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回望这一年的短视频直播电商行业，亦是风起云涌、跌宕起伏。盘点了2022一年行业内发生的出圈、代表性大事记。在回顾、总结过去的同时，我们也试图从中感知下：2023年，行业还会有何新风向？

01：张庭抖音账号被封禁，

“带货一姐”陨落

2021年12月28日，“TST庭秘密”因涉嫌传销被调查一事在网上激起千层浪，自此消失在直播圈。

张庭于2020年6月10日在抖音进行了首场直播带货，销售额达到2.5亿，刷新了此前包括罗永浩、陈赫等明星的直播带货纪录。从首秀开始，到爆出被调查消息前的一年多时间龋张庭在抖音上的带货成绩一直十分可观。不少人为其惋惜！很可能是抖音带货一姐。

02：@蜜蜂惊喜社 横空出世，

薇娅打造“接班人”？

2021年12月20日，一张13.41亿元的逃税漏税罚单，让薇娅消失在大众视野，其背后的谦寻集团和相关直播链条也损失惨重。

今年2月，一个名叫“蜜蜂惊喜社”的直播间出现在大众视野中。开播首日，单场观看人数就超过了100万，到第五天，单场观看人数达到千万级别。

如今，蜜蜂惊喜社已成为淘宝头部主播，积累了684.7W粉丝。

03 ：刘u宏意外翻红，

健身直播间引全民跟跳

提到2022年，刘u宏一定是无法绕开的顶流存在。

今年4月，因疫情居家原因，刘u宏带着自己的妻子开启了一周五天的健身直播。

@刘u宏 抖音视频截图

与此同时，作为周杰伦的好友，@刘u宏还把《本草纲目》《龙拳》等歌变成了直播间的“健身战歌”，进一步点燃了直播间用户的运动热情。在刘u宏的努力之下，越来越多的用户加入其中， 账号也就此迎来爆火，创下了一天涨粉1000万，一周内涨粉5000万的神话。其粉丝被称为“刘耕宏女孩”。

为维持热度，其背后公司：无忧传媒，为其绑定了阿塔尔世界杯直播，可谓大手笔。目前直播间热度依然很高。

04：东方甄选靠知识带货破圈

6月9日，曾经的新东方名师董宇辉走入@东方甄选直播间，重新开始了自己的“传道授业”之路。董宇辉之外，直播间内的其他主播们也都是才华横溢的“老师型”主播，在来去自如的中英文切换间，游刃有余地介绍着直播间的每一件产品。“热情而不吵闹”的直播风格，为看惯了传统“叫卖式带货”的粉丝们，展现了一种独特的“文化之美”。

自此，东方甄选开启了“知识带货”的直播新纪元，短短五天时间，@东方甄选 账号的粉丝量就从101W暴涨至337W，直播间的累计GMV也突破了5600W。从去年6月到现在，不仅直播间人气居高不下，销售额也一路水涨船高，12月日均GMV超过3000W。此后一路高走。

近日，新东方更名为东方甄选，表示公司往后重心将放在直播上。

@东方甄选 抖音直播间截图

05：辛巴在快手启动直播招工

6月29日，辛选集团联合快手开展了直播招聘专场，辛选集团创始人辛巴辛有志和包括奇瑞汽车、沃尔沃、歌尔股份、名硕电脑等在内的多家企业招聘代表合作直播，现场发布普工、操作工、物流员工等超10万个工作岗位。

据快手方面透露，这场直播助力企业收到17.5万份简历。

06：趣店罗老板，跌倒在爆红一周后

7月17日，趣店创始人罗敏现身@趣店罗老板 抖音直播间，携手代言人贾乃亮，献上了一场长达19小时的直播。第三方数据显示，本次直播总销售额达2.51亿元，总销量858.33万，账号涨粉458.29万，直播总场观9098.59万。真金白银砸出的“一分钱秒杀酸菜鱼”噱头，最终为他造就了超9000万人次的场观。因校园贷旧闻，从一夜爆红到黯然退网，罗敏只用了一周。

@趣店 抖音间截图

07：三农博主@疆域阿力木

靠“被打假” 走红

7月，被网友们戏称为“背景特效师”的三农博主@疆域阿力木 意外火了，火的原因是“被打假”。

过去一年里，阿力木通过直播带货带动了1000多万农副产品的销售额。

@疆域阿力木 抖音视频截图

最新消息，因为拉动了当地的自媒体经济、带动了旅游业和农副业发展，阿力木于近日成功当选为新疆尉犁县政协委员。

08：疯产姐妹“分手”，

贝勒爷自立门户

4000万粉丝的抖音头部搞笑达人@疯产姐妹，停更3个月后，于8月6日宣布解散。

对于解散原因，邵雨轩，称状态下降，小花表示理解，就此双方分手。热度大不如之前。

@邵雨轩 抖音视频截图

9：@浪胃仙、@海扬、@梅尼耶与各自所属MCN决裂

3月6日，停更近两月的@浪胃仙更新视频。视频中，账号负责人游絮出镜，严厉控诉了浪胃仙背信弃义，出逃原账号，还挖走了原公司团队。8月3日之后，@游絮停止更新。12月，有消息称，游絮因涉嫌职务侵占400余万元而被批捕。

