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DIY一款高校专属红包封面！给母校一点点小小的文创震撼｜西安交通大学

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　　“抢红包”是微信发展壮大过程中一大营销秘诀，靠着14、15年春节档阖家团圆、齐抢红包，微信抓住了一大波流量，并从“摇一摇”的一个并不很好的形象华丽转身，升格为真正的国民APP。现如今，微信红包又有了新玩法――“红包封面”。虽不及当年的火爆，但由于微信的头部效应，加上还算较为新颖的玩法创新，再与视频号适当结合，红包封面也堪当中国互联网经济一大营销新潮，吸引了众多B端玩家以及许多喜爱P图、作图的青年人。

　　根据微信红包封面公众号发布的数据，截至2023年1月24日，全网线上累计有100+品牌，发放了2000万+份红包封面。以微信官网所述企业定制的微信红包封面售价为1元(普通红包封面免费)，意味着今年纯微信红包封面的商业化营收至少有2000万+流水进账。

　　从最近30天的微信指数来看，1月21日春节进入最后10天倒计时开始，“微信红包”和“微信红包封面”的微信指数翻倍，从3600万飙升至8200万(涨幅127%)，1月28日微信指数达到峰值13600万(涨幅277%)，微信红包封面这波影响力巨大。

　　截至2月6日数据，微信红包封面预约人数超4.347亿，即全国至少有31%的用户参与到抢红包封面活动来，流量价值凶猛。

　　微信红包符合中国的传统习俗，由于其具有限量与定制的功能，逐渐展示出其特有的商业模式，部分商家也靠此盈利获得第一桶金，如下图所示就是一种创意红包封面。

　　那么我们如何设计一款红包封面呢?首先要选定设计主题，我们以设计西安交通大学主题红包封面为例。首先需要选取这样一些富有特色的交大元素，比如：

　　1、钱学森图书馆:钱学森图书馆坐落在西安交通大学中心四大发明广场旁，是西安交通大学的独特文化地标，昭示着“以明德为先，科学尚实”的大学精神和教育使命，也是学校的一种象征。

　　2、腾飞塔:腾飞塔是西安交通大学的标志性建筑，塔顶是一个呈鸟形的白色雕塑，挥动着翅膀作腾飞状，寓意交大学子展翅腾飞。

　　3、主楼:主楼是同学们主要的上课地点，位于学校的中心地带，五栋建筑对称分布，是交大学子们最常去的地方之一。

　　4、饮水思源碑："饮水思源"是百年交大的光辉传统，"饮水思源"碑是交通大学标志性建筑。 西安交通大学、上海交通大学、北京交通大学、西南交通大学、台湾交通大学校内均设有"饮水思源"碑。饮水思源寓意深刻，表达了人们对于感恩的重视，不忘本，不忘根。

　　设计的基本理念是：融情于景，借物抒情。提取中国传统元素及民间欢度佳节的习俗符号，将其变形、解构、重组，让其自然地与我校标准性建筑进行融合，形成“景”。主色调采用红色为主，黄色为辅，视觉主体物为标志性建筑物，既达到了宣传我校魅力的目的的同时，又将春节的愉悦渗入其间，实现“融情”。借整体画面协调统一性与美观性抒发学子的爱人之情、爱校之情、爱国之情。

　　具体设计微信红包封面过程中，需要提前查阅、了解微信相关的设计规范文档，以保证后期设计的规范性与一致性，并能在平台顺利发布。

　　在有了初步的创作想法之后，我们画了一个简单的草稿，然后再采用PS、AI等软件对设计进行加工，充分运用对称、穿插、几何化的手法呈现美感。最后使用官方平台实现红包封面的真正运用，达到宣传学校，祝福大家的目的与效果。

　　总的来看，红包封面设计有以下几点原则：

　　1、以文化为本，以对象为源。如我们示范设计交大主题红包封面，则应以校园文化为本，以学生为源。应当突出交大文化的特色性，并且充分调动学生这一校园文化建设主体，学生们一起讨论、寻找出合适的设计元素。

　　2、传承性与创新性。不仅要传承建校以来的种种精神，还要融入新的时代元素;在特别的节日和节气，如秋天梧桐叶落时金色梧桐节的创意，如我们这次春节期间红包封面的创意。

　　3、多元性。要从思想、艺术等多个方面发掘文化元素。如我们这次既选取了能代表交大精神的元素，也选择了具有艺术美的建筑，还选取了学生们日常学习中最常见的一些元素。

　　4、共鸣性：好的IP需要能够引起他人的共鸣，就像美团的袋鼠，能够让人看到就直接想到美团，做学校的IP也是一样，我们需要做到让别人一看到就知道这个表达的是与学校相关的内容。

　　5、传播性：好的IP能够让群众所接受，乐于传播。红包封面就是一个很不错的选择，同学拥有了跟学校相关的红包封面之后，也会乐于选择改封面进行使用，从而让更多的同学看到该IP，引起链式反应。

　　(来源：新视线)

责任编辑：孙青扬