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阿里巴巴视觉中国资料图。

阿里巴巴中国数字商务部门总经理戴珊首次明确了天猫的战略。

3月23日，澎湃新闻记者获悉，戴珊已于22日在天猫品牌非公开座谈会上表态，2023年是天猫大型投资年，ldquo；好商品好价格rdquo；、ldquo。内容化rdquo；、ldquo。增加用户价值；天猫和品牌三大成长机会，这三个方向也分别代表天猫平台的发展和投入重心。

出席会议的多位相关人士表示，自去年双11以来，“戴珊”首次参与品牌沟通，明确传达了天猫疫情扩大后的战略信号，随着疫情扩大的结束，今后也将继续加强沟通。

天猫成长成为关键词并不令人意外。从宏观环境来看，国家统计局数据显示，今年1-2月，社会零售总额同比增长3.5%，自去年10月以来首次回升为正。去年年底，阿里巴巴董事会主席发表了张勇2023年的关键词ldquo。进入rdquo；但复苏具有一定的周期性，尤其是淘宝天猫消费力疲软的问题迫在眉睫，过去两年，平台增长受到各种因素的影响，暂时放缓。

在一次非公开会议上，戴珊表示，在2023年，天猫将在三个领域进行高投资：增加用户对增长的投资，增加市场对增长的投资，增加对新产业的投资。

追求ldquo；好商品好价格rdquo；它不会进行恶性的价格竞争

业界认为追求性价比是消费者的需求，商业机会也很大。

值得注意的是，在不公开的会议上，[天猫]ldquo；好商品rdquo；置于ldquo；好价格rdquo；在这之前。在[天猫]中，有一个ldquo。好商品rdquo；你需要追求ldquo。好价格rdquo；好的商品并不是最便宜的，只有有好的商品和好的价格，才能最大限度地满足消费者的需求。

与会的一位知情人士表示，现场天猫传递的信息是，天猫不希望通过简单粗暴的补贴，打破品牌合理的价格体系，而是希望与品牌企业探索长期有效的发展。

天猫与品牌长期利益一致，品牌价格体系的崩溃，往往会带来口碑的崩溃，但也会带来短时间的销售额提升，而品牌的长期发展，将带来无限的损失。

在这次会议上，戴珊反复提到了ldquo。长期主义rdquo；希望和更多的品牌一起做个好的新一年产品规划，调整性价比的商品比例；同时，平台也将改变百亿补贴/聚划算的商业机制，通过公平的市场招标，推出好商品、好价格的商品，提供给消费者。

据悉，近日，“淘宝”APP开始测试同价比较功能，性价比更高的产品将在该功能中获得更多曝光。这种玩法有望使品牌在通过性价比高的商品谋求增长的同时，在平台内有效控制自身的价格体系。

天猫经营的增量在哪里

淘宝在内容化方面已经取得了一定的成果。数据显示，2022年，“淘宝”直播成为“淘宝”系统内增长最快的服务之一。2022年至9个月，“淘宝”现场直播累计成交近200笔，突破亿元。在过去的一年里，“淘宝”直播年有超过100万个交易的工作室达到了25000个，有超过1000万个交易，增长率超过50%的类别达到了413个。

但是，需要注意的是，淘宝的总用户规模已经超过9亿人，几乎接近中国互联网人口的上限。除了GMV以外，天猫的经营增量在哪里，是很多品牌必须考虑的问题。

戴珊的3个成长机会显示了答案。通过制作大的内容，制作大的用户品牌。淘宝如何活用演唱会、短视频等内容与店铺经营密切相关，给品牌带来超出期待的成长是2023年的焦点。

根据天猫的内部有关人员，天猫，为了使内容的爱好者资产成为自己的品牌资产，准备着与店铺的运营相连的内容化的玩法。

以前的新闻是最近的天猫ldquo。设置rdquo；把这个推到前面，提高内容化和店铺经营的关联性。从商业端流传的信息来看，短视频、内容和现场直播都会出现在品牌商店的首页上，丰富了商务端吸引和维护客户的手段。

澎湃新闻记者了解到，淘宝刚刚发布的最新规则的变更，允许店铺不计入设定的会员价格、粉丝价格、现有客价和新客价。简而言之，无论是淘宝还是天猫的店铺，会员粉丝的价格都会比大促销便宜。

一个品牌指出，一个显著的现象是，在戴珊中提到的三个方向几乎都是彻底的ldquo。长期主义rdquo；来修改标记元素的显示属性。戴珊以前有一个词叫ldquo。从交易到消费是rdquo，希望从成交更进一步，获得成交背后的长期品牌资产。

