报告要点

消费人数和客单价的提升共同推动年货节增长，消费者更愿意在正式活动期间下单

由于活动周期增长，更广泛的消费者参与到年货节中，客单价也呈小幅增长，共同推动2022年货节消费增长。超过 70%的消费集中在正式活动期，相比去年，该比例仍有小幅提升。

女性消费者是年货采购主力，95后新兴人群越来越注重传统春节仪式感

女性消费者人均消费金额高于男性，贡献了超过65%的年货节消费，是年货市场的绝对主力。相比去年，95后消费 者的年货节消费占比小幅提升，年轻一代越长大将会越愿意更多地参与传统春节。

直播间来的网红新年货，春节留守一人食也有腔调

近两年直播间对年货节食品消费的贡献度也继续走高。头部主播助攻下，直播间年货食品品类中，消费占比提升最 高的是方便速食和饮料，螺蛳粉、自热火锅 ，搭配褚橙鲜榨橙汁、0蔗糖元气森林乳茶饮料，升级版“方便速食+饮 料”简约不简单。

代餐轻食营造春节健康“氛围场”：一二线偏爱冷调口味，三四线偏爱暖调口味

2022年货节代餐奶昔粉领涨功能型代餐轻食消费，红豆、桃子、奶茶、巧克力以及香草口味是提升度最高的代餐奶 昔口味，其中一二线城市消费者偏好巧克力和桃子等“冷色调”口味，三四线城市则偏好红豆和奶茶等“暖色调” 口味。

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