为什么搞双十一,为什么双十一要打折,为什么要双十一买东西,为什么双十一这么多人买东西

问题一：为什么会有双十一活动，起源来自哪里 “双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

双十一起源于光棍节，是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲（“光棍”的意思便是“单身”）。11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个 *** 数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以 *** 为由打折促销的时期。光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。当年在南京大学“卧谈”的4个男生可能怎么也没想到，一句玩笑话“11月11日就叫光棍节吧！”，竟然在今天如此火爆。从最初的玩笑、到校园内细细碎碎的自嘲活动、再到孤独的上班族借口小聚，最后成为商家眼中的新锐“节日”，经历一步步的推波助澜，“光棍节”脱颖而出，竟与圣诞节、情人节并肩。

问题二：马云为什么会选择双十一 天猫双十一成功的原因主要有以下几点：

一、正确决策：

淘宝官方人士在深刻分析了当前网购的广阔市场，充分掌握了大众网购的信息和情况为大家都非常信赖天猫，再加上天猫的良好信誉，深得广大消费者的喜爱。他们因此抓住此要点制定了一系列的宣传方案，用价格战来战胜传统的营销方式，赢得消费者的心理。

二、网络宣传：

从天猫的十一国庆促销 *** 过后“双十一”光棍节的优惠信息充斥着微博和天猫淘宝站内网页这种有目的地媒介宣传环境所产生的效果逐日累计为“双十一”促销活动的到来。等形式为此次营销做宣传，并且推出各种互动式小游戏。

三、假日营销：

双十一就是打着光棍节名号的购物节天猫淘宝意在把促销活动与一个网络节日绑定在一起为的就是深入人心赋予“双十一”光棍节这个能指以网购促销的所指将它们联系在一起让消费者想到“双十一”时就易联想到天猫淘宝的全场半价促销活动就像把中秋节与月饼、端午节与粽子联系起来不同的是光棍与网购都是有着网络虚拟基因的产物。

四、消费者自身：

天猫网购的模式省去了很多的中间环节，因此天猫商品的价格比现实中的价格低了很多，消费者在选择相同的商品的时候很都会选择价格低的。在网络异常发达的今天他们在家会通过网络进行各种形式的交易消费产品和享受服务。显然快捷、高效、不受时空限制的网购能满足人们对高性价比的追求。

问题三：双十一是光棍节，为什么会是购物节呢 那是因为往年的光棍节那些单身的都购物来释放自己的压力，然后阿里巴巴的马云就发现了商机，就自己在新闻发布会上把双十一那天定为“购物狂欢节”，而且马云也确实成功了，13年的双十一，很疯狂，天猫网上面的订单费都有几个亿。

问题四：为什么会有如此多的商家参与淘宝双十一 因为是全年最多销量最高的一天

问题五：为什么双十一如今能这么火爆 价格、心理激励，价格需求弹性再加上二级价格歧视，这成为了双十一能够出现爆炸性增长的关键因素。

所谓二级价格歧视就是按销售量定价，即通过对相同货物或服务的不同消费量索取不同的价格来实施。虽然价格普遍下降了，但是通过扩大产量和实现较大的规模经济，更低的单位成本仍能增加商家的利润，且低价格能带来吸引客户、带来回头客、二次消费等诸多好处。商家正是预知了十分优惠的价格定会吸引一大批顾客，而这种价格只有在人数超过一定程度上时才会有可观的收益，才会实施这种策略。

问题六：为什么双十一大牌会那么便宜？有没有什么阴谋？ 其实并不会便宜太多，这里面隐含着一些小问题。

首先，先涨价，再降价打折这是网上商家惯用的伎俩，你以为你在双十一买到了便宜货其实人压根就没有降价，只是在你看到之前先把价格给提上去了。这是消费者遇到的最多的陷阱。

第二：特价”产品缺货记得先前在网上买了“特价商品”，然后付款之后迟迟不发货卖家的解释就是“缺货”、“售完”或备货不足等各种原因，等了好几天被告知没货并把抢到的廉价产品给退了钱，最终到手的是在店里买到的没用的东西。

第三：商品低价，运费坑人不少消费者称，促销商品价很低，运费却非常高，尤其是在购买家具等大件物品时。“运费有可能会比商品价钱还要高。第四：商家操作，自己秒杀。部分无良商家放出“秒杀”信息之后，就在后台进行操作，自己买走秒杀产品，给用户以抢光的假象。其实，就算商家提供了秒杀商品，黄牛们也会用秒杀软件不断刷新链接造成同一时刻的网络拥堵。

