刀法周报｜欧莱雅将收购Aesop；蜜雪冰城预告“冰淇淋音乐节”；抖音腾讯达成长视频二创合作..
整理 | 小樊
编辑 | Freya
\本周大事件\
品牌动向
「欧莱雅集团」将收购高端化妆品品牌「Aesop伊索」
4 月 3 日，据彭博社报道，法国护肤巨头欧莱雅已同意以 25.25 亿美元收购澳洲化妆品品牌「Aesop伊索」。这是欧莱雅集团近年来最大的一笔收购。根据今年 2 月 10 日欧莱雅集团发布的 2022 年全年与第四季度财报，高档化妆品部门获得了 18.6 % 的增长，销售额达到 146.3 亿欧元。（界面新闻）
罗永浩卖卫星单日交易额达 1.2 亿
3 月 31 日，罗永浩淘宝直播间正式上架国产商用卫星，分别是 1U 立方星（200 万元）、太空自拍载荷服务（300 万元）、太空班车系列-200Kg 级卫星（3000 万元）。截至 4 月 1 日凌晨 2 点，该场直播单场累计销售额超过 1.2 亿，商品累计曝光超过 1 亿，全场吸引超过 780 万人次观看。（淘宝直播）
「瑞幸咖啡」生椰拿铁两年卖出 3 亿杯
4 月 3 日，「瑞幸咖啡」宣布生椰拿铁面市两周年。在这两年内，生椰拿铁共卖出 3 亿杯。官方微博发起有奖互动，抽取 66 位用户免费喝生椰拿铁。（官方微博）
「LE LABO」开设官方小红书账号，内地首店即将在上海开幕
3 月 30 日，来自纽约的香水品牌「LE LABO」开设官方小红书账号，以《久闻，不如见面》为标题，预告位于上海新天地的内地首店即将开幕。在雅诗兰黛集团 3 月发布的 2023 年第二季度财报中，「LE LABO」是香氛业务中，唯一在所有地区都实现销售增长的品牌。（官方小红书）
新中式健康零食品牌「老金磨方」完成两轮融资累计金额达数亿元
4 月 6 日，新中式健康零食品牌「老金磨方」已完成两轮融资，累计融资金额达数亿元。其中，A 轮由欧洲百年乳企贝勒集团（BEL GROUP）独家投资；B 轮由中金资本旗下中金文化消费基金领投，纳爱斯集团跟投，云杉资本（Spruce Capital）担任长期独家财务顾问。
「老金磨方」源于 1912 年，始终坚持“纯天然、无添加”、“药食同源”的健康理念，擅长将传统食补文化与现代潮流生活方式相融合，打造“有颜、有料、有趣”的新一代食补产品。（品牌官方）
现制椰子水连锁品牌「好运椰」连获三轮融资
4 月 3 日，现制椰子水连锁品牌「好运椰」已连续完成三轮融资，累计融资金额达数千万元，投资方有供应链端和渠道端相关人士、知名媒体人士和金融人士等第一批个人投资者，以及险峰 K2VC 和同山投资。好运椰于 2022 年 8 月 17 日在北京开出全国首店。主力店型的面积在 15~50 平米，日销售额超过 2 万元，采取直营和联营的经营模式。（36氪）
「麦当劳」暂时关闭美国办公室
4 月 3 日，「麦当劳」本周暂时关闭美国办公室，希望通知员工裁员事宜，以此作为广泛重组计划的一部分。外媒报道称，麦当劳上周在给美国员工和一些国际雇员的内部电子邮件中表示，员工们需要在周一至周三期间居家办公，公司会通过线上方式发布人事决定。在加快开设新店的同时，麦当劳曾宣布其将裁员，当时称裁员将到 4 月 3 日敲定。（财联社）
「蜜雪冰城」预告“冰淇淋音乐节”即将开启
4 月 2 日，「蜜雪冰城」发布一则短片，内容是蜜雪冰城历史冰淇淋音乐节活动现场，包括演出、展台、集市等设置，并预告“冰淇淋音乐节”即将开启。（官方微博）
「锅圈」向港交所递交招股书
4 月 3 日，锅圈食品（上海）股份有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，华泰国际和中金公司担任联席保荐人。锅圈成立于 2017 年，提供在家吃饭餐食解决方案，专注于在家火锅、烧烤食品。根据弗若斯特沙利文的资料，按在家吃饭餐食解决方案产品的零售额计算，2022 年锅圈在中国所有零售商中排名 TOP1，同时也是中国最大的在家火锅及烧烤食品提供商。（公司公告）
健康餐餐饮品牌「FOODBOWL超级碗」首次推出“重返夏天”品牌主张
