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淘宝直播开播时，有的主播遇到了提示麦克风启动异常的情况，导致淘宝直播没声音，但不知道如何处理。直播麦克风异常会影响到淘宝直播的正常进行，所以我现在就告诉大家出现这种情况的原因以及处理办法。

若手机版本老旧(如iphone8以下)，或开播时手机电量较低时，视频采集帧率会下降，麦克风不采集数据所以报错，建议提升手机性能保证手机电量。

一、声音小怎么调试?

(资料图片)

1、找到话筒按钮，点击小齿轮，选择“滤镜”;

2、点击左下角“+”，选择“增益”，确定;

3、接着在弹出的页面点击确定，然后调节右侧的数值，默认值是0，改为3dB，可以让声音增大一倍。根据实际情况调整即可。

二、直播麦克风怎么选?

主要看你的应用需求

1、电脑端口

目前主要是各大直播平台，还是电脑端口要多。这种情况还是建议好一点的动圈麦和略专业的电容麦，摄像头就买个专业摄像头就可以了。如果有录音环境，优选电容，电容的录音相对来说要丰富。不过既然你选择做电脑直播，那还是建议你对环境进行处理。

游戏直播的话，会议麦克风了解一下，搜索鹅颈会议麦克风

2、手机端口

纯手机端口直播的话，手机直接收声户外的话只要不是电容就可以的，切记哦。驻极体、动圈，甚至会议话筒都可以的。

一个提示，注意转接头，当声卡给你造成很大麻烦的时候要注意用转接头解决手机连接麦克风的问题。

做好淘宝直播既得保证画面的清晰，又得保证直播过程当中声音无杂音，所以大家要把直播的设备给准备好，在有条件的情况下当然是选择好一点的设备，保证自己直播不受影响。

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今年双11最终以天猫5403亿元，京东3491亿元成交额，落下帷幕，但对于品牌来说，双11还没结束，接下来，更重要的是战役复盘。

我们通过搜集今年双11相关数据及资料，为品牌整理出了关于今年双11的数据及概况，从

平台成绩、直播电商、品牌销售、消费者画像、品牌营销

五个方向切入，希望能够帮助品牌方及时掌握今年电商节的一些变化，为后续战役提供决策参考。

01.

关于平台：（用户规模、玩法优惠、品牌商家）

1.据【【微信】】数据显示，11月1日开售当日，淘宝、拼多多、京东平台

去重活跃用户规模6.84亿

，各平台在预售期阶段用户规模均有上涨。淘宝、拼多多、京东，在11月1日的综合日活，同比分别提升了

4.5%、27.4%、23.6%。

2.天猫在今年双11针对会员推出

满6000减600

和

满4000减300

的优惠，京东很快跟进，同样推出同级别的会员优惠，而拼多多是将百亿补贴直接给到市场上需求量最大的iPhone 13系列，

优惠600

。

3.从参与商家来看，今年天猫双11，有

29万

品牌商家参与，共计

1400万

款商品集体打折，其中

1000个

品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到

5折

。

4.据天下网商报道，今年有

29万品牌

参加天猫双11，

65%

是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双11。

5.据亿欧智库调研数据显示，目前多平台经营商家的占比达到

59.6%

，其中两平台经营商家占比为

36%

，而三平台商家经营占比也达到了

22%

。

6.10月27日，抖音电商“双11”正式开启，在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等。

02.