第五：快递爆仓，变成“慢递”“双十一”快递爆仓，恐怕没有一家网店能做到毫不拖延。尽管快递商们都做好了准备，但是太多的货品实在是无法全部迅速运输，“快递”变“慢递”也属于无奈。

问题七：淘宝双十一为什么会成功？最开始是怎么让商家参与进来的？ 很简单 如果你可以号召100000000人 然后就会有人来做生意 救算收取高昂费用 也会有人来

问题八：为什么 2015 年双十一成交量会如此巨大，代表着什么 双十一一天成交971亿还是921一来着忘了.... 代表着电商在市场伤的份额越来越大，

双十一那天大部分商品打着甚至半价处理。还有双十二哦。。

关上多世界，我悄悄钻进他的被窝

我一直好奇，是不是只有没经历过的人，才会觉得性是有些难以启齿的事情？也可能需要把原因归咎到教育不足，或者归根到底民族传统之中。毕竟曾有个大哲学家说过“存天理，灭人欲”，还一度成为思想主流。我之所以好奇，是因为在没有任何经历之前，我的确觉得夫妻生活是一种难以接受的事情。而如今不同，每天晚上，我关上多世界，钻进他的被窝，享受着耳边他的呼吸，才能睡得踏实。

相处七年，我们终于结婚了。如今是名至实归的夫妻，而不再是有实无名。当年我妈因为我们偷尝禁果，很是愤怒，差点就让我整个人喂了蚊子。落得如今一到天儿暖和，就早早的准备好各种蚊香。有时冬天屋子里够暖时，也会发现蚊子，然后我就会举行大扫除，清理干净一切角落。当然，还是要点上几天蚊香的。这里我推荐多世界上一个轻瓷蚊香盒，很方便，自己出差都要带着。之前不小心碰碎了一个，这不，又去多世界上新买了几个回来。继续讲我差点喂了蚊子的事情。

我家在A城，大学在B城，张先生，也就是我现在的老公，就是B城本市人，和我是同学。我们大一下学期在一起，有次我们一起出去旅游，我们就顺其自然的住在一个屋子，发生了关系。但这不是重点。大三暑假，我本来没打算回家，我妈偏催我回去，我就只好买了车票。张先生来送我，把我送到了车上。我依依不舍趴在他怀里，当时好想就这样被他抱一辈子。结果火车就真的发车了，我一个劲求列车员停车，还问一脸淡定的张先生怎么办。张先生只是笑笑：“补个票，送你到家好了。”我又跑前跑后地问哪个车厢能补票，问好了后拉着他打算过去。结果他把我拉到旁边告诉我老老实实坐下，他已经买完票了。我说，从上车，他没离开我视线一秒钟，什么时候买了票！这可不是闹着玩的！结果张先生真的就拿出来了车票，说是给我买票的时候，就已经买好了。乐开花大概是那时候唯一能形容我的词语了，我不顾别人的眼光，很大声的亲在了张先生的脸颊上。突然意识到一个问题DD我要把他带回家么？要不要借此机会跟我妈坦白？一点不夸张的说，我就是打算一毕业就和他结婚来着；再一点一不夸张的说，我要是告诉我妈我有了一个打算结婚的男朋友，我妈能把我从二楼扔出去（我家二楼）。然后我给我妈打电话，说要带个同学回家，男同学，带他去我家那边看看风景旅旅游。反正家里有空房间，就不让人家住旅馆了。我妈竟然二话没说的同意了……（现在想想，脚趾头都能想出来这个“男同学”和我关系不一般，何况我妈大脑何其强大）

下了火车直奔家，我已经和张先生串通好了一切。他依旧一副“你放心”的样子。我自觉的，回到家之后，我俩没有什么亲密的举动。还是我爸妈给张先生安顿好被褥。临睡前，我妈过来把我“拎”了出去。扔出一句“陪我去小区里转转，闷得我睡不着”。小区里有个篮球场，我迷迷糊糊的跟着我妈走过去，在一个靠近路灯，能看清楚面目表情的环境下，一条长椅上坐了下来。一路上我妈不动声色，但也真的一声都没吱。第六感告诉我，我妈一定会和我长谈一次，关于张先生。

我和我妈刚坐下，我妈一句起来，吓得我二话没说，利落地站在她对面，耷拉着脑袋。

“他是你男朋友吧？”

“不是，就是一个玩的特别好的同学。”

“那怎么这么多年，听你提起过不止一个玩得好的男同学，唯独他，你提的少；也唯独他被你带回家了呢？”

“……”

“你上次旅游，跟他一起去的吧？”

“不是他，另外一个女同学。还有住在当地一个学姐。”

“你向来不会撒谎的你知道吧？”

“……”

我已经感觉到......

