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淘文章 2023-02-28 04:00:50 0

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年货节到1月25日结束。

2020尾声临近，距离2021年只有不到一周的时间了，各大电商平台陆续公布了年货节的报名规则，淘宝也于近日正式官宣，即将开始主题“牛年看直播，囤起对的货”的2021年货节活动。

淘宝的年货节时间还没有定下来，但是按照往年的惯例都是每一年过节前的两个星期左右。在1月15日24点结束，一共是9天的活动时间，其中1月7日-9日是预热期，1月9日-15日是正式售卖期。超级红包领取到1月15日23:59:50就结束了，红包的使用时间是1月9日20点-15日24点。

年货节的介绍：

2015年12月23日，阿里巴巴集团董事局主席马云来到革命圣地延安，宣布首届阿里年货节启动，马云表示，这也是阿里巴巴基于双十一、双十二以后再次开拓的第三个节日，为农民打造一个年货节。

2015年1月5日，苏宁易购超市频道已开始力推“超级年货节”2016年1月12日，苏宁易购“超级年货节”媒体沟通会在苏宁徐庄总部举办，2017年1月7日，苏宁易购的“‘好年货，有话说’年货大SHOW”在南京老门东上演，2018年1月9日，苏宁易购召开2018年货节发布会。

2021年1月4日，抖音电商宣布开启首届抢新年货节，并表示将投入亿级流量补贴。

今年淘宝年货节从2022年12月27日12点就开始了，一直到2023年1月10日结束，一共是为期15天的活动时间。

淘宝年货节整个活动是分为三个阶段来进行的，分别是预热期、正式期和后年货节。其中2022年12月27日到29日20点是预热期，2022年12月29日晚上20点到2023年1月4日为年货节正式期，后年货节为2023年1月5日到2023年1月10日。

今年淘宝年货节没有跨店满减了，变成了全场商品直降优惠。只要我们购买商品，就能在单品优惠的基础上再享官方直降优惠。并且直降优惠，还可与品类券、店铺优惠券、前N优惠和红包一起叠加使用。算来下比跨店满减更加优惠，且还不用再为凑单发愁了。

阿里年货节主要背景

夏天我来过这儿，冬天我又来了，2015年12月23日我第二次来到延安，年货节的灵感来自于八月份的延安之行。我觉得延安的苹果、延安的大枣是年货节的灵感之源，年货节是在延安创建起，这也是阿里巴巴基于双十一、双十二以后再次开拓的第三个节日，为农民打造一个年货节。

年货节的目的非常简单，让辛苦一年的农民朋友年底有个好收入，让城里人能够买一份家乡的土特产，解一份乡愁，也让快递员腰包鼓鼓回家过年，让城里的年味浓起来，让陕北的小米、大枣、烟台的苹果、贵州的腊肉等这些东西在互联网上，让城市人消费起来。

2022年全国网上年货节将于1月10日（腊月初八）至2月7日（正月初七）举办。

年货节将聚焦吃、住、行、游、娱、购，不少地方和企业将加大促销力度，让消费者真正得到实惠。此次年货节由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局等部门，共同指导电商及相关企业举办，旨在统筹做好疫情防控和春节消费促进工作，保障人民群众度过一个安全健康、欢乐祥和的春节。

根据各地配套活动方案，辽宁、上海、江苏、浙江、福建、广西、云南等地成为年货节分会场。商务部表示，各地将指导电商平台企业确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物资供应充足。

同时，推出更多品牌、品质、健康、智能商品，以及适合不同人群的餐饮套餐和定制年夜饭，并提供“春节不打烊、年货送到家”等服务。此外，还增加人民群众喜闻乐见的文学、影视等数字产品。

年货节

年货节是阿里、苏宁易购主办的活动，2015年12月23日，阿里巴巴集团董事局主席马云来到革命圣地延安，宣布首届阿里年货节启动，马云表示，这也是阿里巴巴基于双十一、双十二以后再次开拓的第三个节日，为农民打造一个年货节。