关于直播电商：（GMV、观众规模、直播玩法）

1.淘宝主播销售榜监测数据显示，李佳琦直播间双11预售启动夜销量为

3615.81万，

销售额高达106.53亿元；薇娅屈居第二，销量为

2483.40万，

销售额为82.52亿元。

2.据【【微信】】数据显示，从直播电商的销售品类上看，

美妆、食品饮料

依旧是带货热门，淘宝直播销售额占比，美妆占据了

91.2%

、食品饮料占比

5.7%

。

3.11月11日战报消息，

快手主播何洁

单场直播GMV破

314万元

。截至目前，快手明星好物推荐官何洁粉丝量达200万，全场观看人数超250万。

4.10月20日开售当天，李佳琦、薇娅两大主播的直播间

观看量近5亿人次

，往期李佳琦直播平均观众数为2000万，当天直接飙升到了2.5亿，刷新历史纪录。

5.截至11月11日1点35分：淘宝直播方面，薇娅直播间累计观看人数

9838.7万

人次；李佳琦直播间累计观看人数

8397.1万

人次。

6.针对品牌店播，整个双11期间店播增速非常高，过

千万人次

的直播间，

90%

都是来自于

店播

，速度一直在加速。

7.今年双11期间，共有

184个

老字号在淘宝直播间直面消费者，

传播传统文化。

8.

直播玩综艺引流预热：

天猫快消联合薇娅、二更共同推出

《新国货浪潮》

双11特辑，看薇娅和10位国货品牌人一起对话2021新国货浪潮。李佳琦预热前上线

《所有女生的offer》

综艺节目，向粉丝展示李佳琦是如何跟品牌方拉锯砍价的。

03.

关于消费者：（讨论热度、用户画像、购买趋势）

讨论热度：

1.根据时趣洞察引擎数据显示，今年在双11期间用户对于双十一讨论波动较为正常，

未出现明显高波峰低波谷

。

数据来源：时趣洞察引擎

2.根据时趣洞察引擎数据显示，今年用户对于双11讨论

情感偏向

值为7

，相对于去年有明显降低，去年

情感偏向值为25

。

数据来源：时趣洞察引擎

3.当用户谈论双11时，

“预售、微博、好物、好礼、代言人“

等热度较高。

数据来源：时趣洞察引擎

4.

95后、90后、85后

为双11社交媒体活跃用户，

90、95后

势均力敌。另外，

女性消费者

更为活跃，将近是男性消费者的

3倍

，关注用户中以

广东、北京、上海、浙江

为主。

数据来源：时趣洞察引擎

用户画像：

1.【【微信】】数据显示，淘宝全面发力少年群体（对抗短视频冲击的意图很明显），11月1日新安装用户中，

18岁以下用户占比14.5%，

位居各领年段之首；京东继续强化青年高价值群体的粘性，11月1日新安装用户中，

19-30岁用户占比30.5%；

拼多多在老年群体中，继续保持优势，不过在

31到40岁区间

，特别发力，11月1日新安装用户中，这个区间用户

占比29%

。

2.淘宝在10月12日才正式上线“长辈模式”，并首次推出

“双11长辈会场”

。中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月份，50岁及以上网民数量高达2.84亿，手机网民占比超过99%。

购买趋势：

1.天猫双11开售首小时，

中药相关产品成交额同比增长6倍

，“保温杯里泡枸杞”的年轻人迷上了在线抓药。

2.根据央视网的报道显示，

智能手机

超过羽绒服、毛呢外套

登顶老年用户最爱买的商品第一名，

并且他们最爱的机型是

iPhone

。甚至在这一报道中还调侃到，“你抢不到的iPhone 13，原来被爷爷奶奶们抢走了”。

3.火锅底料、白酒、麻花都是重庆最具特色的美食，从趋势看，今年天猫双11，

重庆小面超过重庆火锅，成为重庆人购物车的新宠。

天猫双11预售期间，重庆小面的购买人数是去年的3倍。

4.自螺狮粉在天猫成为“国民美食”后，今年开始，越来越多的

地方特色美食

在天猫上打开新市场，获得爆发式增长，打造地方产业新名片。

5.北京购物车里最“吸睛”的商品要数

雨伞

，根据媒体报道，北京今年的“超长汛期”达到122天，共下了79场雨，是1951年有监测记录以来历史同期最多。淘宝天猫数据显示，北京消费者购买雨伞的金额较去年

上涨350%

。

6.成都网友的购物车里，除了必备三件套：火锅、兔头和麻将之外，几乎成为“大型考古现场”。其中，

“三星堆”

这个城市热门ip打造的各类文创产品，成为了大家分享的热门商品。

7.天猫双11开售首日(截至1日上午10点)，

博物馆文创产品

迎来爆发，同比激增超400%。新文创成为天猫双11最大的黑马之一。据悉，今年共有近100家博物馆参加天猫双11。

8.淘宝教育数据显示，双11开卖首日（11月1日），计算机等级考试的消费增幅超600%，

考研、公考增长均超100%

，10月底刚结束笔试的教师资格考试，也达到了

130%

的消费增幅。

04.

