为丰富淘宝主播生态，鼓励新达人主播入驻，支持老达人主播发展，计划挖掘一批销售能力强、成长诉求旺盛的主播做流量激励，帮助主播快速增长。

激励人群：政策适用于绑定机构的达人主播( 注意：优秀金牌主播不适用此策略，有其他支持，可咨询对应小二。 )

一、活动时间

2023年1月1日00:00:00 - 2023年3月31日23:59:59

二、报名

小二定向邀约。以报名成功时间为节点确认参加本期活动，考核周期和资源发放时间以报名时间为起始进行生效。每个新主播自注册达人账号起，只能参加一次新领航新主播活动。(冷启->挑战->留存的孵化)，报名成功的结果以小二邀约的结果为准。

三、新主播成长激励

1. 参加门槛：满足以下新主播定义(任一)即可参与此活动

新主播定义1：主播本人(同一身份信息仅能注册1个新的淘宝主播账号)认证的淘宝主播账号，在淘宝直播首次开播日期在2023年1月1日(含)以后;

新主播定义2：如果上述主播的首次开播日期在2023年1月1日(不含)以前，则主播需要满足，在2022年10月1日-2022年12月31日期间，在淘宝直播的有效开播场次(即直播30分钟以上，不允许有挂机/录播/多开等行为，如发现将取消主播奖励资格)为零。

2. 激励规则 新主播共激励三个阶段：冷启期(至多30天)、挑战期(30天)、留存期(30天)。各阶段激励不同，具体如下：

(1)冷启期扶持

参赛时间：随时报名随时参赛

冷启目标：30天累计支付GMV≥10万 元即为冷启成功

扶持流量：试播扶持流量 0.1万~0.5万 PV，活动期间内最多申请扶持5场，需满足单场涨粉人数≥30个或人均观看时长>30秒才可发放，若提前达到冷启奖励要求，则不继续发放试播扶持流量;

试播结束后，根据该5场累计GMV或涨粉人数，表现匹配S/A/B扶持等级，活动期间内主播最多可申请扶持3场;

(2)挑战期扶持

准入门槛：冷启扶持期 累计支付GMV≥10万元 ，即可进入挑战期(可以直接进入挑战期，也可等冷启期结束再进入挑战期)

挑战目标：主播与小二共同确定挑战档位，如挑战期30天累计支付GMV达到档位要求，即为挑战成功

(3)留存激励：完成挑战期目标的主播，如在留存期(即挑战期结束日起计算，时长为30日)通过自行开播累计支付GMV≥挑战期累计支付GMV，则可根据挑战期档位获得如下流量奖励(注意：留存激励在留存期结束次月发放)。

四. 老主播成长激励

1. 参加门槛

除满足上述新主播定义以外的机构主播，均可参与此活动;

备注： 如主播参加过2022年10~12月新领航，需完成相应GMV目标才可参加本次活动。其中12月份参与的主播，如受疫影响，导致依旧有12月份的流量未消耗完，则GMV挑战目标不变，流量可延期到1月底前消耗完毕。

2. 规则说明 老主播挑战期规则如下：

参赛时间：此次活动，拆分为两个周期，主播任选其中1期参加，分别为2023年1月1号~2月28号、3月1号～3月30号(如本期已进行5天及以上，本期报名截止)

挑战期扶持流量：

1. 主播提报主营品类+挑战档位+目标GMV;

2.平台取主播在平台2022年同期的支付GMV月均值为基础线，本期挑战期档位需在2022年(对比21年同期)的涨幅均值对应的档位上提升一档，根据挑战成交档位+涨幅档位，确定扶持流量，具体如下：

举例子(主播小A，想提报2023年1月1日-2月28日的活动，那么小A的挑战档位为，2022年同期对比21年同期，即2022年1月1日-2月28日，对比21年1月1日-2月28日产生的GMV数据，环比提升1档，可作为其挑战的档位)。 00万GMV<5180

若21年未开播，则按22年1-9月(剔除6月)取最高1个月的支付gmv作为基础线; 22年10月以后新入淘的主播，可以取22年10月到12月，最高一个月为基线～如依旧没有任何数据可参考，主播原则上可根据主播实际情况提报不超过500万档位的目标(如果想超过500万，则需要与对接小二协商后，方可提报); 总席位有名额限制，先到先得;

五、规则解读

Q：如老主播在2021年全年未开播，如何确定挑战档位?

A：按照主播22年1月～9月(剔除6月)最高1个月的支付GMV确定。

Q：退货率是否有要求?

A：老主播退货率不得高于该主播2023年1月~2023年3月平均值，新主播退货率不得高于该行业平均水平。

Q：为什么有些主播满足活动要求但是没办法参与新领航?

A：因为本活动属于定向邀约制，部分主播没有小二的定向邀约，即便满足活动要求，也无法参与本活动，敬请谅解。

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