2015年1月5日，苏宁易购超市频道已开始力推“超级年货节”2016年1月12日，苏宁易购“超级年货节”媒体沟通会在苏宁徐庄总部举办，2017年1月7日，苏宁易购的“‘好年货，有话说’年货大SHOW”在南京老门东上演，2018年1月9日，苏宁易购召开2018年货节发布会。2021年1月4日，抖音电商宣布开启首届抢新年货节，并表示将投入亿级流量补贴。

2021年货节是1月20号。

整个活动周期共15天，分为预热期、正式期、后年货节三阶段。年货节期间，有跨店满减在1月9日至1月21日的12天内，您可以享受跨店满减。此外，跨店满减不是全店商品的参与，而是根据商品类别的参与。全店商品支持跨店满减。

2022年淘宝年货节活动资源有哪些：

1、成功报名参与淘宝年货节的活动卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源：店铺页官方氛围布置、店铺内年货节活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。

2、淘宝向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。淘宝同意授权活动卖家按照淘宝发布的素材模板及使用规范使用淘宝提供的年货节官方视觉元素（包含图标、设计等，构成淘宝知识产权）。

使用场景包括但不限于：店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。淘宝年货节结束后，卖家应立即停止使用淘宝提供的官方视觉元素。

淘宝元旦有满减活动。

淘宝天猫2023年货节的活动时间是2022年12月27日0点至2023年1月10日24点，活动时间覆盖了元旦。淘宝天猫2023年货节的活动包含三个阶段：一为预热期（2022年12月27日0点到29日20点）；二为活动正式期（2022年12月29日20点至2023年1月4日24点）；三为年货买不停（2023年1月5日0点至2023年1月10日24点）。

消费者玩法升级：主站活动商品升级为直降玩法，官方活动直降与单品优惠叠加使用，各类目直降价力度不同；官方货盘升级：“超级U选”货品池由10000款/日扩大为20000款/日，补贴商品数由2000/日增加为4000/日，覆盖更多行业；平台能力升级：产品与数据能力升级，助力年货节增长，新增未来价透出、自建凑单页面、CPA数据升级。

年货节的介绍

2015年12月23日，阿里巴巴集团董事局主席马云来到革命圣地延安，宣布首届阿里年货节启动，马云表示，这是阿里巴巴基于双十一、双十二以后再次开拓的第三个节日，为农民打造一个年货节。2021年1月4日，抖音电商宣布开启首届抢新年货节，并表示将投入亿级流量补贴。到如今的2023年货节，更是进行了全方面的升级，为商家和消费者打造了一场消费盛宴。

34天。年货节是阿里和苏宁易购主办的活动，基于双十一、双十二以后再次开启的第三个节日，是为农民打造的年货节。年货节快递要连续忙，从2022年12月26日开始一直持续到2023年1月28日，整个周期长达34天。

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　　2月23日晚，阿里巴巴集团公布2023财年第三季度（自然年2022年第四季度）业绩。该季度收入同比增长2%至2477.56亿元，经调整EBITA同比增长16%，非美国公认会计准则下净利润同比增长12%。

　　总体来看，第三财季阿里的海外电商数字商业板块、菜鸟以及本地生活板块的收入增长，抵消了核心电商业务中国数字商业板块的收入下降。

　　国家统计局数据显示，去年10至12月国内社会消费品零售额增速依次为-0.5%、-5.9%、-1.8%。受消费疲软和疫情等因素影响，淘宝天猫等消费业务短期承压。

　　具体到业务层面，该季度阿里中国数字商业板块实现收入1699.86亿元，同比下降1%。淘宝天猫线上实物GMV（剔除未支付订单）同比单位数下降。阿里在财报中解释称，主要下降原因包括时尚、配饰类目的需求疲软，但医疗保健、宠物护理和生鲜产品的增长以及消费电子类目的降幅减小，部分抵消了GMV的下降。

