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新京报讯（记者 曲筱艺）国潮与国货是今年天猫双十一消费的核心关键词。新京报记者从天猫获悉，老字号、非遗商品、博物馆新文创等，成为今年双十一的销售“黑马”，受到年轻人尤其是00后青睐，回力等品牌销售额突破1亿元。

据悉，今年双十一共有184个老字号在淘宝直播间进行直播，截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双十一销售额同比增长超100%，包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号。“德州扒鸡销售额是去年的近4倍，旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到95后消费者喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸表示，通过上新品、孵化新品牌等举措，昔日绿皮火车上的“网红”美食通过电商销往全国，“外省尤其是南方消费者占比超过六成。”据悉，北京老字号品牌王麻子天猫双十一销售额同比增长258%，瑞蚨祥同比增长200%，全聚德同比增长167%，菜百同比增长高达362%。

国潮品牌也是今年双十一的亮点。鸿星尔克、安踏、李宁等中国运动品牌最受年轻人青睐，11月11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。在今年流行的滑雪、露营等新消费领域，国货品牌的表现同样亮眼。11月11日开售首小时，国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长了2倍双十一天猫，黑鹿销售额同比去年增长5倍。

另外，非遗商品和联名款在今年天猫双十一首次开启专属会场。00后消费者在消费金额与人数上都比去年增长了一倍双十一天猫，笔墨纸砚成了“网红爆款”。截至11月11日上午10点，“古董级”品牌善琏湖笔等非遗店铺销售额同比去年增长超140%。今年双十一，天猫还邀请10位艺术家与设计师，对10种非遗技艺进行重新设计。

博物馆新文创也成为今年双十一的黑马。11月11日首小时，有8家博物馆的销售额同比增长超过一倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆还首度联手，集合各家馆藏珍品，推出了一套限量版联名考古盲盒。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 危卓

封图 资料图片

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每年天猫双11狂欢夜绝对是中国互联网电商的盛典，而“双11”也成为中国奇迹。从今天零点开始，天猫双11狂欢夜便已经盛大开启，每年的今天不断刷爆的销售额数字让世界瞩目。就连日本网友也非常羡慕中国的“双11”，称一年就能顶乐天一年的销量。

日本《文艺春秋》杂志称2018年天猫双11成交额就有2135亿，约合3.5万亿日元，这个数据甚至超过了日本最大超市乐天全年的营业额――后者去年也只有3.4万亿成交。

11日下午已达成2000亿交易额

双11购物狂欢节开幕14小时21分27秒后，天猫成交额突破2000亿元！作为对比，2018年达到这一成绩耗时22小时28分钟，2019年双11比去年提前了8个小时。

据业者预计，今年的天猫双11狂欢夜公布的全天销售额有望达到或者超过3000亿元，估计又要创造新纪录了。