9月9日，全网粉丝累计破3000万的头部网红@海扬 在自己的抖音账号发视频，

表示自己“拍短视频五年，连三线城市一套房的首付都拿不出来。”随后一个月，他接连拍摄视频，控诉自己被所属MCN欺骗，五年来一分钱没赚，还因为压力过大患上了抑郁症。

@海扬之后，抖音头部大V梅尼耶也爆料了自己与MCN公司游良文化在金钱上的纠纷，透露自己被公司创始人罗，骗了近4000万。

10：“科技与狠活”席卷全网

“海克斯科技”“科技与狠活”一定是2022年度最热的网络词汇之一，而这些词汇，均来自于被称为“东北绝命毒师”的辛吉飞。

从3月开始，辛吉飞开始在抖音发布揭露食品加工内幕的相关内容。信息差造成的“行业揭秘”、配上“纯纯的科技与狠活啊哥们儿”的台词和夸张的歪嘴表情，让辛吉飞化身“食品战士”而迅速走红，并于9月迎来涨粉巅峰，单月强势吸粉近800W。与此同时，“科技与狠活”也被符号化，成为批评不健康食品的新梗，相关话题在抖音平台播放量已有近100亿。近日被央视点名制造焦虑。

@辛吉不会飞 抖音视频截图

11：消失109天后，

李佳琦重返直播间

今年6月3日，李佳琦开启了“零食节”专场直播活动，而后在直播某零食品牌时，其直播间突然中断，自此，李佳琦全面暂停了直播活动，没有任何缘由地“消失”在了公众视野中。关于其消失缘由，外界众说纷纭，却始终没有定论。

停播109天后，在没有铺垫和任何预兆的前提下，李佳琦于9月20日晚上7点开启淘宝直播。销量依旧，热度依旧。

@李佳琦 淘宝直播间截图

12：T97咖啡引领“喊麦”直播热潮

9月，“T97咖啡旗舰店”因为魔性上头的喊麦式叫卖，一跃成为近期最火爆的直播间。

其中最为人所熟知的便是口涂大红唇的“大嘴”，在她节奏感极强的喊麦式叫卖下，“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”“福利你冲不冲，冲冲冲冲冲”等朗朗上口的话语逐步演变成为一句流行语，风靡网络。

“T97咖啡旗舰店” 抖音直播间截图

T97走红之后，带货直播间陆续掀起了“喊麦”热潮，其中主要以本地生活、食品类商家为主。

13：“黑红”椰树，

快速出圈，光速落幕

2022年最具争议的直播价，莫过于椰树直播间。

10月1日，在没有任何预热的情况下，向来以“土味”营销风格著称的椰树集团在抖音开启了第一场直播。直播中，在一片纯蓝色背景中，四名身材姣好的女主播身着不同颜色的紧身短袖和短裤，一边跳舞一边展示着椰树旗下的产品，迅速破圈。后被平台判定低俗营销，多次掐断，热度大不如从前。

@椰树集团 抖音直播间截图

14：罗永浩入淘，

交个朋友寻求更多业务增量

10月24日晚间6点，曾公开宣布“退网”的罗永浩在淘宝开启了自己的又一场“首秀”。交个朋友官方数据显示，当晚直播间累计观看人数达到2600万，粉丝增长了110万。此后，@罗永浩在淘宝上开启了高频直播，截至发稿前，@罗永浩在淘宝上粉丝量已达到1016.7W。

15：遥望科技入驻淘宝直播

10月24日晚8点，遥望科技正式开启了天猫双11直播首秀。直播当天，除了常驻素人主播，张柏芝、姜潮、麦迪娜等一众遥望合作艺人，均“飞行嘉宾”的身份现身于遥望在淘宝上的首个品牌IP号――遥望梦想站。

数据显示，10月24日当晚，“遥望梦想站”整场直播现货成交额2200W+，粉丝量突破150W+，是当晚率先场观破1000w的直播间之一。入站20天后，“遥望梦想站”粉丝破200万，双11期间成交额破亿，新主播成交里位列TOP3。在2022年10月入驻淘宝直播后，遥望科技也由此成为首个横跨抖音、淘宝直播和快手三大平台的直播企业。

16：疯狂小杨哥粉丝破亿，

“反向带货”引关注

今年11月3日，@疯狂小杨哥 抖音粉丝量破亿，在此之前，抖音并无粉丝破亿的个人账号。

2021年12月，小杨哥开启直播带货，除了在货品端更多地选择了零食饮料、日用百货这种客单价低、较为讨巧的刚需消费品外，@疯狂小杨哥 直播间的最大特点就是“反向带货”，趣味性、互动性极强，极大地满足了用户的娱乐消遣需求，也正因此，账号迎来涨粉“第二春”，且单月GMV排名也常在抖音主播TOP10之列。

