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一、核心观点

1.Unity宣布进军生成式AI领域，加速AIGC落地游戏生产

GDC2023期间，Unity发布了一段名为“Unity AI”的视频，视频展示了许多指令式文本，比如“生成一个女性3D角色”、“加入两秒钟雷声”。“给我一个赛博朋克的风格”等。

根据这段视频，基本 可以推断出Unity计划在未来推出直接用文本输入来生成效果和资产的功能，当然，这些功能的实现都是基于AI的。不过目前Unity还未给出任何实机演示，预计该项功能要真正落地还需要一段比较长的时间。

此外，据路透社报道，Unity计划为游戏开发者打造一个生成式AI软件市场，来帮助其节省资源来创建游戏中的人物和音效，开发者可以在其中自由交易AIGC相关工具。

Unity CEO John Riccitiello称，生成式AI可以允许电子游戏提供基于玩家输入的个性化场景，“在历史上的任何一个电子游戏中，对话都是由某个人写的，但是现在生成式AI就可以完成游戏角色的对话。”同时他还表示，生成式AI将会是Unity近期发展的重点。

AIGC如今在大语言模型和图像生成领域发展地如火如荼，但具体到游戏生产的实际应用，尚未出现完全明确的、系统性的工具和方向。像Unity这样的主流商业引擎来牵头将AIGC工具落地到游戏生产过程中，其本身是具有一定基础和优势的，有望更快、更全面性地让AIGC工具投入实际应用，优化、迭代甚至改变游戏的生产方式。

2.英雄联盟MMO还处于早期阶段，重心仍在新模式开发上

3月24日消息，拳头游戏英雄联盟工作室负责人及Andrei《英雄联盟》执行制作人Jeremy，云顶之弈执行制作人Geoffrey Virtue和拳头游戏高级副总裁、《无畏契约》执行制作人Donlon在来到拳头上海办公室，就项目的未来发展和中国玩家关注的问题举办了线下圆桌采访。

英雄联盟方面 ，Andrei和Jeremy将继续致力于调整游戏平衡和探索新游戏模式方面。关于之前拳头考虑停止推出新英雄的计划，Jeremy表示不会停止开发新英雄，但确实会暂时放缓新英雄推出的节奏，可能会从每年5-6个减少至3-4个。

新模式开发是当前的重点，即将在今年年中推出的2v2v2v2模式将会是一个节奏更快的模式，而且由于Roguelike元素的加入，它会和英雄们碰撞出全新的体验。当被问及是否会采用新引擎迭代画面时，Jeremy表示目前没有相关计划。

至于玩家们十分关注的英雄联盟MMORPG，Andrei首先对鬼蟹的离开表示了遗憾，随后说明英雄联盟MMORPG目前依然处于非常早期的阶段，距离测试还有很长的路要走，可能玩家们需要花更多时间去等待了。

云顶之弈方面，Virtue表示未来会用一年三个大赛季的更新来取代季中赛季更新，并在今年下半年开始加强云顶电竞赛事的竞技性。同时，Virtue也考虑会将更多没有在英雄联盟中出现的角色带入云顶之弈中。

今年的重磅产品《无畏契约》虽未透露具体上线时间（预计将在WeGame游戏之夜上公布），不过Donlon确认了《无畏契约》国服的初始版本不会和海外服同步，但也不会是最初版本，游戏上线后将不断追赶海外服版本最终达到同步。同时，《无畏契约》的手游和主机版本也正处在开发中。

值得一提的是，Andrei和Jeremy并不担心《无畏契约》国服上线后会对《英雄联盟》产生冲击。相反，Jeremy很期待《无畏契约》在中国上线，他希望《无畏契约》能够提振中国PC游戏市场，从而整体带动PC游戏的繁荣增长。

