作者|廿四

4月1日晚，在香港红|体育馆，张国荣逝世20周年的纪念音乐会《继续宠爱・二十年・音乐会》举行，嘉宾包括了古巨基、周慧敏、袁咏仪、张智霖、张卫健、谭耀文等众多香港演艺圈知名人士，阵容堪称豪华。

当这场音乐会门票早在官宣不久后就已售罄的情况下，淘宝直播成为了该场音乐会在内地的独家线上直播平台。这也让大量无法亲临现场的荣迷能通过直播的方式，重温哥哥的经典。

听到演唱会将在淘宝独播的消息后，数十万粉丝预约了该场直播。演唱会结束后，许多粉丝停驻在直播间久久不愿离开，怀念的留言仍刷屏评论区。这是之前各类直播中鲜少能够见到的景象。

明丽就是其中的一员。她说，这是她在淘宝最喜欢的一场直播，第一次在买买买之外，解锁到看演唱会这样的新姿势。

娱乐资本论看到，纪念张国荣音乐会在淘宝直播的场观超1000万。据相关人士透露，这场不带货的直播平均观看时长反而是同时段带货直播的2-3倍，实时在线人数一度冲上当天榜首，这样的表现属实让人惊喜。

这或许也会让淘宝内部继续坚定做“娱乐化”的决心，之后将有越来越多的“不带货直播”出现在淘宝平台上。

甚至，淘宝直播已将DAU、用户停留时长视为比GMV更加重要的指标。

淘宝正试图打造一个又一个的标志性事件，变得越来越好玩有趣。

就像西域男孩线上演唱会之于微信视频号，刘德华演唱会之于抖音，周杰伦演唱会之于快手，未来线上演唱会的争夺战，大概率少不了淘宝直播的身影。

对于大多数中国80、90后来说，张国荣是一个神话，他的音乐更是一种精神支柱，陪伴粉丝们经历成长过程中无数个难忘瞬间。

在明丽看来，淘宝直播很细心，专门设计了玫瑰花点赞和万人放飞千纸鹤的特效，满足了他们用浪漫的方式来表达自己的怀念。

“我本身不是哥哥的粉丝，在淘宝直播首页刷到点进去就被吸引看完了，几个小时看下来感觉粤语都能听懂七七八八了，很感动，当年没有认真听过的歌在这个年纪听到突然变得特别好听。”80后的小娅是淘宝各大直播间的“剁手”老用户，她没想到不仅能在淘宝购物，还能追演唱会。

近几年，办线上演唱会几乎成为各大互联网平台的标配。

在用户注意力极度分散的当下，线上演唱会是难得的既能有优质口碑，又能做到大范围破圈的营销事件。在大咖嘉宾的选择上，平台们一致做起了“回忆杀”，要么是几代人的青春“教父级的人物”，要么是覆盖多年龄阶段的“国民巨星”。

从前年年底西城男孩线上演唱会开始，到崔健、罗大佑，再到后街男孩，这些老牌明星的线上演唱会，曾一度成为微信视频号的“出圈利器”。

一个新手怎么做淘宝直播 淘宝新手直播有流量吗

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