@疯狂小杨哥 直播截图

17：主动玩梗，张兰单日GMV超千万

11月下旬，汪小菲连发21条微博，直面此前关于自己不再支付生活费给前妻大s的传言，随后，一场旷日持久的“撕逼”大战拉开帷幕，相关话题连续多日霸屏微博热搜，引发“全民吃瓜”。

而在这场“恶战”中，作为汪小菲母亲的张兰，选择主动在直播间玩梗，直面流言蜚语，带货产品也与事件相贴合，适时承接了这一波流量。直播间中，其过往创业经历和性格魅力为其赢得了不少好评，加上风格豪爽直率，用户纷纷主动称其为“兰姐”；面对黑粉，亲切的叫黑粉宝宝，很多黑粉表示也忍不住买了几单酸辣粉。

@张兰 抖音直播间截图

数据显示，仅11月23日一天，张兰直播间的销量超过25万、销售额超过1000万，卖得最好的是麻六记酸辣粉；在这之后，张兰抖音粉丝量持续增长，其直播间也稳定开播，销售额仍十分可观。

18：向太陈岚入局直播带货，

从“拒绝试吃”到“放下身段”

2022年12月19日，企业家、向华强的太太陈岚开启了抖音直播带货首秀。开播前，巩俐、李连杰、甄子丹等明星纷纷发来视频祝贺，让用户对这场富豪直播充满期待。

意想不到的是，3个小时销售额就突破3亿。但是放不下身端，各种嫌弃，另外直播中内涵张兰，引发网友不满。

第二场直播开始各种试吃，小龙虾，饼干...最近30天内，其抖音带货总额预计达到2.5亿-5亿元，账号增粉625万。

19：停更500天，

李子柒与微念达成和解

12月27日，微念官方发文称：微念与李子柒在四川省绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

如今，二者终于达成和解，一场旷日持久的战役得以落下帷幕，李子柒的下一步会如何走也 成为大众关注的焦点。

20：搭档保洁阿姨，

毛毛姐直播间逆袭

2022年年末，“天选打工人”毛毛姐迎来了自己的带货生涯的高光时刻。

12月，其团队工作人员均因身体原因缺席直播间，作为幸存者的毛毛姐独自在直播间直播，毛毛姐找到了保洁阿姨王姐帮忙，二人在卖货过程中有大量的搞笑互动，比如互测体温、即兴演情景剧，以及诸多不经意的笑点，比如卖柿饼的时候毛毛姐让王姐试吃，王姐无情回应“太晚了，不想吃”等，不少网友在线蹲守，就为了围观二人的精彩互动。

@多余和毛毛姐 抖音直播间截图

此前，毛毛姐账号一直处于掉粉状态，直播间的各项数据一直不尽人意。而年末的这几场直播，不仅场场观看人数都在几十万，销售额也突破千万，数次登上抖音带货榜第一。算是一匹年末崛起的黑马。

中方回应美将微信加入恶名市场名单（外交部敦促美方停止将经贸问题政治化）2023头条内容

中方回应美将限制中企上,中方回应美将中国实体列"清单",中方回应美将12家中企,中方回应美将12家中企列入实体名

美国时间周四，美国贸易代表办公室（The Office of the United States Trade Representative ，USTR）公布了2021年度“恶名市场名单”（ the Notorious Markets List)）。名单包括全球42个在线市场和35个实体市场。报告称，这些市场曾被报道从事或助长大量假冒商标或盗版版权活动。

其中，腾讯的微信电商系统和阿里巴巴集团的全球速卖通首次被列入这一黑名单。报告称，这两家电商系统被媒体报道助长了大量的商标造假。

除此以外，敦煌网、百度网盘、拼多多和淘宝继续上榜。实体市场方面，包括福建省莆田市安福市场、上海亚太新阳服饰礼品市场、深圳华强北电子商城等9个中国市场仍然在名单当中。

根据USTR发布的新闻稿，美国贸易代表办公室于 2006 年在特别 301 报告中首次确定了“恶名市场名单”。自 2011 年 2 月以来，美国贸易代表办公室每年都会发布与特别 301 报告分开的恶名市场名单，以提高公众意识并帮助市场运营商和政府优先考虑保护美国的知识产权执法工作。

“恶名市场名单”并不详尽列出所有据报处理或促进商业规模的版权盗版或商标假冒的市场，也不反映违法行为的调查结果，或美国政府对一般知识产权保护和执法环境的分析。此类分析包含在每年 4 月底发布的年度特别 301 报告中。

北京时间周四，外交部例行记者会上，有记者对此事提问。对此，外交部发言人汪文斌强调，中方高度重视知识产权保护，取得的成效有目共睹，敦促美方停止将经贸问题政治化。

市场方面，今日港股科技股普跌，截至收盘，恒生科技指数跌超3%，腾讯控股跌1.88%，阿里巴巴跌2.85%。