阿里对淘宝的评价,阿里淘宝的老总,阿里淘宝的关系,阿里淘宝的大数据是如何得来的

据《晚点 LatePost》报道，阿里的管理层们近期确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。阿里的员工们在内部将它们称为五大战役。目前，这五个战略如何展开在核心管理层已经有了初步方案，但尚未最终确认。另外，淘宝内部已经明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。

#价格力在今年会更受重视。

京东 APP iOS 版已升级到 11.6.2，更新日志中明确提到“京东 3.8 节，百亿补贴上线”。此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。与此前只在6・18或双11等大促期间入口隐藏较深不同，这次「百亿补贴」将在京东App内拥有一级入口。同时，京东将在后台设置全网比价系统，也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行双倍赔付。

#京东正式对标拼多多。

2月26日，泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles正式开业，泡泡玛特沙特莱广场店选址位于巴黎中央地铁站附近，所处商场地处巴黎市中心，是最大地铁站上的商场，这也是泡泡玛特在欧洲市场的首家直营店。开业当天，泡泡玛特为法国消费者准备了包括ZIMOMO开业限定在内的大量潮玩限定品，吸引了大量潮流爱好者。

#泡泡玛特加速欧洲市场布局。

2月27日，盐津铺子发布2022年度业绩快报。2022年，盐津铺子实现营业收入约28.94亿元，同比增加26.83%；净利润约3.01亿元，同比增加99.86%。盐津铺子称，公司经历2021年第二季度起4个季度转型升级之后，2022年第二季度起转型升级效果逐步显现。

#盐津铺子实现稳健增长。

2月26日，梵音瑜伽校长饶秋玉公开发声，对最近的梵音瑜伽多地门店关闭、拖欠员工工资、会员无法进行退款等事件进行回应。她表示，造成当前状况的原因在于疫情三年造成业绩亏损，资金短缺，同时“融资的大环境不好，融资一次次失败”，她目前欠债“好几个亿”，因此，企业停业整顿。此外，针对会员退款和员工欠薪则表示，“会用不同方式偿还”。

#梵音瑜伽属国内中高端瑜伽品牌，目前出现资金短缺的情况让不少消费者为之震惊。

成立于2017年杏皮茶品牌「哼夫人」已于2021年获得数百万天使轮融资，目前出处于A轮融资开放阶段。3月16日，「哼夫人」将在便利店等商超渠道开始售卖，首先会从西南及华南的全家、天津北京的711开始。目前哼夫人的SKU并不多，只有原味杏皮茶和桂花杏皮茶两种产品。但在西安，哼夫人已经开了“杏”主题的线下茶饮店。

#「哼夫人」开始从佐餐市场向零售市场拓展。

新锐快餐连锁品牌「爆爆姐螺蛳粉」于近日完成数百万级天使轮融资。该品牌整体战略定位是年轻时尚化，其创始团队不断挖掘螺蛳粉单品的延展性，发展成为适合年轻消费者的“螺蛳粉+”。目前「爆爆姐螺蛳粉」以华南地区为核心拓展地带，一家位于深圳购物中心50-60平方米的爆爆姐螺蛳粉，能够达到月25-30万营收。2023年，爆爆姐螺蛳粉的整体规划店数为100家。

#「爆爆姐螺蛳粉」致力于挖掘出适应年轻市场的玩法。

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阿里对淘宝的政策 淘宝阿里2019活动

阿里对淘宝的重新定位,阿里淘宝的老总,阿里淘宝的员工,阿里淘宝的关系

阿里确定淘宝2023年五大战略

据《晚点 LatePost》报道，阿里的管理层们近期确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。阿里的员工们在内部将它们称为五大战役。目前，这五个战略如何展开在核心管理层已经有了初步方案，但尚未最终确认。另外，淘宝内部已经明确指出，今年相比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。