问题九：双十一股票为什么会狂跌 这和双十一没关系，就算有关系也是人为的。股票涨跌自有其内在规律，不是人为可以控制的，人为控制股票走势只能是短期的、局部的，最终还是会按照内在规律运行的。

个人见解仅供参考

问题十：双十一购物为什么会这么火 双十一购物为什么会这么火主要有以下几点：

人们的消费观念不同了，消费水平挺高了；

双十一期间价格便宜；

网购的方便，快捷，物品极大丰富，可选择性大；

网络的广泛普及为其发展打下坚实基础等。

2009年，天猫开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。

选择11月11日，也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。

结果一发不可收拾，现在“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

扩展资料

双十一购物注意事项：

1、网购警惕虚假发货：网购高峰期，因订单量大、物流超负荷等原因，商家超出承诺的时间发货，甚至提供虚假发货信息，消费者申请退货却遭拒绝的情形时有发生。

2、退款没准是套路：遇到“调单”“卡单”“退款”，大家一定要提高警惕，不要相信骗子以此为借口向你索要银行卡号及验证码进行退款的假话。

3、警惕中奖、红包诈骗：双十一购物狂欢节，各种好玩、刺激的红包纷纷来临，各路骗子也放出了一大波病毒红包、假红包和假中奖信息来坑骗大家。切记不要随意拨打中奖信息提供的电话号码和发来的网站链接地址。

参考资料来源：人民网-谁造就了疯狂的“双十一”？

“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊又被称为“光棍节”。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站，利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，用以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。

2009年，天猫开始在11月11日举办促销活动，当时的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日因为“光棍节”刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，希望网上的促销活动能成为一个对消费者有吸引力的窗口。

而到2012年，“双十一”却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。同时也成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。所以双十一是购物节。

双十一为什么是购物节

在我国的双十一是购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。2020年11月11日，2020双十一购物狂欢节开始。11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。是非常的盛大的购物节。

光棍节为什么是购物节

在我国的双十一的时候，本来是光棍节，但是在经济下行压力加大的背景下，“双11”购物狂欢节汹涌的客流和极高的日成交量表明，民众消费意愿较强，消费能力较高，这无疑是拉动内需的积极信号。电子商务需求的“井喷”揭示了中国网络消费的巨大潜力，即传统零售业态与新型零售业态的对抗。阿里巴巴集团CEO马云认为，“双11”购物狂欢节是中国经济转型的信号，是新营销模式与传统营销模式的较量，现在做的非常成功。

光棍节的含义

光棍节在我国最早的时候，是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲（“光棍”的意思便是“单身”）。11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1”形似四根光滑的棍子。而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”（One's Day）。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期，现在已经变成了购物节。

双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

2020年11月11日，2020双十一购物狂欢节开始。11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。

扩展资料：

双十一的注意事项：

1、小心骗子冒充卖家。众多消费者在“双十一”疯狂血拼的时候，骗子们也在摩拳擦掌。警方根据此前的网购骗局。

提出公众最容易上当的环节：一旦遇到网购异常需重新付款或者退款、网店异常无法付款等情况，不要轻信所谓的客服，更不能直接按照对方要求转账汇款，一定要去官方网站核实清楚。

2、网购警惕“虚假发货”。“‘双十一’网购高峰期，因订单量大、物流超负荷等原因，商家超出承诺的时间发货，甚至提供虚假发货信息，消费者申请退货却遭拒绝的情形时有发生。消费者网购时，保留重要聊天记录、购物单据和订单信息，有利于主动维权。

3、退款没准是套路。遇到“调单”“卡单”“退款”，大家一定要提高警惕，不要相信骗子以此为借口向你索要银行卡号及验证码进行退款的假话。

4、付款链接要谨慎。一定要使用正规的付款途径进行付款，不要点开不明来路的付款链接。

参考资料：百度百科--双十一购物狂欢节

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公司为什么要做内容营销 内容营销的十大重要性

公司为什么要上市有什么好处,公司为什么要裁员,公司为什么要注销,公司为什么要找劳务公司

过去十年是中国互联网飞速发展的十年，也是移动互联网平台快速演进的十年。在这十年中，社交媒体、从长视频到短视频及直播等新兴内容平台的崛起，技术的不断迭代，让整个营销产业链发生巨大的变化，广告、公关、内容的边界日益模糊，内容营销也因此迎来了爆炸式增长，并成为企业争夺流量的一把利器。