关于品牌营销：（战役排行、营销节奏、品牌策略）

1.美妆行业：双11期间

倩碧、兰蔻、馥蕾诗

相关战役位列TOP3，另外，

百雀羚、雅诗兰黛

前十各占据2个名额，值得关注的是，

片仔癀

也进入美妆营销战役TOP10。

2.母婴行业：双11期间，

美赞臣、babycare、十月结晶

相关战役位列TOP3，babycare和《披荆斩棘的哥哥》李承铉合作，位居第二另外，

十月结晶、金领冠、熙

在TOP10中各占2席。

3.个护清洁行业：双11期间，

清扬洗发水、Rever、卡诗

相关战役位列TOP3，另外，仅有

清扬洗发水

在TOP10中占2席，卡诗和王俊凯的明星营销战役位居第三，个护清洁竞争激烈。

4.营养保健行业：双11期间，

汤臣倍健、herb健康本铺、养生堂

相关战役位列TOP3，汤臣倍健以明星代言位居第一，另外，仅有

康维他、瑞琪奥兰

在TOP10中占2席。

5.【【微信】】数据显示，2020年的双11活动中，

11月1日首次成为大促节点，电商与品牌商当天都大幅增加广告投放引流

，形成明显峰值；2021年双11，引流动作提前，预售期的高投放分摊了整体营销预算，11月1日当天虽然不是明显峰值，但仍为一个高点。

6.数据显示，美妆护理行业大幅增加广告投放，竞争更加激烈，面部护肤重点投放品类为

面部精华和乳液/面霜

，香水彩妆主推

口红和打底产品

；受电商主推产品策略的影响，相关行业也明显增加了广告投放；快消行业注重联合电商投放广告，促进销售转化。

7.双11预售前夕，

自然堂上线了数字产品喜马拉雅冰晷

，成为首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。同时，自然堂还与当红虚拟偶像AYAYI合作，在元宇宙呈现这一虚拟数字产品，由此拉开今年双11序幕。

8.今年天猫将

男士护理、香水香薰香氛

这两大趋势品类，被升级成为独立运营的一级类目，隶属大美妆行业。这也带动了香薰类目的爆发增长，首小时成交额就超去年全天。

9.11月8日消息，天猫双11第一轮售卖已结束。根据官方数据，截至11月3日，已累计

2.5亿消费者

使用过

淘宝逛逛“种草机”

功能种草了双11好物。据悉，双11前，淘宝逛逛上线了双11种草机，成为内容种草中心入口。（亿邦动力讯）

10.10月29日消息，日前，整合“直播、短视频、图文”的京东内容生态今年京东11.11再升级，

“发现”频道正式升级为“逛”。

（亿邦动力讯）

11.今年11.11，京东直播将携手小米中国区副总裁等100多个品牌总裁，展开多达300余场直播。同时，京东内容生态采取

“BOSS＋明星”

联合直播模式。此外，京东内容生态还首次提出“发现者”的概念，即人人都是发现者，人人都是种草官，建立“逛京东、有新发现”的用户体感。

05.

关于GMV：（平台榜、品类榜、品牌榜）

平台GMV：

1.2021年11月12日零点，天猫双11总交易额

5403亿元

。京东在10月31日20时至11月11日23时59分双11最终累计成交额

3491亿元

。

2.据天猫平台不完全统计，11月1日0点开售后首个小时，超

2600个品牌

的成交额就已超过去年11月1日全天。

3.据京东方面介绍，截至11月11日14点09分，10日晚8点开启的“双11”活动累计下单金额突破

3114亿元

，创新高。2020年11月1日0时至11月11日23：59，京东累计下单金额为

2715亿元

。(全天候科技)

4.截至双11当天12点，苏宁易购线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升

122%

，家电套购销售同比增长

46%。

(全天候科技)