4 月 8 日，健康餐餐饮品牌「FOODBOWL超级碗」首次推出“重返夏天”品牌主张，在包装、门店展陈和品牌传播物料上，回应“终于可以热烈地感受夏天的美好”的大众情绪。在视觉表达上，超级碗抓住年轮、时间线等与时间有关的意象，以一圈圈年轮为线索暗示光阴流转，时间轴刻度标记着品牌故事及理念。品牌表示，希望用户在这个夏天可以和超级碗一起重启快乐，未来的一切值得去向往。
超级碗创立于 2015 年 9 月，主打从营养结构的角度均衡搭配，提供多种碳水化合物、蛋白质和维生素等食材选择，目前在北京和成都开设近 50 家门店。2022 年，超级碗成为轻食赛道为数不多完成数千万元人民币融资的品牌之一。（品牌官方）
「比音勒芬」拟收购两家国际知名奢侈品牌
4 月 4 日，服装品牌「比音勒芬」发布公告称将收购两家国际知名奢侈品牌 “CERRUTI 1881” 和 “KENT&CURWEN” 。
比音勒芬持股 99.86% 的控制企业「厚德载物」近日向「凯瑞特」及「盈丰泽润」分别投资 5700 万欧元、3800 万欧元，并通过凯瑞特收购 【【微信】】 新加坡 100% 股权和 【【微信】】 法国 100% 股权，通过盈丰泽润收购 K&C 新加坡的 100% 股权，从而间接收购国际奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标所有权。（深交所）
「ZARA」母公司出售俄罗斯业务交易获批
4 月 5 日，快时尚品牌「ZARA」母公司 Inditex 集团出售罗斯业务交易获批。去年 12 月，Inditex 集团计划向 Daher 集团出售俄罗斯业务，后者将在俄罗斯以 Maag、Dub、Ecru 和 Vilet 品牌，运营原属于 Inditex 集团的约 500 家门店。（凤凰网时尚）
丸美股份发布增资公告，扩大在美丽消费事业相关产业领域的投资布局
4 月 7 日，丸美股份公布，为进一步推进公司战略布局，整合产业资源，优化投资结构，促进公司长远发展，经各合伙人研究决定对青岛茂达进行增资扩募，青岛茂达总规模由原来人民币 4000 万元增至 1 亿元。本次合伙企业增资意在扩大青岛茂达的投资规模，进一步提升产业基金的投资能力，有利于扩大基金在美丽消费事业相关产业领域的投资布局，加速公司外延式发展步伐。（证券日报）
连锁汉堡品牌「派堡王」母公司获 3000 万元 A 轮融资
4 月 6 日，连锁汉堡品牌「派堡王」母公司――上海乐钰餐饮管理有限公司，已获得 3000 万元 A 轮融资，本轮资金将用于新品研发、营销推广和终端门店裂变等全方位发展。派堡王是乐钰旗下专注西快行业的品牌，旨在让每一位国人吃上中国人自己的汉堡。品牌自建牛肉工厂，从源头把控产品品质。（企媒创氪）
「迪士尼」任命首位首席品牌官
4 月 6 日，「迪士尼」宣布任命阿萨德・阿亚兹为公司史上首位首席品牌官，向首席执行官罗伯特・艾格汇报，任命立即生效。阿亚兹将负责在全球范围内管理和提升迪士尼品牌，并监督今年庆祝公司成立 100 周年的活动。此外，他还将继续担任华特迪士尼影业营销总裁，并向迪士尼娱乐联席主席艾伦・伯格曼汇报。（Deadline）
传 LVMH 将竞购韩妆品牌 MISSHA 母公司
4 月 7 日，据韩国媒体援引消息人士透露，全球最大奢侈品集团 LVMH 已接受收购邀约，将与欧莱雅和雅诗兰黛集团竞购韩国美妆品牌 MISSHA 谜尚母公司 Able C&C 的 59.2% 股份和管理权，竞购者还有来自日本、韩国和中国的亚洲战略投资者。(Ladymax)
本周发布多个新品
・「食验室」上新 5 款 AI 设计包装
・「Focusen浮颗森」上线“三参三世野山参礼盒”
・「CATLINK」上新小白智能猫砂盆
・「星巴克」上新“康普茶系列”以及“巴旦木仁植物奶咖啡系列”
・「李宁」x「迪士尼」发布奥斯华联名系列
・「安踏」将限量发售 “KT8 玩偶系列”鞋款
・「观夏」发布首个浓香水系列“东方文学”
・「ASICS亚瑟士」x「Trouble Smile」推出联名鞋款系列
本周多个代言人官宣
・「【【微信】】」官宣全球品牌代言人李宇春