#价格力在今年会更受重视。

京东百亿补贴将于38节上线

京东 APP iOS 版已升级到 11.6.2，更新日志中明确提到“京东 3.8 节，百亿补贴上线”。此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。与此前只在6・18或双11等大促期间入口隐藏较深不同，这次「百亿补贴」将在京东App内拥有一级入口。同时，京东将在后台设置全网比价系统，也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行双倍赔付。

#京东正式对标拼多多。

泡泡玛特法国首家线下门店落地巴黎沙特莱广场

2月26日，泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles正式开业，泡泡玛特沙特莱广场店选址位于巴黎中央地铁站附近，所处商场地处巴黎市中心，是最大地铁站上的商场，这也是泡泡玛特在欧洲市场的首家直营店。开业当天，泡泡玛特为法国消费者准备了包括ZIMOMO开业限定在内的大量潮玩限定品，吸引了大量潮流爱好者。

#泡泡玛特加速欧洲市场布局。

盐津铺子2022年度净利润约3亿元

2月27日，盐津铺子发布2022年度业绩快报。2022年，盐津铺子实现营业收入约28.94亿元，同比增加26.83%；净利润约3.01亿元，同比增加99.86%。盐津铺子称，公司经历2021年第二季度起4个季度转型升级之后，2022年第二季度起转型升级效果逐步显现。

#盐津铺子实现稳健增长。

梵音瑜伽创始人回应闭店

2月26日，梵音瑜伽校长饶秋玉公开发声，对最近的梵音瑜伽多地门店关闭、拖欠员工工资、会员无法进行退款等事件进行回应。她表示，造成当前状况的原因在于疫情三年造成业绩亏损，资金短缺，同时“融资的大环境不好，融资一次次失败”，她目前欠债“好几个亿”，因此，企业停业整顿。此外，针对会员退款和员工欠薪则表示，“会用不同方式偿还”。

#梵音瑜伽属国内中高端瑜伽品牌，目前出现资金短缺的情况让不少消费者为之震惊。

杏皮茶品牌「哼夫人」获得天使轮融资

成立于2017年杏皮茶品牌「哼夫人」已于2021年获得数百万天使轮融资，目前出处于A轮融资开放阶段。3月16日，「哼夫人」将在便利店等商超渠道开始售卖，首先会从西南及华南的全家、天津北京的711开始。目前哼夫人的SKU并不多，只有原味杏皮茶和桂花杏皮茶两种产品。但在西安，哼夫人已经开了“杏”主题的线下茶饮店。

#「哼夫人」开始从佐餐市场向零售市场拓展。

「爆爆姐螺蛳粉」获数百万元融资

新锐快餐连锁品牌「爆爆姐螺蛳粉」于近日完成数百万级天使轮融资。该品牌整体战略定位是年轻时尚化，其创始团队不断挖掘螺蛳粉单品的延展性，发展成为适合年轻消费者的“螺蛳粉+”。目前「爆爆姐螺蛳粉」以华南地区为核心拓展地带，一家位于深圳购物中心50-60平方米的爆爆姐螺蛳粉，能够达到月25-30万营收。2023年，爆爆姐螺蛳粉的整体规划店数为100家。

#「爆爆姐螺蛳粉」致力于挖掘出适应年轻市场的玩法。

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2023年38焕新周超级红包推广攻略

超值焕新

一、【活动概览】

二、【活动节奏】

三、【活动规则】

待公布，敬请期待

四、【活动参与方式】

报名方式：无需报名

取链方式： 1）【超级红包会场】

PUB平台取链：营销日历/活动中心

联盟APP：营销日历

官方活动转链API，acti【【微信】】值：20150318020014241（已开放取链）

官方活动转链API：

【【网址】】.get(淘宝客-推广者-官方活动转链 )

taobao.tbk.sc.activity.info.get(淘宝客-服务商-官方活动转链 )

挑量API

红包领取状态查询API，红包活动id入参：1685

支持淘宝客传入用户标识，实时查询该用户是否有当前阶段待核销的红包。数据实时更新 接入前需签署协议：【【网址】】/fourth/protocol/common.htm?key=hangye_laxin