3.CS:GO在线人数峰值突破150万，国内FPS竞争今夏进入白热化

3月25日消息，据SteamDB数据显示，本周V社宣布推出CS2后，《CS:GO》在线人数创下新高，峰值突破150万，火爆程度可见一斑。

外界有不少声音认为，一向被称作“度假社”的V社此次积极地迭代引擎，最大原因还是感受到了《无畏契约》的威胁。两者均是采用5v5的经典FPS模式，除了《无畏契约》具有英雄技能外，两款游戏可以说是直接的“竞品”。

目前V社给出的上线日期是今年夏天，而笔者预计《无畏契约》的推出时间大约也是5月底到6月初。一方面是因为英雄联盟季中冠军赛将在5月举办，腾讯很有可能利用大型赛事节点助力《无畏契约》热度进一步走高；另一方面无畏契约东京大师赛将于6月11日开赛，提前开放国服有利于吸引更多玩家关注无畏契约赛事。

也就是说，CS2很有可能和无畏契约来一次正面碰撞，势必会形成竞争关系。一方是盘踞FPS端游市场十数年的老牌强者，一方是崭露头角的实力新星，“鹿死谁手”还未可知。

4.2月国内游戏市场收入环比下滑，新游二季度扎堆上线或助力市场回暖

3月22日消息， 据伽马数据发布的《2023年2月游戏产业报告》显示：2023年2月，中国游戏市场规模为216.09亿元，环比下降10.16%，同比下降22.72%。环比下降的主要原因是春节活动结束和二月天数少于一月。同比下滑的原因也是去年2月正处春节假期，产品表现强劲。

新游表现方面，2023年2月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游共5款，为近两年最低，除腾讯《黎明觉醒：生机 》外，其余产品首月流水均为进入前200。

受节后产品上线进度和市场初步复苏影响，2月大多厂商处于观望或筹备状态，重磅新游少，从3月开始，《三国志・战棋版》、《以闪亮之名》等重点产品也开始陆续上线。

随着3月版号发放释放有利信号，多款新游极有可能在二季度扎堆上线。目前已知腾讯《合金弹头：觉醒》、网易《逆水寒》手游、米哈游《崩坏：星穹铁道》、莉莉丝《战火勋章》等游戏已确定于二季度公测。

此外根据App Store相关信息和产品上线节奏来看，腾讯旗下多款产品《白夜极光》、《白荆回廊》、《无畏契约》、《全境封锁2》等大概率会在二季度集中推出。网易拟真竞速游戏《巅峰极速》目前处于为期一个月的测试中，该产品此前已在海外测试过多次，预计本次测试结束后很快就会正式上线。

版号目前已进入常态化发放阶段，厂商们的重心也将回归国内市场。多款新游将是今年厂商们提振业绩最有效的手段，二季度我们也有望看到一场百花齐放的“产品大战”。

5.《崩坏：星穹铁道》定档4月26日，回合制RPG重回主战场

3月24日消息，在《崩坏：星穹铁道》公测前瞻直播上，米哈游总裁刘伟宣布《崩坏：星穹铁道》将于4月26日正式公测。同时，《崩坏：星穹铁道》的PS版本也正在制作当中，后续将登陆PS平台。

有趣的是，在3月过审 的新一批游戏版号中，有大批二次元游戏过审，其中悠星网络《蔚蓝档案》、散爆网络《少女前线2：追放》、深蓝互动《重返未来：1999》、朝夕光年《雷索纳斯》等均为回合制游戏。

如果再把视角拉长一些，像已经过审的《白夜极光》、《白荆回廊》，已经公布的《钢岚》、《来古弥新》等主打战棋玩法的游戏，同样也是回合制。

为什么到了2023年，二次元产品不是向着开放世界和APRG狂奔反而重新在回合制上卷起来了呢？笔者认为主要有以下三个原因：

一是大多数二次元厂商技术积累较浅，除了米哈游等先行者外，做3D ARPG对初创团队来说门槛过高。比如本批次版号中唯一自研二次元ARPG的厂商就是上海四小龙之一的叠纸。