5.亿欧智库《2021双11电商洞察报告》显示，新品牌对GMV增长预期信心较大，GMV预期增长

150%

的品牌商家达到了

67%

。

6.据官方数据显示，今年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有

411个

去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；截至11月11日23时，

698个

中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了

1亿元

大关。

品类GMV：

1.根据天猫数据显示，11月1日0点-24点，

天猫快消

首日成交破亿品牌

64个

，

超

300个

品牌首日成交超过去年双11全波段。

2.11月10日晚8点，2021年度京东11.11“全球热爱季”高潮期启动。高潮期开场10分钟，京东进口超市成交额同比

增长293%

；从品类来看，

个护品类

前10分钟成交额同比

增长8.5倍

。此外，跨境时尚居家成交额同比增长

5倍

、跨境母婴玩具成交额同比增长

4倍

、跨境3C成交额同比增长

3.5倍

。

3.从11月11日京东发布的数据来看，10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额TOP5品类：

手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调

；销量TOP5品类：

牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕

。

4.贝恩公司发布的《中国零售：重新定义双十一成功标准》报告显示：2021年双11化妆品和

个人护理

表现突出。

5.根据国泰君安报告显示，今年双11

美妆

仍为天猫预售强势品类，预售首日预估预售额占整体

52%

，同比去年增长

35%

。各大头部的国货美妆品牌均通过具有差异化的明星单品，结合主播直播与品牌自播，在预售阶段抢占市场份额。

6.天猫双11开售第一天，老字号们迎来开门红。11月1日当天，方回春堂销售额增长近3倍、口子窖增长近3倍、董酒增长2倍、海天销售额翻2倍。据不完全统计，双11首日有超

100个老字号

销售额同比

翻倍

。

7.京东发布的数据显示，10日晚8点刚过，家电成交额

5分钟破20亿

，趋势品类

娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机

同比增长均

超5倍

，高端笔记本电脑成交额同比增长

260%

，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长

30倍

。（澎湃新闻）

8.今年天猫双11，有

700多个

品牌成为细分品类第一，超过

275个

新品牌连续3年翻倍增长。

品牌GMV：

1.今年双十一茶品类的销售热榜，以

馥益堂、大益茶叶、八马

为首的传统茶叶品牌代表上榜总数上仍占据绝大多数，新茶饮品牌只有茶颜悦色榜上有名，排行第五。奈雪的茶就凭借茶礼盒的热销，跻身今年天猫双11抢先嗨热卖榜TOP 2，数据显示, 11月1日凌晨开售后仅10分钟，奈雪的茶的销售总额便突破去年全天。

2.天猫双11期间，

小众香水

在天猫国际迎来显著增长，首次参加双11的小众香新品牌，带来众多全球限量、定制礼盒。双11前夕，资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens在天猫国际开设官方海外旗舰店，为双11上线了全球限量的“金色吊钟香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限定礼盒。多个爆款预售期就售罄了，店铺销售额在香水品类排第一。

3.天猫双11足浴包热度激增，足浴包新品牌

真不二

今年双11首小时销售额超去年双11首日全天，番茄派销售额同比去年双11同期增长近300%，Rever乐若多款泡脚球爆卖万件。

4.11月11日消息，截至11月11日01：00时，天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋TOP 30品牌销量排行榜出炉，其中，

安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店位列前三。

5.双11成交额过亿元的品牌中，

国货品牌近五成，同比增长17%。

成交额同比增速Top10品牌，其中8成是国货，5个国货品牌的成交额，同比增速超百倍。

6.11月11日消息，淘宝天猫双11截至八点过10亿品牌有：Apple/苹果 ，Midea/美的 ，Haier/海尔， Shiseido/资生堂 ，Estee Lauder/雅诗兰黛 ，THE HISTORY OF WHOO/后 ，L‘OREAL/欧莱雅， 联想 ，LANCOME/兰蔻 ，太平鸟 ，Xiaomi/小米 ，TCL。【亿邦动力讯】