接口文档地址：

○服务商：tbk.sc.vegas.send.【【微信】】(淘宝客-服务商-红包领取状态查询 )

○推广者：tbk.dg.vegas.send.【【微信】】( 淘宝客-推广者-红包领取状态查询 )-thor_biz_code 必须传空

超红CPA奖励目标挑量API，活动id入参：51651

淘宝客传入用户标识，实时判断该用户是否为活动的目标用户，若为目标用户，将生成推广链接。 接入前需签署协议：【【网址】】/fourth/protocol/common.htm?key=hangye_laxin

API权限申请请联系对接的商务或者运营小二。

接口文档地址：

○服务商：【【网址】】nsumer.match( 淘宝客-服务商-定向活动目标发布 )

○推广者：【【网址】】nsumer.match( 淘宝客-推广者-定向活动目标发布 )

五、【数据查看方式】

1.超红发放及超红活动会场效果查看

①数据大屏（APP首页页面，或登录pc后台首页banner）

超红会场引流人数：访问超级红包活动会场的用户数

超红会场付款人数：推广超级红包活动会场带来的付款用户数

超红会场付款金额：推广超级红包活动会场带来的订单付款金额

超红会场有效付款金额：推广超级红包活动会场带来的所有付款金额-所有退款金额

超红会场预估收入：推广超级红包活动会场带来的所有付款订单产生的cps成交收益，包含跟踪到您账户下的超级红包订单以及会场相关商品带来的全部付款订单

超红会场有效预估收入：推广超级红包活动会场带来的所有付款订单产生的cps成交收益-退款订单产生的cps成交收益，包含跟踪到您账户下的红包订单以及会场相关商品带来的全部付款订单；

超红预估奖励消费者数（CPA）：登陆无线超红会场且近30天未被淘宝客推广覆盖过的用户数

超红预估奖励金额（CPA）：超级红包联盟新消费者CPA激励活动的奖励总金额，具体计算以活动规则为准

超红发放量：超级红包领取数量 超红使用量：被消费者使用的超红数量（含跟踪与不跟踪，若一个订单使用多个红包，则统计多个）

②权益效果报表（【【网址】】，效果报表-权益效果报表）

权益发放量：超级红包发放数量

权益使用量：超级红包使用数量

注：本次38焕新周只有一个阶段，因此无需查看第一阶段和第二阶段数据

ps.计算权益待使用量的方法：时间选择近30天，权益待使用量=权益发放量-权益使用量

③推广订单明细

下载订单明细报表中，产品类型包含“联盟超级活动”，此类订单即超红会场带来的整体CPS成交数据； 红包订单收入：营销类型中选择“联盟超级活动-权益”查看红包订单相关收入 会场订单收入：营销类型中选择“联盟超级活动-优品”查看会场订单相关收入

④CPS订单查询API 可通过该接口查询推广者账号下对应的推广订单明细。

部分请求参数说明：

○ 【【微信】】：查询时间类型，建议按更新时间查询增量数据，值传4

○ order_scene：场景类型，1:常规订单，2:渠道订单，3:会员运营订单，默认为1

返回明细活动相关说明：

○ flow_source：产品类型，本次活动相关订单该字段返回包含“联盟超级活动“

○ marketing_type：营销类型，本次活动相关订单该字段返回“联盟超级活动-权益”、“联盟超级活动-优品”

接口文档地址：

服务商：taobao.tbk.sc.order.details.get(淘宝客-服务商-所有订单查询 )

推广者：taobao.tbk.order.details.get(淘宝客-推广者-所有订单查询 )

⑤超红cpa拉新奖励报表

报表：联盟APP→任务奖励→CPA奖励→38焕新周超级红包CPA激励活动

API：CPA活动效果日报表查询API活动ID入参：51651 媒体使用的cpa活动报表查询api，查询结果为截止查询日期的活动累计数据（除了用户质量字段返回的是当天的数据）