二是3D ARPG在二次元赛道中盘子似乎并不大，去年勇仕网络推出的《深空之眼》上线两个月后流水就出现了暴跌，而《深空之眼》之前仅有《崩坏3》和《战双帕弥什》两款产品跑了出来。如果现在推出关卡式ARPG产品但却没有办法超越《崩坏3》的话，很难引起玩家关注和保证留存。

第三，国内厂商并非没有布局开放世界，而由于其体量太大、技术需要突破，大多数产品要到明后年才能正式推出。开放世界游戏势必会消耗大量玩家精力，大多数玩家很难同时开荒两款开放世界手游，因此回合制玩法的副游在开发世界扎堆的情况下或许是中小团队更好的选择。

二、国内外游戏市场产品情况跟踪

• 2.1 国内市场游戏榜单情况

中国大陆市场

中国大陆市场2023年3月20日―2023年3月25日iOS游戏类畅销榜中，《原神》登顶4天，《王者荣耀》登顶2天。

本周《原神》开启人气角色「神里绫华」和角色「申鹤」复刻，在全球多个市场表现都有所回升。

去年年底诗悦网络推出的黑马产品《长安幻想》在近期减弱买量势头后，畅销榜表现也开始有所下滑，近一个月来首次掉出Top10。笔者猜测，这或许也和《长安幻想》将代言人宋轶icon更换为游戏icon，导致下载吸引力下降有关。

祖龙娱乐研发的首款女性向换装游戏《以闪亮之名》3月24日上线后吸引了不少玩家的眼球，并于次日进入Top10。游戏在画面方面表现出了极高的技术力，但搭配自由度和剧情上的“硬伤”可能会是阻碍游戏后续冲高的因素。

灵犀互娱新作《三国志・战棋版》自3月17日上线后一直保持在Top10内，但3月20日达到顶峰后，游戏排名一直呈现下滑态势。产品最终表现如何，或许在首个赛季结束后我们能得出一些答案。

中国香港市场

中国香港市场2023年3月20日―2023年3月25日iOS游戏类畅销榜中，《三国志・战略版》、《原神》各登顶两天。

内地游戏市场逐步复苏后，内地厂商也逐渐放慢了在港台市场扩张的脚步，本周Top10中近期最新的产品依然是露珠游戏在3月初推出的《暮色双城》。该作延续了露珠游戏的一贯打法，邀请了*明星陈意涵作为代言人进行一波流买量。按照过去的经验来看，产品的生命周期一般可以持续1-3个月左右。

中国*市场

中国*市场2023年3月20日―2023年3月25日日iOS游戏类畅销榜中，《暮色双城》、《原神》、《传说对决》各登顶2天。

本周大陆在台游戏方面，腾讯游戏《传说对决》、露珠游戏《暮色双城》、富春股份《RO仙境传说：爱如初见》、紫龙游戏《卡利兹传说》、魔兔网络《马赛克英雄》、米哈游《原神》、阿里游戏《三国志・战略版》、《三国志幻想大陆》进入榜单。

• 2.2 海外主要市场游戏榜单情况

美国市场

2023年3月20日―2023年3月25日美国iOS游戏类畅销榜中，TOP GAMES《文明帝国》、腾讯游戏《PUBG Mobile》、米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》、壳木游戏《Age of Origins》进入榜单Top10。

日本市场

2023年3月20日―2023年3月25日日本iOS游戏类畅销榜中，米哈游《原神》、悠星网络《碧蓝档案》进入榜单。

韩国市场

2023年3月20日―2023年3月25日韩国iOS游戏类畅销榜中，由Kakao Games推出的MMORPG游戏《上古世纪战争》表现亮眼，本周上线后均保持在榜单前两位。

国产游戏方面，HABBY《弹壳特攻队》、腾讯游戏《云顶之弈手游》、点点互动《寒霜启示录》、米哈游《原神》、上海骏梦《RO仙境传说：新世代的诞生》本周进入Top10。

