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淘文章 2023-02-25 02:29:45 0

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　　2月22日消息，据媒体报道，天猫正在筹划“小时购”业务，该业务也被称为零售版饿了么，阿里巴巴副总裁、阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏为一号位，目前正在搭建业务团队。

　　淘宝相关负责人回复界面新闻称，“小时达”是淘宝既有在运营的业务，消费者可以在淘宝App首页点击“淘鲜达”就能体验生鲜果蔬、米面粮油、生活日用品等商品的一小时快送服务。目前淘鲜达由蜂鸟提供配送服务。

截自界面新闻官网

　　据悉，淘鲜达是阿里巴巴同城零售事业群旗下实现本地超市入驻，以及消费者购物1小时到家的平台，作为阿里巴巴新零售战略的一部分，通过帮助商家实体店铺进行数字化改造，并提供线上线下融合的产品解决方案来服务传统零售行业。消费者可通手机随时随地下单，一站式购齐日常生活所需，在配送方面，淘鲜达更提供了1小时到家、门店自提等个性化选择，目前，淘鲜达合作业务品牌包括覆盖大润发、盒马、世纪联华、永辉等超市的2600家门店。

　　值得一提的是，淘鲜达近日还与大人小店旗舰店达成战略合作，淘鲜达正式入驻大人小店旗舰店。据介绍，淘鲜达与大人小店旗舰店的合作是为了方便消费者更及时的网上下单购买产品，避免购物需要等很久的问题。与此同时，淘鲜达会为大人小店旗舰店的用户提供，新鲜水果、时令蔬菜、冷藏冷冻、酱油调味、生鲜肉蛋、日化洗护、熟食加工等品类，全淘鲜达累计2500万商品。

截自淘宝App

　　纵观小时购业务，互联网大厂都有布局。2021年10月，京东和达达集团携手打造的“京东小时购”业务正式发布。2018年7月，基于用户的生鲜食品、商超日用、服装等外卖配送需求，美团正式发布“美团闪购”品牌。

　　以2023年春节为例，京东小时购联合超20万家全品类线下门店，为全国超过1800个县区市的消费者提供年货小时达的采买体验。同时，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%。

截自达达集团黑板微信公众号

　　而美团闪购已覆盖全国2800个市县区，拥有百万级的在线骑手。年货节期间，美团闪购三线及以下城市交易额年同比增长100%，聚焦到县域城市，交易额年同比增长超60%，本地营业商家数增长40%。

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阿里年货节将在PC和无线多个平台，共同为消费者打造一场2016年货盛宴。报名具体信息如下： 1．分会场商品报名时间12.16-12.27 2. 分会场报名结果公布时间：12.30之前文章插图 3.年货节活动预热时间：1.14-1.16 4.年货节商品开售：1.17-1.21 本次活动官方还提供了特别多的官方流量支持：图2年货节官方流量支持从图2我们可以看到，官方的流量除了PC和无线外，还增加了不少站外流量的支持，如百度搜索、新浪微博、UC浏览器等，这些都是我们可以去为店铺开拓更多新流量的渠道资源。所以我们在做店铺推广的时候，不妨测试一下站外流量的效果，说不定能有意想不到的收获。说到年货，消费者更多想到的是“食品” 。从今年双11三大食品零食巨头的数据来看，三只松鼠2.66亿，百草味1.56亿，良品铺子1.23亿，短短一天，三家零食电商的销售额就突破了5.45亿的规划。而这个数据与2014年相比增长了近一倍。由此可见，日渐兴起的零食电商们，正以风驰云卷之势掠夺着休闲食品这座大金矿。那么消费者在年货节的需求又是什么呢？吃货一枚！本身是一名吃货，考虑到过年休假的因素，会计划在年前大量囤货，以满足过年足不出货也能吃个够的需求。所以对店铺的需求是品种繁多，对产品的需求是物美量多，对价格的需求是优惠、多优惠、更多优惠。走亲访友。过年难得回家一趟，肯定要多跟亲戚朋友走动走动，维系一下感情，这时候当然难免要送点礼。送礼的人希望礼物不太贵，但又能显大气，这样才能双方都欢喜。所以除了对产品的搭配要合理化，更对产品的包装提出了更高的要求。所以商家除了在选品上下功夫外，更要在产品的包装上下点功夫。 l2月14日情人节，刚好卡在了年后第一天上班，那春节期间快递不送货，怎么办？这可是情侣的重要日子啊！怎么可以不送礼物呢！？所以2016年情人节礼物购买时间会提前至春节前，因此商家是否有思考过，在年货节就推出情人节专供款呢？从图1我们可以了解到，年货节从1月12日就开始打响，一直持续到2月8日（正月初一）结束，但是大部分商家都知道，真正爆发的时间，将会在1月12日至1月29日（后期因快递因素会影响转化）。所以我们的店铺在整个年货节的重心，应该是以下2个时期：预热期：1月1日－1月11日爆发期：1月12日－1月29日这2个时期，我们的推广策略又应该是怎样的呢？ 1、推广预算：针对人群和投放端口做预算比例的划分。推广预算的比例划分，决定着推广的有效性，将更多的预算用在高转化、高投产比的人群和端口上去，才可以确保推广效果的同时，能给店铺带来更高利润空间。 2、人群的组合：总的来说，大麦电商认为，要做玩转年货节，我们就要了解年货节是什么，时间周期又是怎样的。然后就要去考虑消费者的需求，是自食的呢？还是买来送礼的？不同需求的消费者，在产品选择和价格选择上都会有所区别，此时我们就要在做活动之前，做好整个选款的规划。最后就要重点关注预热期和爆发期的推广打发。推广不是只考虑推哪些宝贝，加哪些关键词，而应该全盘考虑预算的布局和人群的布局，才可以更好的确保整个推广效果。愿本文能在这方面给商家提供帮助，让商家可以打响新年的第一战！