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而伴随着移动互联网流量的见顶，内容流量平台形成了固有的格局，用户数字触点的多元化以及易变性，如何通过更优质的内容与消费者建立长效沟通，实现与消费者更加深度化的共鸣，成为了企业在营销过程中的首要难题，这不仅让内容营销在营销投入中的比重越来越大，也为从业者带来了新的挑战。

金瞳奖作为大中华区首个对内容营销进行商业价值判定的权威奖项，从2011年到2021年也已经走过了十年。回顾这十年，金瞳奖从单纯对微电影的关注延展至互联网原创视频，再到全内容生态的覆盖，不仅见证和记录了10年来移动互联网内容传播生态的变革，也记录了内容营销发展的十年。

站在“十年”这个节点，无论是从内容的创作方式、分发模式、承载平台都发生了翻天覆地的变化。作为品牌以及内容营销从业者，如何看待内容营销未来的趋势和变化？为了给予未来更好的指引，广告门、金瞳奖组委会联合知萌咨询机构研究发布了《中国内容营销十年趋势报告》，报告不仅对过去十年内容营销的演进进行了系统梳理，揭示了内容营销的八大趋势，也对内容营销的未来进行了前瞻和展望。从这份趋势报告可以看出，无论时代和环境如何变迁，形态如何多样，好的内容如同流动的甘泉，承载着品牌的温度，也肩负着深度沟通的重任，这也让内容营销从业者对于有新技术加持的内容营销时代充满着万般期待。

01

内容营销的挑战与生态的变革

数字时代的消费者，进入了一个“复合消费场景”时代，消费者获取内容的渠道，消费行为的触点越发离散，各触点的流量分布呈现“去中心化”，内容捕捉消费者的难度也在不断加大，要应对这样的变化，内容营销面临着诸多的挑战，《中国内容营销十年趋势报告》对此归纳为如下几个方面。

第一，爆款内容的创意越来越难。数字技术驱动着一个全新的内容创意大爆炸时代，由于人人都可以参与内容创造，内容的数量呈现出几何倍数的增长，消费者接受的内容不仅多样而且几乎覆盖了每天的各个时空，用户的内容偏好和兴趣点在不断转移，尽管每个企业都期待每一次的营销都能成为“爆款内容”，但是，由于人群注意力的高度分散，爆款内容的打造难度却在不断加大。

第二，内容创意的门槛和边界被打破。今天，内容创意的来源不再仅限于广告公司，大量的内容创作者都涌现出来参与到竞争中。企业自建内容中心、MCN机构、KOL、自媒体、IP持有者、营销技术公司都开始卷入到了内容营销的链条中。在这个由社交媒体、短视频、直播等新媒介形态连接的移动互联网世界，内容几乎可以和每个人关联起来，内容营销的门槛变低，边界打破，生态巨变。

第三，内容营销肩负着越来越多的营销目标。《中国内容营销十年趋势报告》研究数据显示，内容营销在数字营销领域的地位越发重要，2021年有近9成的广告主在营销活动中使用过内容营销，增长平均值超10%，超6成的代理公司对内容营销投入有增长的趋势。值得关注的是投入加大的同时，大家对于内容营销的期待也更大，在对于内容营销希望达成的目的的期待中，“提升效果转化”被排在了首位，其次为获取私域流量，然后是强化品牌形象和提升知名度，再次是加强用户互动等，“内容营销”已经不是孤立和单一的存在，而是融合到了营销的全链路中。

数据来源：《中国内容营销十年趋势报告》，广告门与知萌咨询机构2021年12月联合开展的针对广告主、广告代理公司、MCN等机构内容营销从业者的在线调查，N=300。

第四，技术如同一把双刃剑，一方面，提升了内容覆盖的精准度，一方面对内容生产的效率提出了挑战，如何平衡内容大创意、优品质和快传播之间的关系，成为内容营销需要解决的问题。随着科技的不断发展，越来越多的智能技术被运用到内容营销当中，技术和算法帮助内容实现高效率的分发，但是，需要千人千面的内容创意模式，却极大的加大了产出内容的难度，要抓住时效的内容营销，对于内容品质又是一个很大的冲击。如何平衡这些关系，程序化内容创意的不断升级，智能营销成为了数字营销的标配， AR、VR等智能技术给内容营销带来了更多可能，对于内容营销从业者而言，内容营销已经不再是单纯的思考内容创作的层面，更要去思考内容如何去和不同的平台做最优匹配，让内容达到高效传播。