另一位参与品牌负责人也告诉记者，从会议内容来看，天猫态度上已经为成长做好了准备，但在动作上目前仍在小步前进，需要进一步明确。

据了解，2021年12月，阿里巴巴公司将发布升级ldquo。多元化治理rdquo；系统，戴珊分管淘宝天猫，同时，她也是阿里的妈妈，B2C零售事业群，【【微信】】和1688等业务的分管负责人，这些业务一起构成了阿里ldquo；中国数字商务rdquo；是板子。

【出处：澎湃新闻

锅圈食汇赴港IPO；Tims天好中国2022年营收破10亿元；古茗跨界上新闪萃咖啡｜消研所周报

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新消费要闻

锅圈食汇赴港IPO

(资料图片仅供参考)

近日，锅圈食品（上海）股份有限公司（下称“锅圈食品”）向港交所递交招股书，拟主板挂牌上市。招股书显示，公司的总收入由2020年的29.65亿元增长33.5%至2021年的39.58亿元，并进一步增加81.2%至2022年的71.73亿元。公司的毛利由2020年的3.29亿元增加7.9%至2021年的3.55亿元，并进一步增加251.5%至2022年的12.49亿元。2020年、2021年、2022年公司的毛利率分别为11.1%、9%、17.4%。根据招股书数据，截至2022年12月31日，按零售店数量计算，锅圈在全国29个省、自治区及直辖市共有9,221家零售店。

Tims天好中国2022年营收破10亿元，同比增长57.2%

4月6日，Tims天好中国公布2022年第四季度及全年财报。财报显示，第四季度公司总净收入达到3.015亿元人民币，同比增长34.6%。自营门店经调整后EBITDA为1279.6万，全年公司总净收入达到10.11亿元人民币，同比增长57.2%。全年净新增227家店铺，注册会员达1130万。财报显示，Q4新开门店131家，其中自营门店93家，加盟门店38家。截至2022年12月31日，全国门店数达到617家，覆盖39个城市。

喜茶回应冰箱贴收藏热：不建议高价收藏，会增加官方领取方式

4月6日，喜茶城市冰箱贴引发跨城代喝现象引热议，社交媒体相关话题阅读量超8000万。据了解，近期社交平台上出现了大量喜茶城市冰箱贴的交换和收购帖，有网友请人跨城代喝、二手倒卖的现象，更有甚者价格被炒至百元。对此，喜茶当天通过官方微博回应称：不建议以高价收购等不必要的方式来收集喜茶城市冰箱贴，同时也表示已展开举措方便大家从官方渠道获得喜欢的喜茶城市冰箱贴。喜茶城市冰箱贴是喜茶为新店开业活动推出的限定周边产品，2022年7月随喜茶长春首店开业正式推出，目前已推出近200款。这些城市冰箱贴是喜茶根据不同城市的人文地理特色进行设计，融入本地文化进行演绎和创作。（有关喜茶，更多内容回顾：喜茶首次公布事业合伙数据：已开数十城，单店日销最高破6万元｜新消费观察）

呷哺集团今年一季度新开门店58家

4月3日，呷哺集团对外披露最新开店进展。2023年年初至今，呷哺集团已新开58家门店。其中呷哺呷哺品牌加速了在港澳台和国际市场的布局，开店速度最快，该品牌2023年已新开47家门店，其中，中国大陆新增45家、中国*（首店）1家、新加坡（首店）1家。此外，呷哺集团旗下中高端品牌火锅今年已新开10家门店，内地新开9家、中国香港1家。呷哺集团旗下新品牌欢乐烧肉趁烧今年在3月底也新开1家门店，全国二店再次落户上海。根据此前信息显示，呷哺集团2023年计划新开230家餐厅。

海欣食品：拟不超1326万元收购东鸥食品51%股权并增资1020万元

4月3日，海欣食品发布公告称，为持续拓展高端海洋水产预制菜领域，公司拟受让福建东鸥食品有限公司（简称“东鸥食品”）51%股权，受让价格合计不超过1326万元。受让完成后，公司将与绿怡海洋同比例对东鸥食品增资2000万元，其中公司认缴出资1020万元。交易完成后，公司持有标的公司51%股权。本次交易基于项目所产地福建省连江县鲍鱼第一县的海洋产业资源优势，鲍鱼产业具有广阔的发展空间。