7.苏宁易购发布的双11消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

8.11月1日零点，天猫双11第一波正式开售。官方披露的最新数据显示，开售首小时有超2600个品牌的成交额超过去年全天。国货品牌的表现尤为抢眼。

鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌

，在1小时内就超过了去年全天的销售额。其中，五菱宏光用时1分钟即超过去年全天成交额，贝泰妮旗下薇诺娜品牌耗时49分钟成交额超过去年全天。（来源：上证报）

9.天猫双11首次发布爱心商家榜：10万淘宝天猫商家新加入双11公益专项，而在每天自动更新的公益宝贝捐赠笔数TOP100排行榜上，有61个商家已连续14天在榜。其中不乏

十月结晶、花西子

等国货新品牌。

10.

京东美妆全天成交额同比增长翻倍

，其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超140%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍，超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。

SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜，欧莱雅视黄醇水乳套装成为爆品。

11.11月1日开卖，无数消费者涌入天猫付尾款，预售氛围拉满的美妆行业势如破竹，截止12点，据不完全统计，美妆行业诞生了

28个过亿

单品。包括

娇兰复原蜜、赫莲娜黑绷带、希思黎全能乳液、CPB光彩三件套、资生堂悦薇水乳、资生堂红腰子、雅萌ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特护霜、Whoo后天气丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻发光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫熨斗、Olay淡斑小白瓶、逐本养肤卸妆油、夸迪5D玻尿酸精华等。

12.从11月1日到11日0点45分，已有

382个

品牌在天猫双11的成交额

超过1亿元

。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

13.今年双11，

资生堂利用公域渠道联动拉新

，通过天猫U先、超级派、会员俱乐部，以及达人直播间等招募策略助力资生堂的会员突破千万。

14.截至11月1日下午13时15分，野兽派官方旗舰店

香氛香薰

成交额超越去年双11全程，开卖10小时

欧莱雅男士

销售额超去年全天。

注：由于参考资料存在时间及样本差异，数据可能存在一定偏差。

参考资料：《破天荒2021亿邦特别双11特别专题》；贝恩公司《中国零售：重新定义双十一成功标准》；天下网商；全天候科技快讯；时氪分享《双11背后的变与不变》等；

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持续了12年的双11购物狂潮，在第13个年头似乎遇冷，不仅是平台“低调”报战报，连前两年刷屏的双11晚会几乎都消失在社交网络，有网友甚至感叹，“今年双11会不会是最后一次”。

交易数据已经可以看出些许端倪。11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，较去年同期增长8.45%。11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，较去年同期增长28.58%。11月11日12时，苏宁易购发布的双11半日消费数据显示，截至双11当天12点，线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%。

双11，既是消费者的购物节，也是电商平台的竞技场，但在监管逐步规范平台经济后，今年的双11较之往年有了不同寻常的意味，平台变得冷静和克制。平台在变，消费者在变，今年的双11也呈现出不同的趋势。

增速创历史新低

双11进行到第13年，随之而来的是水涨船高的交易额数字，有观点认为，这个电商节承载在国民消费的热点与前沿话题，也折射了商业世界在面对不确定性的反复冲击下，依然保持着活力与乐观。

不过，若从天猫2009年至2021年的双11交易额增速来看，其实是在放缓，2009年至2021年，天猫双11的交易额分别是5200万元、9.36亿元、33.6亿元、191亿元、362亿元、571亿元、912.17亿元、1207亿元、1682亿元、2135亿元、2684亿元、4982亿元和5403亿元。

对应增速，2009年至2021年，天猫双11的同比增长分别为1700%、259%、468.5%、89.5%、57.7%、59.7%、32.3%、39.4%、26.9%、25.7%、85.6%、8.45%。

2009年至2021年天猫双11成交额以及同比增长数据 澎湃新闻记者 吴雨欣 制图

而天猫2020年同比增长之所以大幅增长到85.6%，是因为从这年开始，天猫将双11变成了“双节棍”，交易额的统计也从24小时变成了11月1日至11日。

实时交易额数据“缺席”

