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原标题：淘宝直播超级宠粉节惊喜焕新，多内容玩法展现“春潮狂飙”

电商会

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关键词 | 超级宠粉节

春日来袭，万物焕新。近日，淘宝直播以3・8为节点的 超级宠粉节春日特辑炸燃来袭，超级宠粉官们纷纷大显神通，在直播间演绎“宠粉新招”，狂送好礼，引发直播间人气狂飙。在明星的热度加持下，活动引发全网话题讨论，成功助力淘宝主播与内容的再出圈。

春日焕新惊喜满分

淘宝直播“宠粉有新招”

在3.4―3.8为期一周的“春日焕新潮 宠粉有新招”超级宠粉节春日特辑中，超级宠粉官晁然、小小玉米Corn、香菇来了、林依轮、叶一茜、陈洁kiki、香菇姐姐、大美唤不仅在直播间为粉丝提供了百万宠粉红包瓜分的专属福利，更针对“老粉新欢”策划了别具一格的直播间宠粉好礼。

如香菇来了为粉丝精心准备了 创意手绘像，晁然则动手制作心意满满的 tufting，更有大美唤邀请粉丝进行 美丽改造……多重新意好礼激发粉丝们参与的热情，直播间的新鲜玩法大大撬动了更多用户的关注与互动。

淘宝直播升级粉丝互动福利

内容直播玩转宠粉新招

“超级宠粉节”是淘宝直播重点打造的营销IP――有别于传统的叫卖式的直播方式，超级宠粉节将用户和主播之间的互动以充满新意的手段链接，以此达到市场的多方共赢。随着淘宝直播对于”内容+电商”直播形式并驾齐驱的持续发力，平台在此次超级宠粉节春日特辑中， 联动头部主播策划了新型粉丝活动福利模式，打造别出心裁的直播营销场景，为粉丝解锁专属福利。一众主播纷纷在直播间“大展拳脚”与粉丝进行了一场“亲密的线上互动”。

比如时隔两年才发新歌的林依轮，特别选择在这次活动中以直播间首发的形式回馈粉丝，充满爱意和感谢的一首《请多关照》，拉近了他和粉丝间的距离。真诚的付出永远是双向的，这是一首承载着主播和粉丝特殊寓意的歌曲，也是一根拉近主播和粉丝关系的纽带。不仅如此，小小玉米Corn在直播间伴随音乐的节拍和助播们的喝彩带来一段精彩热舞让粉丝直呼“好辣看不够”。

另外，这次超级宠粉节春日特辑，在平台的统筹策划下，联合主播们共创“心动宠粉告白时刻”的 创新玩法：各大主播花式告白并发放宠粉礼盒，并通过主题一致的氛围和道具布置，打造多方共振的“宠粉心智”。在直播间，超级宠粉官们手捧红心礼盒花式宠粉比心，引发直播中的互动数据达到峰值。其中红心礼盒中更放置各位主播们的精选宠粉锦鲤，为粉丝暗藏不同的惊喜，仪式感爆棚，获得了粉丝一致好评。各主播在直播间一系列宠粉发福利的互动，打造了别开生面的宠粉送福利新形式，让用户在直播购物体验里获得了更多“WOW”惊喜时刻，同时呈现了淘宝直播丰富多元的内容面。

在平台流量的加持下，参与这次春日特辑直播的主播在活动期间人气持续高涨，成功实现曝光人气和销售转化的双丰收。在超级宠粉节IP的保驾护航之下，主播一方面在直播间开创了以创新互动内容为推手的高效营销链路，同时也丰富了自身直播间的内容度与互动性，大大增强了粉丝粘性。伴随超级宠粉节玩法的升级，主播的关注度和话题性都在短期内获得了明显飙升。

紧跟热点趋势撬动当红流量

打造直播内容出圈“话题狂飙”

营销IP的最终目的，是打造高体量的出圈事件。在娱乐层面紧抓实时热点，撬动流量赋能，实现最优的弯道超车。本次超级宠粉节叶一茜的直播间异常热闹，不仅是因为叶一茜特地为粉丝们准备了私房手工烘焙，更有一位特邀嘉宾的惊喜到来。开年大戏《狂飙》口碑流量双丰收，即使收官数日，长尾效应依旧不减。高启兰的扮演者隆妮，此次首次参与电商直播， 作为宠粉福利官现身叶一茜直播间开启惊喜夜话局，一起为粉丝带来双宠狂喜，大方分享自己的恋爱观，日常喜好等等，可以说完全没把在场粉丝当外人。

直播过程中叶一茜特意为隆妮送上《狂飙》同款无框眼镜，现场重现高启兰清冷眼镜妆，被直播间网友狂刷“金丝老婆”。当晚，叶一茜直播间的内容指数和交易指数飙升到最高峰，#高启兰被粉丝狂叫金丝老婆#等直播内容相关话题最终更是 斩获全网热搜超过8个，引发站外粉丝热烈的精彩二创和数十家新闻媒体的报道 。

可以看出，淘宝直播此番策划热点人物隆妮与叶一茜在直播间惊喜互动，精准地契合了时下热点话题，成功打造出粉丝互动+种草转化+内容出圈的三合一直播营销经典案例―― 通过明星直播互动事件造势出圈，让用户在淘宝直播间从习惯性地“买买买”转变为“边看边买边互动”，更纷纷大呼“看不够”，同时更助力主播实现了“在娱乐消遣中购物”的新型带货方式，可谓让人耳目一新。

淘宝直播点燃宠粉新想象

全链路资源助推直播内容进阶

近年，淘宝直播一直 持续发力输出各类优质的直播内容，以流量打通全链路资源助推，为主播定制创新直播方案。比如多款主题定制海报、创意的系列短视频、站内外话题活动、平台黄金资源位、专场流量加码等等手段齐发，让主播得以更加高效地唤起用户的关注意愿，打造各具特色的种草舞台。

至今为止淘宝直播围绕“超级宠粉节”主题IP，已成功打造多期特色栏目。从新年特辑豪气承包线下地铁作为宠粉专列，集结各大头部主播为粉丝送出神秘年终大礼，打造新年宠粉大事件！到在春日特辑活动中，策划神秘话题嘉宾惊喜加盟，直播间独家明星内容放送，以及主题串联式的直播间福利回馈等方式， 淘宝直播持续不断地开创出各种直播间的互动新玩法。

而”超级宠粉节“在深化主播与粉丝连接的同时，也让我们看到了电商直播的更多可能性――在电商环境竞争日益激烈与流量瞬息万变的当下，平台不仅仅承担着缩短成交转化链路的营销角色，更为种草的形式打造了丰富的想象空间，用户不仅能在直播间买得高兴，也能看得有趣，玩得开心。

本次次“春日焕新潮 宠粉有新招”超级宠粉节春日特辑活动，仅仅是淘宝直播IP“内容发力”的一个开端。未来，当直播内容的多样性得到提升，平台将如何对市场抛出更多IP新提案，耦合头部主播打造更高效的直播营销方案，一起拭目以待吧。返回搜狐，查看更多

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