部分请求参数说明： pid：统计指定PID的CPA奖励效果数据（不传默认统计member整体） relation_id：统计指定渠道ID的CPA奖励效果数据（不传默认统计member整体）

部分相应参数说明： 用户质量：显示为低时，建议您更换投放渠道或者投放创意 （有效用户量是对用户的真实有效性进行判断，而非对cpa奖励用户进行判断，但符合有效用户的标准是进行cpa奖励用户判断的前提。）

接口文档地址：

服务商：taobao.tbk.sc.cpa.activity.【【微信】】

推广者：taobao.tbk.dg.cpa.activity.【【微信】】

2.查询红包发放个数API 查询淘宝客账号下的红包发放个数，查询结果为当前活动的实时累计数据，支持统计指定RID的发放个数服务。

接口文档地址：

服务商：taobao.tbk.sc.vegas.send.【【微信】】(淘宝客-服务商-查询红包发放个数 )

推广者：taobao.tbk.dg.vegas.send.【【微信】】(淘宝客-推广者-查询红包发放个数 )

⑥ 全民挑战赛奖励数据

联盟APP：任务奖励→CPA奖励→38焕新周超红全民挑战赛

淘宝联盟PUB端：活动中心→任务奖励→38焕新周超红全民挑战赛

六、【常见FAQ】

全民挑战赛环比增长的基准线是什么？

环比增长率主要关注该member在2023年38节及2023年年货节的超级红包发放数量，本次38节超红发放总数量达到10个、相比年货节阶段（2022年12月27日-2023年1月4日）超红发放总数*0.6提升15%，即满足补贴条件，可以额外获得15%的超级红包订单佣金分成。

获得超红全民挑战赛的分成现金奖励，具体是怎么计算的？

该部分只奖励红包归因订单，营销类型为【联盟超级活动-权益】的订单；正常结算佣金分成为55%，符合要求的淘客获得额外15%分成激励，详见后续公布的活动规则

举例：小明在本次38焕新周中推广的红包订单佣金共10000元，正常结算可获得10000*55%，即5500元佣金分成；倘若小明达到了全民挑战赛的获奖门槛，将会额外获得10000*15%，即1500元的分成奖励，总计共获得7000元（70%）的红包订单分成。

怎么查看全民挑战赛的目标达成进度

联盟APP：任务奖励→CPA奖励→38焕新周超红全民挑战赛

淘宝联盟PUB端：活动中心→任务奖励→38焕新周超红全民挑战赛

什么是无普通CPS的订单不补贴？有什么影响？

消费者在一个商品上使用了超级红包，这个商品虽然开通了淘宝客，但这个消费者在15天内没有点击过这个商品的淘宝客链接，那么这笔订单就不给推红包的淘宝客补贴。

从2022年618开始，无CPS订单不再对淘宝客进行补贴，这部分订单历史是低佣订单，对收入影响不大。 且本次活动红包优先级较高，还有B端现金奖励 ，同时叠加CPA拉新消费者奖励，整体渠道收益较去年提升。

38节超级红包CPA激励活动奖励是发放到每个Member账号的么？

38节超级红包CPA激励活动是属于单账号活动，奖励发放至每个参与活动的member账号

38节超级红包CPA激励活动有结算上限么？

活动全周期可结算的联盟新消费者数最高1500万个，先到先得，超过上限的消费者不可结算

单个淘客活动全周期可结算的联盟新消费者数最高350万个，超过上限的消费者不可结算

什么是联盟新用户？

针对淘宝联盟30天首登消费者且为无线端（指移动终端，不含电脑端）引流（以下简称“联盟新消费者”或“新消费者”，即联盟所有淘宝客近30天未触达登录的淘宝/天猫消费者）进行奖励；通过参与活动的淘宝客的推广链接在无线端登录的有效联盟新消费者，淘宝客可按规则获得CPA活动奖励。