淘宝将于4月在首页内上线99特卖频道

据了解，淘宝将于4月内在首页上线99特卖频道，目前已有超4500家产业带工厂入驻，商品主打性价比，将有3种商品销售模式，并将在本月底全面上线。根据工厂主提供的频道页面显示，其主要包括：N元3件模式：目前主要有3元3件、9.9元3件；N元封顶模式：目前主要有4.9元封顶、9.9元封顶、14.9元封顶、19.9元封顶；抢购模式：于早9点开始的折扣抢购活动，于晚9点开始的直播抢购活动。

美团拟上半年在香港推出全新外卖品牌

4月4日，美团在香港召开首场送递员简介会。美团方面表示，将会以独立于美团、全新的外卖品牌在港发展，预计新品牌会在今年上半年或更快时间推出。据了解，在3月底美团财报电话会上，对于香港的试水，美团称目前还没有计划。但美团方面表示：“对于海外业务扩张，美团方面表示香港仍将会是第一站，但目前没有其他计划，将对此保持耐心。”

潮流新品

古茗跨界上新闪萃咖啡

4月7日，古茗跨界上新闪萃咖啡系列，共有两款新品，分别为榴莲生椰拿铁和牛油果生椰拿铁。其中，古茗使用的闪萃咖啡液采用高温高压萃取的闪萃工艺，极大程度保留了咖啡油脂香气和新鲜风味，搭配现捣新鲜榴莲果泥/牛油果泥、鲜椰奶。榴莲香气浓郁，配上生椰乳冰沙提供清爽感；牛油果果肉颗粒感足，绵密果泥+香醇咖啡口感丰富且丝滑似奶油，一口同时收获三种不同的快乐。目前该系列新品已经上市。

喜茶推出芭乐系列新品

今日，喜茶推出芭乐系列新品，分别为清爽芭乐提和清爽芭乐葡。该系列产品优选当季红心芭乐，富含维C，口感软糯。目前新品已经上市，此外，用户任意购买“时令鲜果”系列饮品，即可获得相应周边一份。

有创意营销

「ASICS亚瑟士」x「Trouble Smile」推出联名鞋款系列

近日，「ASICS亚瑟士」携手潮流品牌「Trouble Smile」，推出全新联名鞋款系列。该系列以 “Another Universe” 为故事线索，打造虚拟角色 “333号员工”，并推出“信念、自在、探索”三个主题鞋品。「TroubleSmile」是由潮流艺术家Run于2020年创立，根植青年文化，以潮流艺术为灵感的服饰品牌。

安慕希 X 超级马力欧推出联名款酸奶

近日，安慕希 X 超级马力欧推出联名款酸奶，为即将上线的超级马力欧兄弟大电影预热。此次安慕希将马力欧及其朋友路易吉、碧琪和奇诺比奥的IP形象印在包装上，邀请用户一同踏入马力欧的奇幻冒险之旅。

投融资新闻

新中式健康零食品牌「老金磨方」完成数亿元B轮融资

近日，新中式健康零食品牌「老金磨方」完成数亿元B轮融资，据了解，「老金磨方」已经完成两轮融资，其中，A轮由欧洲百年乳企贝勒集团（BEL GROUP）独家投资；B轮由中金资本旗下中金文化消费基金领投，纳爱斯集团跟投。云杉资本（Spruce Capital）担任长期独家财务顾问。目前，「老金磨方」拥有东方潮丸系列、营养谷粉系列、健康零食系列、经典膏滋系列、缤纷羹藕系列、茗茶润养系列等多条产品线，可满足学生、上班族、孕妈等人群对健康零食的需求。

轻医美连锁品牌「秋涛美肤」完成天使轮融资

近日，轻医美连锁品牌「秋涛美肤」已完成天使轮融资，本轮融资资金将用于加大平台数字化投入，吸纳与培养轻医美专业人才。 成立于2008年的「秋涛美肤」，以行业专家李秋涛医生的IP为营销重心，专注于轻医美名医诊所运营。

连锁汉堡品牌「派堡王」母公司完成 A 轮融资

天眼查APP显示，连锁汉堡品牌「派堡王」母公司上海乐钰餐饮管理有限公司，已获得 3000 万元 A 轮融资，本轮资金将用于新品研发、营销推广和终端门店裂变等全方位发展。「派堡王」是上海乐钰餐饮旗下专注西快行业的品牌，品牌成立至今一直秉承着打破传统美式汉堡垄断行业壁垒的思想，旨在让每一位国人吃上中国人自己的汉堡。派堡王汉堡品牌深耕行业多年，主打经典纯牛肉汉堡，肉质细嫩，口口爆汁。