印度市场

2023年3月20日―2023年3月25日印度iOS游戏类畅销榜中，TOP GAMES《文明帝国》、龙创悦动《守望黎明》、趣加游戏《【【微信】】》、腾讯游戏《使命召唤：手游》和米哈游《原神》进入榜单。

三、买量市场

DataEye数据显示，2023年3月20日―2023年3月25日国内中重度手游买量榜单中，豪腾天佑《咸鱼之王》持续领跑榜单。

本周买量投放规模较上周整体略有下滑，但微信小游戏投放势头进一步走高，本周买量榜Top10中微信小游戏已占7席，剩下的三款游戏中《原始征途》为本周上线的新游，《一念逍遥》是买量榜常客，《小小蚁国》则是APP和微信端双双上榜。

有趣的是，本周《小小蚁国》微信版大幅投向腾讯系渠道，字节系渠道反而只占10%左右；《小小蚁国》游戏本体投放则仍以字节系渠道为主。

笔者推测，或许是微信端经过长期导流后，字节系渠道潜在用户几乎挖掘完毕，微信端目前开始转向品牌维护和用户留存阶段，同时吸引腾讯系渠道潜在用户。

相反，APP端由于获客成本高、用户需要多次引流才能保证其留存，所以还是选择流量更大的字节系平台。

四、游戏版号审批情况跟踪

Unity宣布进军AIGC；英雄联盟MMO还处于早期阶段｜产业周报

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一、核心观点

1.Unity宣布进军生成式AI领域，加速AIGC落地游戏生产

GDC2023期间，Unity发布了一段名为“Unity AI”的视频，视频展示了许多指令式文本，比如“生成一个女性3D角色”、“加入两秒钟雷声”。“给我一个赛博朋克的风格”等。

根据这段视频，基本可以推断出Unity计划在未来推出直接用文本输入来生成效果和资产的功能，当然，这些功能的实现都是基于AI的。不过目前Unity还未给出任何实机演示，预计该项功能要真正落地还需要一段比较长的时间。

此外，据路透社报道，Unity计划为游戏开发者打造一个生成式AI软件市场，来帮助其节省资源来创建游戏中的人物和音效，开发者可以在其中自由交易AIGC相关工具。

Unity CEO John Riccitiello称，生成式AI可以允许电子游戏提供基于玩家输入的个性化场景，“在历史上的任何一个电子游戏中，对话都是由某个人写的，但是现在生成式AI就可以完成游戏角色的对话。”同时他还表示，生成式AI将会是Unity近期发展的重点。

AIGC如今在大语言模型和图像生成领域发展地如火如荼，但具体到游戏生产的实际应用，尚未出现完全明确的、系统性的工具和方向。像Unity这样的主流商业引擎来牵头将AIGC工具落地到游戏生产过程中，其本身是具有一定基础和优势的，有望更快、更全面性地让AIGC工具投入实际应用，优化、迭代甚至改变游戏的生产方式。

2.英雄联盟MMO还处于早期阶段，重心仍在新模式开发上

3月24日消息，拳头游戏英雄联盟工作室负责人及Andrei《英雄联盟》执行制作人Jeremy，云顶之弈执行制作人Geoffrey Virtue和拳头游戏高级副总裁、《无畏契约》执行制作人Donlon在来到拳头上海办公室，就项目的未来发展和中国玩家关注的问题举办了线下圆桌采访。

英雄联盟方面，Andrei和Jeremy将继续致力于调整游戏平衡和探索新游戏模式方面。关于之前拳头考虑停止推出新英雄的计划，Jeremy表示不会停止开发新英雄，但确实会暂时放缓新英雄推出的节奏，可能会从每年5-6个减少至3-4个。

新模式开发是当前的重点，即将在今年年中推出的2v2v2v2模式将会是一个节奏更快的模式，而且由于Roguelike元素的加入，它会和英雄们碰撞出全新的体验。当被问及是否会采用新引擎迭代画面时，Jeremy表示目前没有相关计划。