超红cpa拉新奖励API中，用户质量返回“低”是什么意思？

用户质量返回“低”，意味着有效用户量少，建议您更换投放渠道或者投放创意。注意：有效用户量是对用户的真实有效性进行判断，而非对cpa奖励用户进行判断，但符合有效用户的标准是进行cpa奖励用户判断的前提。

有效用户定义：

1、通过合规方式引流，且进入平台后发生浏览、点击、开奖等任一有效参与行为

2、需要是真实、有效、唯一、独立的消费者，同一消费者仅算一个，不可重复计入有效联盟新消费者数量。手机号码、设备信息、淘宝账户等与消费者相关的信息中任意一项或数项存在相同及/或相似、通过特定标记形成同一控制人控制多个账户的批量信息以及其他非真实、有效、唯一、独立账户等情形的，均将被认定为同一消费者，按本活动规则中的同一消费者处理

超红cpa奖励活动中，如何查询PID维度的用户质量

可在cpa拉新奖励API中查询PID维度的用户质量，返回的是当天的质量参考。

服务商：taobao.tbk.sc.cpa.activity.【【微信】】

推广者：taobao.tbk.dg.cpa.activity.【【微信】】

38节超级红包CPA激励活动中的开奖率要求对我有什么影响？

奖励的联盟有效新消费者的开奖率需≥15%。开奖率达标的正常结算；低于该值的，奖励金额将乘以开奖率/15%进行结算。

红包会场推广相关订单收入怎么计算和查询？

查看红包会场推广全部订单收入，可查看产品类型包含“联盟超级活动”的订单明细中的“付款预估收入”和“结算预估收入”字段。

红包推广订单（可查看营销类型为“联盟超级活动-权益”的订单）：按照卖家佣金率的55%进行结算；佣金率以普通CPS推广时产生的实际佣金率为准

红包会场订单（可查看营销类型为“联盟超级活动-优品”的订单）：按照卖家佣金率的90%进行结算，佣金率以普通CPS推广时产生的实际佣金率为准

38节超级红包主会场的商品是如何跟踪结算的？

为了更好的消费者体验，会场内容丰富形式多样，千人千面，故商品走通用计划结算或非淘客商品存在，具体以实际结算为准。

淘礼金、超级红包和其他跟踪的结算优先级是什么？

淘礼金＞超级红包＞其他

今年超红RID维度的领取数量返回时间是多久？是否能一起返回红包使用个数？

目前领取数量返回时间是t+2小时，目前不支持rid维度的红包使用个数查询。如果想要知道消费者是否有红包，可以使用红包领取状态查询API。若该用户当前无待使用（消费者从未领过超级红包或者已经核销完全部红包）的红包，则返回1，若当前有待使用的红包，则返回0

超级红包的最高金额是多少？

红包的最大金额是3888元

什么是焕新卡？

焕新卡为本次38大促超红的一个权益卡，通过“日常开红包”或者“做任务攒能量”玩法获得，只要“集齐“焕/然/一/新”4张焕新卡，就可在3.7-3.8日领取1888元。焕新卡本身不带pid，集齐4张焕新卡后记入领取的红包时当前推广者的pid

什么是焕新福利？

焕新福利为“日常开红包”的一个玩法，每天会随机发放888个焕新福利，每个焕新福利的红包面额为100元。

做任务攒能量中的分享裂变中，裂变的红包发放是否计入到首位推广者？

不是，该红包发放计入当前推广者。

1、消费者A通过小红的推广链接领取了首个超级红包，参与了攒能量活动，发起裂变。裂变透传的为小红的pid

2、次日，消费者A通过小刚的推广链接又参与了攒能量活动，发起裂变。裂变透传的为小刚的pid

超红推广问题：当前H5页面是否可领超级红包？

可以，但H5页面登入体验比较差，建议消费者通过淘口令在手机淘宝打开。