诸多的挑战下，内容营销的生态也在发生变化，涌现出更多元的内容生产方，服务机构以及新角色，为内容营销注入新活力。一方面，涌现出更多元的内容平台方，例如短视频、直播及种草平台以及很多生活方式的垂直细分化内容平台；另外一方面，更多的内容创意生产者的加入，除掉过去的4A之外，创意热店异军突起，用各种熟悉的创意演绎手法，让品牌内容可以更戏剧化更有趣更有扩散性地呈现出来；MCN机构将不同类型和内容的PGC联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现；营销技术公司助力内容营销创意的程序化，寻找更加精准的目标人群，提供内容创意优化的工具，实现传播效果的优化；达人/KOL打破商品、内容和社交的边界，成为种草带货的主力军；KOC的分享种草力同样不可忽视，成为内容营销要抓住的群体，而伴随着生态角色的变化，很多助力内容落地的制作服务机构应运而生，形成内容营销最终落地的有力支撑。

资料来源：《中国内容十年营销趋势报告》，广告门与知萌咨询机构2021年12月联合开展的针对广告主、广告代理公司、MCN等机构内容营销从业者的在线调查，N=300。

整个内容生态的变革，也让内容营销逻辑路径发生变化，过去依靠大创意引爆内容的格局被打破，任何一个社会热点、情绪节点、营销节点都会成为内容营销的起点，一张海报、一段小视频都会带来扩散、引爆和分享。因此，内容营销需要适配不同平台的子创意去配合品牌创意的big idea，创造跨界、跨平台的话题式媒介。

02

内容圈层化“共振”到社会化“共情”

今天，消费人群边界被打破，传统人口学已经无法准确定义，消费者因为生活态度和兴趣被切割在不同的圈层之中，尤其是现在Z世代的新消费主力人群更加注重圈层文化。因此，内容营销一定要抓住圈层，深入圈层，结合场景的营造，助力全圈层的情绪表达和交互。

同时，消费者通过不同的社交化链条在移动互联网中穿梭，社交媒体也因此成为当下引爆内容的重要“枢纽”。社交媒体让品牌成为随时可对话的“对象”， 进一步让情感、关系、交互成为内容营销的核心，判断内容营销能否成功，社会化营销已经是品牌逃不过的一个话题，各种节日和事件的节点，都是品牌不可忽视的社会化营销的源头，抓住消费者的情绪触点，创造情绪共振以及情感共鸣，始终是内容营销不变的铁律。

《中国内容营销十年趋势报告》梳理了金瞳奖10年案例，发现了金奖案例中能够和圈层产生共振的一些情感和情绪和态度的关键词，通过这些关键词可以发现，那些源自于消费者内心深处的触动和情感，才是好内容能够引发传播的关键，品牌只有放下“小我”，展现消费者的“真我”才能引发传播风潮。

资料来源：《中国内容营销趋势报告》，广告门与知萌咨询机构2021年12月联合开展的针对广告主、广告代理公司、MCN等机构内容营销从业者的在线调查，N=300。

例如，获得2021年金瞳奖全场大奖的《后浪》，算是近几年以来内容营销的精彩案例， 2020年五四青年节之际，Bilibili网站发布了一个“献给新一代的演讲”――《后浪》，阐述了一个长辈对年轻一代新鲜文化的理解和表扬。“和1.3亿B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界”。这个片子一方面抓住了五四这个节点，凝聚了社会情绪和主流媒体对年轻人的关注，另外，邀请了国家一级演员何冰赞美与寄语年青一代，从代际共性的角度，展现出了两代人的对话，也创造出了小众和大众的碰撞，年长一辈和年轻一代的碰撞，自由叛逆和主流价值的碰撞，由于这种“摩擦感”带来了不同代际人群的分享和评论。

因此，内容营销必然走向圈层化趋势，切入小圈层，创造大影响是内容营销的立足点，而内容营销要用好社会化媒体引发裂变，必须要抓住创意的时间热点即社会的情绪裂变，以及用户的情绪触点，即要找到与消费者情绪的“共鸣环”，才能有机会创造出“爆款”。

03

涌动的IP：内容营销的“破圈神器”

近几年，IP这个词很火，也成为了内容营销跨界破圈的重要手段。什么是IP？即那些具有长期生命力和商业价值的内容，并为持有人带来长久的稳定收益的载体，IP具有较强的内容力和传播力，从而可以帮助品牌引来关注和实现破圈。一个IP品牌一旦形成，就是一个巨大的能量，消费者会因为对IP的认知而主动链接IP的相关内容，在流量成本越来越贵的背景下，IP成为品牌争取流量的重要手段。

