册》等书籍、稳居京东网、当当网热卖榜；

● 他策划的《竖屏思维・无限转化特训课》《9+5高点击提升特训课》《高点击率――神图策划班》，培养出了30多个单品TOP，课程一出即被众多同行抄袭；

● 他创办的大圣圈子，集结了几百位行业top，100多位亿级老板。

大圣老师对电商团队管理有着深刻的见解。他本人保持着每日思考、每日输出的习惯，每月会员信等等，一年要输出百万字。

非常擅长品牌策划、经营决策、战略规划、项目咨询，策划辅导过60多家行业TOP级品牌。

除了大圣老师，我们还请到了行业顶尖的品牌老师刘威老师，电商界众多几百万的品牌策划项目都是刘老师策划的。

作为汤臣杰逊的创始人，刘老师带领团队独创的以“价格锚点”为核心的“品牌超级体系”方法策略，成功助力奶酪博士、全棉时代、十月结晶、今麦郎、溜溜梅、好欢螺、海澜之家等国内数百家知名企业实现品牌突破。

2、干货：有血有肉，有方向有方法

电商已经进入品牌电商阶段，在获取免费流量方面，品牌权重是大于爆款权重的。

学会品牌策划能力，是持续获得高利润的核心。

如何通过新定位，新产品，新视觉，新包装，新概念创造新品牌。

这堂《电商新品牌策划课》会告诉你：

• 电商企业如何通过一个产品策划高价竞争力；
• 如何从0到1做品牌；
• 如何策划一个好货，通过包装策划，视觉翻新，概念创新，卖点特点爆点，找到产品的高价值，实现高价电商……

听完大家至少会甩开很多卖货的商家。

3、系统：从战略到结果，一脉相承

10个老师有10种思想，但其中有些地方说法不一，越学越焦虑，越学越没有效果。怎么办?

而在我们的新品牌策划班，从战略到结果，都一脉相承，彼此关联。

从品牌三段论、品牌认知的逻辑原理和原点模型6大法则等多个维度，帮助电商企业老板和企业品牌官了解品牌策划的底层逻辑。

甚至完善了一套价值百万的《品牌全案策划工具手册》，首次对外，免费发放给所有参与同学！

这也是所有企业老板在布局新品牌的时候，结合底层逻辑一起使用的系统化标准化工具。

建议企业老板带团队参加，共同生成自己的品牌方案。

4、落地：思维+方法+工具，彻底打通执行落地

这是一次实操+实战的课程内容，我们基于竞争角度讲品牌营销策划，相互跨行思考，我们要相互扒皮，把我们的自嗨情绪给去掉。

我们相互讨论，我们有很多的工具、方法、表格去做，只有这样子我们才能彻底了解高价塑造逻辑。

所以这一次课程是融合了案例拆解、工具实操、互动风暴、专家点评以及跨行业思维的一次特殊的品牌思维体系大课。

在新品牌崛起涌现的浪潮下，这节课就是押中电商趋势走向的课程。

你要相信，

即便没有做成品牌，

你也一定比杂牌更好，

看起来类品牌。

本次课程适合什么人参加？

这是一场关于电商新品牌的整个策划逻辑大课，这三天会是一场实操的且能够形成你的品牌思维和方案的一套课程，所以需要你的团队共同参与会更好一点。

老板一把手挂帅，带着企业品牌小组全体成员参与本次课程，那么你的公司一定会形成关于对品牌思维体系的重新认知。

这是一堂脱离卖货，

走向类品牌，

走向差异化高价思维品牌大课。

――大圣老师

往期学员好评反馈>>>

做出品牌感，是今年对电商企业的要求。

用三天的时间梳理出企业下阶段的盈利方向，将是今年最重要的工作！

这次的《电商新品牌策划班》刚发售3天就已经有70多家报名了。

由于场地限制，名额有限，需要的同学不要犹豫哦。

课程福利

4月22日-4月24日

长沙 ・《电商新品牌策划班》

全国统一价：12800元/位

粉丝优惠价9800元/位

走老路到不了新地方

旧思维得不到新结果

我们课上见！