・「桃花姬」官宣首位品牌代言人任嘉伦
・「格力高中国」官宣「百醇」品牌代言人白敬亭
・「戴森」官宣谢霆锋担任首位可穿戴设备代言人
・「零食很忙」官宣品牌代言人张艺兴
・「极萌」官宣品牌代言人周冬雨
平台动态
抖音 x 腾讯视频达成长视频二创合作
4 月 7 日，抖音、腾讯视频官宣双方达成合作，将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。未来，双方还将基于尊重版权、合作共赢的共识，探索长短视频相互赋能的新方式。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。（界面新闻）
B 站 UP 主疑发起停更潮
4 月 2 日，微博话题“B 站 UP 主发起停更潮”登上热搜榜一，多名 UP 主集中宣布暂时停更；4 月 3 日，B 站内部人士回应称，“停更潮”的说法并不准确，仅是部分 UP 因为个人原因停更，并非是集体行为。（界面新闻）
抖音测试推荐栏切换双列模式
4 月 3 日，消息表示抖音 APP 首页上方的“推荐”入口，已经测试从单列切换成双列的观看模式，用户可以点击双列模式下方的“切换单列”按钮进行切回单列。相比单列模式的系统推荐，双列瀑布流的内容展示模式，能够将展示的内容让用户主动选择观看。（Tech星球）
小红书全量上线视频流广告
4 月 3 日，小红书针对品牌的“产品种草”营销诉求，在聚光平台上线视频流广告，该功能支持客户将视频笔记投放进“单列的视频流场景”中，适合有视频笔记素材、需要快速优化互动量的客户使用。（小红书聚光平台）
淘宝上线 99 特卖频道
4 月 4 日，淘宝面向部分用户开放 99 特卖频道，在首页与淘宝直播入口并列，标有“9.9”“便宜”等标签。该频道预计月底将面向所有淘宝用户上线。
99 特卖频道以产业带工厂商品为主，覆盖小百货、日用品、食品、花卉、绿植等多个品类，首批上线的商品数量在“数万款”规模，合作方主要为已入驻“淘工厂”的商家，淘宝要求合作的产业带工厂均需为商品提供“质量保证”服务。（第一财经）
抖音内测“抖音故事”功能
4 月 6 日，抖音正在加大对抖音 APP 内小说/漫画内容的建设和推广，已于近期内测一个名为“抖音故事”的功能，该功能可以让达人或 MCN 机构在发布的网文推广视频中挂载小说/漫画的链接标签，用户点击该标签后，即可直接进入小说/漫画的界面进行阅读。（Tech星球）
本周热案例
「蕉下」x 房东的猫发布品牌 TVC《所有的太阳》
4 月 3 日，轻量化户外品牌「蕉下」联合著名导演张大鹏和唱作组合房东的猫，发布品牌 TVC《所有的太阳》，并推出新品防晒服 。这支 TVC 延续了《惊蛰令》的叙事，讲述了一对年轻人在山林间意外邂逅，逐渐打开心门的故事。以爱情视角呈现出现代人“孤岛式”的生活，鼓励人与人以及人与自然之间的连接。（官方微博）
美团外卖发布主题短片《过敏社交礼仪》
4 月 3 日，美团外卖发布主题短片《过敏社交礼仪》，通过追求礼仪、着装礼仪等多个场景演绎，阐述社交中对“过敏”人群的理解和关怀。品牌打出口号“春日过敏就用美团买药”，强调 24 小时看病买药，9.9 元问三甲医院医生，平均 30 分钟把药送到。（官方微博）
「On昂跑」x「Shokz韶音」发起“造浪实验室”活动
4 月 7 日 - 4 月 9 日，「On昂跑」与中国专业运动耳机品牌「Shokz韶音」合作，在深圳举办“造浪实验室”系列活动。二者将发起“海滨音乐慢跑”，参与者将穿着 Cloudsurfer 跑鞋，戴上韶音耳机奔跑。（官方微博）
「上海家化」牵头发布“国内首个人工智能测肤数据分析法团体标准”
2023 年 3 月 31 日，由上海家化牵头国内首个人工智能(AI)测肤数据分析法团体标准发布。在这份标准的推动和启发下国内化妆品产业或将迎来智能化发展的春天。此前日本美妆巨头资生堂、法国美妆公司欧莱雅等都通过收购人工智能创业公司，来完善美妆客户的定制化体验，赋能美妆产品。
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