《中国内容营销十年趋势报告》调查显示，IP化对内容营销的影响主要体现在“以用户体验”为核心，搭建多元转化渠道，其次是塑造品牌形象以及帮助品牌破圈，改变认知方式，因此，借助和搭乘IP或者是品牌IP可以助力品牌实现跨界破圈。

如何让IP赋能内容营销，通过金瞳奖10年案例的梳理，我们可以发现有两大途径：品牌自创IP和跨界市场上有成熟认知度的“超级IP”。品牌自创IP能够更好的体现品牌自身独特的人格化形象，通过动物化、虚拟化等方式让品牌IP成为表达品牌个性化内容的重要载体。而跨界有流量的IP可以让不同的品牌文化之间碰撞产生新的化学反应，制造话题点。借助高知名度IP，品牌可以有效提高品牌新鲜度，降低认知疲劳，实现用户的破圈，形成情感的共鸣。

例如，2021金瞳奖案例《乡村爱情》盲盒就是IP释放能量的一个典型。《乡村爱情》系列，一直以农村标签深入人心，剧中的经典人物角色深受观众喜欢。2021年3月5日，亲民剧的播出平台优酷正式开启了乡村爱情系列盲盒预售。乡爱系列盲盒一共5款，包含4款常规款+1款隐藏款，囊括了剧中五位人气角色：谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰和刘能。《乡村爱情》盲盒系列推出后第一批预售上线6小时即卖光，基本上是年轻一代消费者。在当下年轻受众成为主流的市场，贴合他们所接受、认可的营销和文化元素显得至关重要。显然，“乡爱”找到突破口，将经典IP与潮流、时尚、社交圈等年轻文化结合，助推剧集推剧集持续保有影响力。

面向未来，移动互联网正在给IP创造出了绝佳的环境，也正因如此，爆款IP的生命力来得快去的也快，IP如何能表达出价值观，IP如何构建基于内容的体验和服务生态，这也成为IP能不能持续激发消费者参与，不断扩展新人群的关键。

不管初衷是什么，大家的最终目的，肯定都是做出数据，然后赚钱！提高收入！

很多时候，对于行内人士或者是刚入行的新手来说，选择大于努力！

我们需要选择受众面更广、流量更大、竞争更不激烈的赛道 ，才越有可能做出高流量的事情 。

大家可以了解一下抖音+饿了么的合作项目

比起之前的美团探店项目、中视频计划等项目，新项目抖音+饿了么本地生活运营师项目具备的优点是：

1.不受疫情等因素影响，时间地点自由，不需要线下到店； 2.操作更简单，比起美团探店项目需要精细的拍摄和剪辑，饿了么项目的视频要求显然不需要那么高，也不需要真人出镜，只需要把外卖产品拍摄的清晰诱人； 3.流量大，新项目竞争小，一般都有流量扶持，比起之前的项目，属于蓝海项目，可操作性和空间都更大。 4.目前市场上还没开始正式推广，这也意味着越早入局，流量倾斜越高，比如早期的影视剪辑、中视频计划、本地生活等等。

靠新项目，每个月 多赚点生活费、零用钱，真的绰绰有余。

刷了抖音那么多年，最重要的不是知道以前什么赚钱，而是知道目前、以及未来将有什么项目能赚到钱！

想要了解新项目详情、提前入局蓝海赛道瓜分红利、获取城市推广资格和权益，可以点击以下文章查看具体方法：

中思智数：2023抖音+饿了么新项目，一周收入2568元，流量扶持不限时间地点，0基础可做！

04

从达人到KOC的营销，

已成内容营销的“必选项”

短视频、直播等平台的兴起，造就了一部分内容创作者成为大众眼中的KOL和KOC，流量的不断注入，也让这部分KOL和KOC群体成为异军突起的内容创作力量。而在碎片化、圈层化的用户触媒习惯下，他们也充当了品牌最为重要的信任代理，高效种草深度连接消费者与品牌。

借助KOL、KOC的影响力去推广品牌、宣传产品，已经成为了很多广告主的市场营销必选项。合理利用这部分内容创作者的力量为品牌发声成为了内容营销的热点话题，让头部KOL、腰部KOL和长尾的KOL、KOC与品牌形成内容创作、种草到直播带货的立体式组合成为品牌在内容营销建设上的重要组成部分。

例如，2021金瞳奖案例罗永浩 转转就展示出了KOL营销的魅力。在以“I AM BACK”为主题的“罗永浩 X 转转2020秋季旧机发布会”上，罗永浩宣告“回归”手机圈并受邀成为二手交易平台转转品牌推广大使。发布会上，罗永浩先后推荐转转严选卖场的多部手机。对于老罗的“死忠粉”来说，在转转平台上同样可以买到锤子和坚果手机。对消费者而言，买卖二手手机上转转这样实力雄厚的大平台才靠谱。转转选择牵手老罗，也是希望充分发挥老罗在手机领域及男性群体中的知名度，吸引更多注重性价比的男性消费者。