11月11日，澎湃新闻独家报道的“双11喜报式实时成交额不见了”登上微博热搜，阅读量2.1亿。天猫不再发布实时交易额，京东则分别在11月11日14点09分和12日零点前公布了当时的累计下单金额。

对于实时成交额，网友有不同的看法，“你看谁家孩子退步了，还烧鞭炮庆祝”、“双11不是只有一天，数据还有什么看头”、“一顿计算猛如虎，各种优惠皆套路。眼花缭乱一头雾，结果只少两块五”……

关于天猫取消实时交易额大屏，天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上说：“大家更喜闻乐见的是那个数字、那个爆发，但是在天猫长期战略调整的过程中间我们已经非常明确了，在未来天猫的长期战略，第一个是消费者体验，第二个是商家体验，这是我们所有业务的目的。”吹雪说，29万参与天猫双11的商家表现出色，包括国潮老字号、新品牌以及国际大牌都拿到了不错的业绩。

京东零售CEO辛利军则表示，在外界更关注的销售数字的同时，对于京东、对于产业而言，更重视的是这背后越来越强劲、越来越持续的向上的力量。

总体来看，双11最有力的玩家依然是天猫与京东，苏宁易购、拼多多等均未公布双11交易额。

羊毛难薅，玩家再战热情渐退

从曾经的“五折直降”到现在的“羊毛难薅”，不少参战多年的玩家们开始透露出“可能会逐渐退出双11”的信号。

其中一位不错过任何一次双11活动的玩家吴天表示，“如今的双11拉长了战线，规则复杂、虚晃优惠，逐年下来真的有些失望。比如双11当天零点花了243元抢的商品，睡一觉起来居然只要190元。而有的产品预售和非预售的价格没有任何差别，甚至还有一些直接拍还比预售更便宜。”

对于优惠力度的参差，另一位双11自身玩家徐颜表示，“双11冲着‘优惠’给全家下了70多个订单，接近三万元，真是养成了难戒掉的消费病，其实其中至少一半的产品价格优惠得很微妙。我看中的一件衣服第一波预售价格500多元，第二波预售650元，竟然还会有差价。现在很少会有产品的优惠力度完全达到预期，得看自己愿不愿意把时间耗上去，深入做‘价格调查’。”

今年双11徐颜的战绩

随着双11结束，薅羊毛玩家们也逐渐开始清醒。

今年被朋友拉去参与天猫游戏的佳雯表示，“10月27日开始喵糖游戏组队，11月9日游戏结束。个人开出了60.19元兑换红包，团队其他成员分别瓜分到50多元。这种游戏真的不易多玩，一旦开始又舍不得放弃，欠了不少友谊债，但好歹开出了一个不算太小的红包满足了这个瘾，但以后也不会玩了。”

佳雯天猫游戏中的瓜分的红包

佳雯与朋友关于直播购物的聊天记录

参与双11四年的姚艾表示，88VIP的券力度没去年那么大了。去年为了满6000减600的券凑了好多东西。最后发现必须是天猫店铺的产品才能享受到该福利。今年虽然又领了类似的券，但比较理智了，没有达不到满减的标准，也不会再去硬凑。

值得关注的是，澎湃新闻在微博平台发起的“你觉得双11优惠力度大吗”投票中，截至目前，共有5981人参与，其中3498人认为“套路、算法太多、搞不清”，1159人认为“感觉与平时差距不大”，501人认为“确实可以薅到非常划算的羊毛”，823人表示“我不参加双11活动”。

关于薅羊毛，网友表示：“消费最重要的是给人带来快乐，如果为了一点点微不足道的优惠花费太多时间和精力，那这样的消费宁可不要！”也有网友说：“消费者的眼睛是雪亮的！哪怕从一开始也曾因疯狂的优惠模式而入羊圈被薅，而时过境迁，当套路被解，浇冰式的理性消费也就自然到来，套路取代了诚信的时候，自然就无羊可聚，无毛可薅！”

“全网最低价”没了，中小主播机会来了？

“累”是不少带货主播在今年双11后分享给澎湃新闻记者的感受。小红书主播陈逸慧告诉澎湃新闻记者，自己在双11当天从下午5点播到了凌晨