　　阿里最为核心的“客户管理”收入在本季度仅为913.44亿元，同比上一年的1000.89亿元直接减少了9%，即87.45亿元。

　　“尽管需求减弱，以及供应链和物流受到新冠肺炎疫情措施变化的影响，我们仍取得稳健的季度业绩。”阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示：“展望未来，我们预期消费者信心和经济活动将持续恢复。我们将继续在竞争环境中专注为客户带来增长，并为股东创造可持续的长期价值。”

　　中国核心商业板块中，直营业务10%的幅度增长支撑了板块收入的稳定。在第三季度国内疫情反复的情况下，依靠强履约服务，阿里巴巴第三财季自营和其他收入同比增长10%，其中盒马和阿里健康为主要驱动力。盒马季度内实现双位数同店销售增长，并同比大幅减少了亏损。

　　截至去年12月31日，在淘宝和天猫消费超过1万元的消费者数维持在约1.24亿，并有98%的留存率。

　　第三财季，在淘宝和淘特上M2C商品产生的支付GMV同比增长超过35%，淘菜菜继续推动杂货和生鲜产品的品类渗透。此外，淘特和淘菜菜通过优化用户获取和提高整体运营效率，继续减少亏损。

　　海外电商业务率先迎来复苏周期。受双11、世界杯、黑色星期五等多重海外消费旺季叠加因素带动，第三财季阿里海外数字商业板块实现收入194.65亿元，同比增长幅度达到18%。

　　得益于土耳其电商Trendyol的增长，带动了阿里国际零售业务整体订单量同比增长3%、收入同比增长26%。此外，本季度Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz订单同比增长3%，Lazada在东南亚的订单增长正在恢复，实现同比小幅回升。

　　在菜鸟的支持下，速卖通在海外持续改善跨境配送交付时效，菜鸟有5个新海外分拣中心投入服务，总数增至15个。去年12月，阿里在西班牙上线了新电商平台Miravia，速卖通还上线了“全托管”新业务。

　　本地生活服务板块在第三财季实现收入131.64亿元，同比增长6%。其中，饿了么持续实现正GMV增长、每笔订单的单位经济效益持续为正数，阿里本地生活服务的亏损也在加速收窄，同比上一年度同期，板块亏损大幅缩减近4成。疫情期间不断上升的杂货和药物需求，让饿了么非餐订单实现强劲增长，带动了整体平均订单金额上升。

　　除饿了么外，2023年1月，高德的使用需求迅速恢复并创新高；飞猪出境旅游业务迅速增长，乡村民宿预订量同比增长132%。

　　财报显示，在抵消跨分部交易的影响前，菜鸟的季度收入同比增长17%至230.23亿元，其中有72%来自外部客户。在抵消跨分部交易的影响后，菜鸟的收入同比增长27%至165.53亿元，主要是由于自2021年年底服务模式升级。

　　第三财季阿里云收入达到201.79亿元，同比增长幅度仅为3%，且经营亏损达到14.95亿元。主要原因是公有云健康增长，但被混合云收入下降部分抵消。

　　数字媒体及娱乐业务收入为75.86亿元，同比下滑6%，主要因阿里巴巴影业的收入减少，但优酷连续7个季度亏损同比收窄。

　　创新业务板块在该季度收入达到8.23亿元，与2021年同期的10.34亿元相比减少了20%。

　　阿里巴巴集团首席财务官徐宏表示，“在过去的一个季度，我们继续提高运营效率和成本优化，从而实现了强劲的利润增长。”第三财季，阿里净利润为457.46亿元，同比增长138%，主要由于数字媒体及娱乐分部相关的商誉减值减少224.27亿元。

　　截至2022年12月31日，阿里员工数为239740人，而上一季度该数字为243903名，一个季度减少了4163名员工。

　　阿里巴巴还持续推进股份回购计划。徐宏表示，截至12月31日季度，阿里巴巴以约33亿美元回购了4540万股美国存托股，“持续兑现改善股东回报的承诺。”

　　财报发布后，截至发稿，阿里巴巴美股盘前涨超6%。

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