基于当前消费市场人群需求多元化，为KOL产生制造了多种可能，KOL类型在不断拓展，而KOL传播群众更为精准，品牌效果转化快速直接，简化营销过程，KOL在品牌内容营销进程中的作用愈发重要。

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直播进化、中视频崛起

开启内容营销新篇章

内容营销还有哪些新的载体可以发挥更大的能量？《中国内容营销十年趋势报告》也对此进行了梳理。在全民带货、万物可播的风潮下，行业经历了迅猛成长和快速变化，2020年下半年，电商直播已成为重要、常规的电商渠道，也成为了内容营销最具实效的方式。2021年年末，淘宝主播雪梨和薇娅分别因为涉及偷逃税款案件被通报，这也让2022年，直播带货迎来强监管和合规时代。今后，直播带货不仅仅是一个购买好的、便宜的商品的购物渠道，随着监管和规范，直播将是一个让消费者满足自身个性，缓解个人生活压力从而追求美好生活的内容渠道。

另外，在长短视频红利趋于饱和的情形下，行业需要寻求新的突破口。在行业竞争、用户需求和技术驱动下，视频行业出现了一条新赛道―中视频。中视频比长视频制作成本、变现难度更低，比短视频又更能承载创意和内容，这让它被普遍认为是一个专业创作者、用户、平台多方共创的新“蓝海”。中视频可以表达的内容更加充分，因此，可拓展的营销行业和内容领域更广泛，为品牌视频营销带来更多可能。

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元宇宙时代，内容营销何去何从？

2021年被誉为元宇宙的元年，元宇宙也承载着更多人对于未来内容营销的想想。而互联网和科技的高速发展，也必将让内容营销在向更加高效数智化、以及更深的沉浸感转变。

2021年，作为元宇宙场景入口与连接纽带的虚拟数字人爆发，抖音的虚拟形象“柳叶熙”、阿里数字员工AYAYI等越来越多的虚拟“数字人”出现在我们的生活中，逐渐融入进我们的生活，“数字人”不仅代表着IP化在元宇宙时代的升级，虚拟偶像、虚拟主播等的出现，也在拓展更多的内容商业化场景，拓展新的数字营销空间。

进入2022年，元宇宙也不再是纸上谈兵，其作为虚拟世界和现实世界融合的载体蕴含着社交、内容等场景的应用变革的机遇。《中国内容营销十年趋势报告》调研显示，拥有现实与虚拟双重属性的品牌IP是营销人认为未来“元宇宙”发展对内容营销最重要的影响，占比57.8%；其次是创造新型的有特色品牌营销方式和契合消费者诉求的沉浸式场景体验，分别占比56.6%和54.2%。

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云积互动AI动态营销标签，撬动Z世代品牌增长

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      随着“Z世代经济”出现在大众视野，“拥抱Z世代”“走进Z世代”的品牌策划纷至沓来。Z世代人群敢赚敢花，在消费上更加自由，逐渐成为消费主力军，对消费市场的影响力持续深化。因此对Z世代更细分化的洞察和心智建设受到众多品牌的关注。

如何构筑强有力的品牌力，针对Z世代的洞察与心智建设是一道“必答题”。

2月16日，云积互动携手淘宝·天猫商家品牌策略部，以及阳狮集团、乐其集团，在上海举办“【【微信】】 数智新声”沙龙活动。聚焦新世代人群，探讨品牌如何赢得新世代的心。

淘宝·天猫商家品牌策略部品牌力研究所负责人黄刚做开场致辞，淘宝·天猫商家品牌策略部人群策略专家纹云、阳狮集团EDGE首席数据分析顾问许允、乐其集团高级副总裁王林、云积互动业务策划专家李晖骏，分别从人群洞察、人群沟通、消费力破圈、会员运营等不同维度解析Z世代的运营方法论、实践经验以及前瞻思考。现场品牌方与嘉宾还就新世代品牌力研究，展开交流讨论，探讨行之有效的策略与方法。

云积互动业务策划专家李晖骏，受邀为本次沙龙带来《点燃Z世代，撬动新增长》主题演讲，揭秘了AI动态标签如何应用于Z世代的心智建设，实现品牌增长。

李晖骏先生，拥有9年以上数字营销经验，熟悉各类数字媒体以及电商平台玩法，他在分享中表示：

有主张，有个性，爱玩、爱美、爱萌宠的Z世代

Z世代消费能力强，为中国新消费、新经济发展带来重要力量；同时经济独立、消费自由。他们的消费有强烈的个人主张，为社交、为人设、为悦己；爱玩、爱美、爱萌宠是Z世代的兴趣偏好表现。对于品牌来说，针对Z时代特征的精细化运营将大幅提升品牌力。

如何实现Z世代精细化运营，某头部宠物品牌案例为您解答

宠物行业集合了Z时代爱玩、爱美、爱萌宠的兴趣偏好。以某头部宠物品牌为例，全面解析Z世代精细化运营的全流程。

1.虚拟宠物游乐场，成功开启Z世代养宠的心智培养

萌宠依赖症在Z世代人群中席卷，Z世代以主力军的姿态拉动了“它经济”快速发展。

最初，该宠物品牌在微生态上为消费者提供专业的养宠知识以及养宠工具，以宠物学校的概念帮助消费者解决养宠过程中的盲目。但这样远远不能满足Z世代的特征。因此，该宠物品牌在天猫平台打造了一个既能玩又能买的游乐场概念，和微生态形成鲜明对比。

通过虚拟宠物游乐场，消费者可以领取自己的萌宠，可以带着自己的萌宠在虚拟的游乐场里挑战不同项目，获得各种福利政策，满足了Z世代爱玩、爱分享的人设特征。通过这样的互动行为，品牌获得了消费者更多的数据，得到更精准的消费者画像，为后续更好的沟通和货品推荐打下了基础。

2.PLVM与CLVM双轮驱动GMV增长

宠物的需求是多样而个性的。有来自宠物本身的，比如绝育后的呵护，消化有问题时的呵护。也有来自宠物主人本身的特殊偏好，比如希望宠物能胖点，希望宠物毛发柔软等。品牌方如何监测到宠主的需求，如何进行产品的种草？

该宠物品牌基于宠主录入的爱宠档案，快速判断宠物需要哪个时期的宠粮，直击痛点，实现多节点及时干预；同时通过趣味互动（比如喂饼干挑战），对产品卖点进行种草。通过PLVM与CLVM双轮驱动，实现人与货的匹配，提升GMV增长。

3.AI动态标签，实现一对一定制化营销及服务

AI动态营销标签对宠物和宠物主人双档案不断完善，定制营销策略和不断调优服务。通过多平台公私域数据联邦建模，最大值获取数据进行分析，更有效、更精准对宠主和宠物洞察，帮助品牌更好形成动态TA画像。AI标签每天主动更新，通过强大的AI算法，提前预测消费者所需，做到1对1精准千人千程沟通服务。

AI动态标签正在重新定义营销新范式。在数据基础上，基于Z世代的偏好建模，形成购买预测、内容偏好、商品推荐、渠道偏好四大核心动态标签。再补充“分享欲”“拖延症”“恋爱”“仪式感”“颜控”等Z世代的情感类动态标签，可以提前预知用户喜好，激发潜在购买决策，比Z世代更了解自己，开展主动式营销。

AI策略中台，为品牌实现面向Z世代等不同人群的AI高效营销

从心智培养到产品种草，从1V1定制化营销到主动式营销，品牌要走过漫长的旅程。品牌面临日益复杂的精益运营挑战，与其关起门来苦苦钻研，寻求可靠的AI消费者服务商不失为良策。上面的宠物品牌案例，正是云积互动服务的客户。云积互动强大的AI策略中台，为品牌实现动态营销标签，重新定义营销新范式。

云积贞观AI策略中台（AI MDP），为品牌提供更智能、更轻便的算法人群洞察，围绕消费者运营链路和目标，实现面向Z世代等不同策略人群的高效营销；同时，将营销策略作为参数化模型，通过反复的训练和验证，持续形成品牌策略库，沉淀属于品牌自己的策略资产。

在数字化时代，好的品牌就像一个吸铁石，能够吸引消费者持续不断的回头购买品牌的商品，甚至在不断复购中实现消费升级。从消费者心智出发是商家打造品牌力的重要支撑。Z世代人群、资深白领、先锋人群、银发族&【【微信】】;&【【微信】】;随着不同消费力量的崛起，不同消费人群的精细化运营，和AI营销不谋而合。云积互动将持续联合淘宝·天猫商家品牌策略部以及业内企业，在数字化道路上持续前行，为品牌提供智慧增长新思路。

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来源：信阳日报    | 撰稿：辛文    | 责编：谷晟    审核：张渊 新闻投稿：【【邮箱】】    新闻热线：13157110107